一风之音:短视频的变现之道与热点追踪|干货
这是浑水的第23次线上分享,所有的学习都会点滴积累汇成河流,从知识里选择自己需要的,是一门功力,从众多公众号中,找到能为你提供灵感的公众号,是一种缘分。
分享嘉宾是:一风之音
公众号ID:yifengzhiyin
一风之音 | 创始人 一风
一风之音:
58万粉丝,原创搞笑视频引导者,平均阅读量10万+,紧追热点,打造3.4亿播放量视频。
他分享的是
怎么根据定位做内容、如何追热点、
如何做出触发笑点的内容、视频类公号变现趋势
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怎样开始做一风之音的?
首先说一下,我们公众号粉丝今天刚刚过60万。可能表面上看起来比较风光,但是其实呢,各家的情况,各家都有苦衷,家家有本难念的经,做自媒体也是一样的。刚刚我在跟朋友聊天的时候,他们有300万粉丝了,但是一直在掉粉。现在的原创生产能力面临着严重的问题。
观众的口味一直在变。做自媒体最大的感受就是不安定,不安全。今天做的好好的,可能明天,过半年、一年就不行了。互联网这种形态变化的太快了。说实话我现在挺焦虑的。我们高峰期的时候每天增加5000到一万人左右。现在慢慢的3千,2千,1千。最近一天增加降到了七八百,所以我现在也是非常的焦虑。
前面有很多成功的经验,但不代表这种经验能够为你所用。今天就是跟大家聊聊,可能不一定对,我们是怎样做过来的,接下来我们是一个什么样的打算。
首先我们从头开始,是怎么样开始做一风之音的公众号的。其实我们不是所有的事情都围绕着公众号的,我们的产品是全网发布,公众号只是其中的一环。包括现在怎么把粉丝利用起来,跟作品结合起来,我们还在在探索。
我一直都比较喜欢配音,配音大概有四五年,跟我一起合作的有很多导演。然后这些导演,赶上了。大概12-14年之间,这帮导演都陆陆续续的发展起来了,我呢还一直在配音。后来有一个朋友过来,说要不你试一下自媒体。这两年是一个爆发期,你不做就晚了。我就把整个公司的工作重心,转向了自媒体。
原来的话,我们做录音、配音、歌曲制作。但是,只是干一些苦力活,后来转向自媒体,可能一个月的收入都超过去一年。这个就是我们怎么走向这条路的。
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根据定位去制作内容。
我给我们自己的定位,就是对一个人的定位,就是搞笑逗趣,但是有一点正义感,正能量,一个小愤青,这样的感觉。
我们出的所有的作品,基本上就是根据这个性格来传递我们的价值观。怎么样根据短视频打造自己的特色。
其实还是你的视频里面在传递一种价值观。我在做的时候,我都要求我们的编导用一句话来告诉观众你在说什么事,你对这个事什么看法。你必须能清晰的说出来,然后才去搞笑。
如果只是单纯的搞笑的话,你的生命力是不会长久的,而且也形不成一个粘性,但是你是一个有性格的人,有价值观的人,这样的话,就能形成粉丝粘性。
现在很多人,一看这个搞笑西游记,在讽刺社会上不良的现象。或者是讲述其他的一些观点的时候。要么是听到我的声音,看到我们传递的一些观点,就联想到这个很可能就是一风之音。包括现在我上一段时间出在做的个人出镜,来表演一些现场配音秀,“康熙怒斥高考公平”的视频,就被请到网信办喝咖啡。
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怎么样去追热点
这个热点追的太急的话,就可能烧到自己。上一段时间,高考事件,我们就出了一个呼吁高考公平的,然后短时间之内,朋友圈到处都在转。那个视频我们自己发的都被删除了,但是二次传播是挡不住的。现在我发作品的话,很多人一听就说,哎呀,这不是那个康熙的声音吗?但是这种追热点的话,非常的危险。
在事情没有定论之前,做自媒体抨击讽刺这个事情,风险挺大的。就是什么话题热我们做自媒体基本上都知道,看这种微博百度排行榜。然后怎么样结合这些话题,来制作我们的视频。需要你根据自己切身的情况来定。
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怎么样从海量视频中选取素材
你平时要积累自己的素材库。我基本上有几个T内存的素材库。网上我看到好的视频,有趣的视频,基本上都把它下载下来,电影电视剧随时调用。
其实优质的素材并不多,平时注意积累,基本上就ok了。做自媒体你的眼界一定要开阔,主动的去学习,是必不可少的,我自己就关注了很多公众号,很多优质的公众号。看看别人是怎么做的,别人用什么素材,是不是可以为我所用。
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如何保证原创持续不断
现在单打独斗的时代已经过去了。前几年的时候是可以的,包括我也是一个人发展起来的,视频网站有各种扶持,但是这个扶持越来越少了,虽然平台变的多了,但是一地鸡毛。
就是一旦你某个视频,或者是某个创意火了以后,你一定要迅速的组建自己的团队,必须团队作战。一个人你的创意再多,可能十几部二十部下来,你的创意都枯竭了,你需要很多人给你出创意。而你,要做的就是把平台做大,做好统筹。现在我们的公众号,包括所有的作品的发布都有专门的人打理。基本上他们都是以我的口吻在沟通啊回复啊交流啊。
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如何做出触发笑点的内容
我们自己做西游记的,首先是形成强烈的反差。这个人这么正经的形象,不应该说这么逗的话。其次就是段子,各种笑话。还有就是正话反说,一些讽刺把社会上的现象,用一本正经的胡说八道然后我们现在就是这三个套路。官方语言叫搞笑我们是认真的。
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与用户互动
刚刚我们讲过都有专门的人打理。但是这个人它跟我,跟我们媒体的性格必须是符合的。我们给自己定位,逗比,但是你要正直,一本正经的说一些不着调的话。包括招一些其他的人来做的话,他一定要学会我们的说话方式,要进入这个套路,把自己的媒体人格化。粉丝希望看到的不是冷冰冰的机构,而是一个活生生的人。我们希望你的媒体是有性格的,你的小编他们的性格最好的是统一的。
我们的活动的话,目前还是最基础的阶段,各个平台上对他们做一些沟通交流,投票,话题的选择,包括对一些事件的评价,征集一些段子,让他们来。目前我也在想跟这些粉丝结合起来,做一些作品。
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如何刺激UGC生产内容
这个的话就涉及你的话题选择了。一个是热点,一个是痛点。
痛点就是爱情友情亲情等等,就是一些引起别人共鸣的事件,我们把它做成视频,这样的话就容易形成病毒性的传播。如果你只做痛点,你做着做着话题就没了。但是热点是层出不穷的,如果抱着热点的话,保证你的生产是持续不断的。
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视频类公号如何数据分析
这个基本上各个视频平台,或者微信公众号后台都有一个粉丝的画像。他们处在什么年龄层次,他们的学历是什么,用什么手机我们都能够看到。你就可以根据他们的年龄层次,为他们量身打造一些作品。如果你想改变这个年龄层次,就要改变你的作品风格。我们现在男性粉丝比较多,占70%,这个呢就有点不大对头,在吸引女性粉丝过来。通过后台分析你的粉丝的学历,年龄层次,你能大概估计出你的粉丝的购买力,接下来是做广告也好,做电商也好,能够大概分析出他们适合购买什么产品。
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视频类公号变现趋势
现在我们的收入,有一大部分都是靠广告。软广这种形式已经被越来越多的企业主广告商接受了。硬广已经没人看了。在视频网站里的硬广,很多人都选择直接屏蔽掉。
原生内容的植入。就是内容里面直接就是个广告,作品本来就是个广告,但是这个广告有意思。可能这种形式会越来越多。
上一段时间我们朋友圈里的SK-II的广告。前面你都看不到广告,她就是在讲述一种现状,在结尾传递一个跟他们产品相关的价值观。这样的话引起别人共鸣,再打出来广告,对你的产品是加分的。
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搞笑视频如何变现
我们的变现方式,主要是广告植入,然后就是线下,我们有自己的拍摄团队,有自己的录音。这个号做大以后,在你的本地朋友圈,会有很大的影响力。会有很多人主动找到你,包括现在电视台栏目,一些企业,制作宣传片,需要配音,歌曲制作,都会找到我们。
这样的话利用你的线上的信誉,其次一些打赏啊,电商啊。我们每个月大概能收到几千块的打赏。我们是一个企业号,没有打赏的功能,但是我们会放一个收款的二维码,很多人就可以直接给我们打赏。我们定在9块9,太少的话不值当。打赏也不是天天放,否则的话,你在透支自己的号召力。
还有就是把自己做成一个IP,做之前首先提醒大家必须把自己的商标给注册了,不然的话,做大了你会非常的被动。
上面就是我自己的一些非常浅薄的经验,大家可以参考,但是不要迷信。我做的不一定对,也不怎么好,而且我自己也处于一个转型瓶颈期。大家有什么观点可以找我交流,大家一起进步,一起研究。谢谢。
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互动问答
1、可以讲讲搞笑视频制作的具体流程吗?
我们现在有两种形式,一种是实拍,一种是剪辑。剪辑的话,在做之前,先确定一个热点的话题或者痛点。然后我们确定一个合适的时间点发布这个视频。一个热点的话最好不要超过三天,超过三天他就没热度了。
操作话题,一般是搜集网上大家是怎么看的。你自己是怎么看的,重点是传递你的自己的价值观。然后找素材。各种电影电视剧,其实在做的时候脑海里都有一个大致的印象。当然用最新的电影电视剧或者是比较经典的电影电视剧,这个是比较讨巧的。
我们具体的流程是边写本子,边看视频。边看视频,边写本子。两个同时进行。有时候视频能给你好多灵感。有时候视频做好了以后,开始配音,音效制作,开始发布。
实拍的话,我就是自己编写脚本,之后就是拍摄,选演员。大部分都是我在表演。我们目前的话在出一档综艺脱口秀的栏目,叫一风夜总烩。未来两年我们都会慢慢打造这个产品。搞笑配音之类的东西已经在慢慢过时了。
2、配音用什么软件
配音软件我选了一大圈,基本上各种录音软件我们都试过。最后我们确定的是Magixsquoia,还有一个adobe audition。后者只是简单的录音,如果你要对视频进行配音的话,我建议Magixsquoia。这个的话比较稳定。
3、直播的时候有什么讨喜的技巧吗?
你看过我们的直播吗?目前直播对于新人,尤其是对男生来说,还是比较困难的。我去一个新的媒体,比如映客做直播人数上百都有点困难。但是在美拍我有40万的粉丝积累,基本上一去就是好几千。所以做直播对男生来说比较困难。毕竟大家都是无聊去看肉的,好多都是男生看的。
直播的话,对自媒体来说,只能作为辅助。直播用来跟粉丝沟通互动,让他们了解你,同时吸引更多的粉丝过来。其他的话,你找个美女,说说笑笑唱唱。这个目前的话,我不知道这个持续性在哪里。因为你天天看着一个美女,看着看着就累了,就厌了。但是不排除很多人专门做直播,以直播为主的话,他们会相处各种各样的点子。目前我这边不是以直播为主,到底他们是怎么样火起来,怎么样生存,我还不大了解。
4、直播导流的粉丝大吗?
不大,美女直播还可以,但是对男生的话,我感觉没什么用诶,就是增加了和粉丝之间的交流互动。
我认识的几个美女做直播,对她们来说也挺困难。除非是你身后有一个团队在包装你。你要有一定的姿色还要有才艺,这种美女本来就少,你还要有创意,背后有团队来源源不断的包装你。所以做直播还是比较困难的。
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