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顾剑:百万粉丝,却不商业化,只因为他觉得被信任是很重要的事

2016-10-13 魏嘉彤 浑水自媒体江湖



如果有一个公众号,在里面有“BIGBANG”、“EXO”等等你喜爱明星的推送,你会关注吗?


“顾剑”就是一个为明星粉丝服务的公众号。号主顾剑也是公众号唯一的运营者,他给自己的简介是“很潮的知心大叔、中国青少年流行文化研究者。”


顾剑。70后,江苏人,曾担任《南方都市报》记者,《南方体育》国际部主任,21CN副总编。现担任大麦网市场总监,同时还是南方报业自媒体联盟289media联合创始人之一,华南媒体联盟的创始人,南友圈联合发起人之一。


5月,“顾剑”凭借文章《TaeYang,忠于音乐的灵魂歌者》获得10w+阅读量,进入了某榜单的网红TOP50。其公众号去年的一篇关于权志龙的文章获得了百万的阅读量。



太阳的舞蹈特色可谓是“黑人Groove”,POP元素非常突出,虽然现在在大棒里很少正正经经的跳个舞了,但是去看以前的视频,你一定会感受到那份舞感,是来源于内在灵魂的舞动。就像我刚才说到的《wedding dress》的编舞,舞步刚柔并济,当时在世界各地都受到欢迎,更一度在海外掀起“模仿太阳”的热潮。


大猩猩朴振英以前就称赞过太阳的舞蹈实力,他说,“一般黑人dancer会像在玩一样自由地跟随著节拍,太阳的舞跳得真好。”


《TaeYang,忠于音乐的灵魂歌者

70后大叔,百万粉丝量,基本不依靠公众号盈利,一个月推送两次文章,公号99%受众都是女性。当这些标签汇聚到一起,组成了“顾剑”这两个字。


江湖称号:顾剑(ID:gujian117)


公众号简介:很潮的知心大叔、中国青少年流行文化研究者。


运营时间:2013年


粉丝 101w

头条均阅读:10w


运营者:顾剑


▲“顾剑”公众号图标,他最喜欢的《两小无猜》电影剧照


2013年1月17日顾剑开通了同名公众号“顾剑”。在此之前,他一直活跃在微博,从2009年到现在。


在没有长微博的时候,微博140字的字数限制严格限制了文章的长度。顾叔(顾剑)想发一些长一点的文章,无奈平台不允许。直到2013年,微信公众号作为一个新鲜事物出现、流行,顾叔身边的朋友们也在纷纷尝试。顾叔抱着写长文的想法,把公众平台作为个人微博的一个补充,开始在上面发表长文章。


对话顾剑

01.没发布文章,20w读者依然在


1.对“顾剑”的公众号的定位会延续微博的定位吗?


顾剑:微信公众号的定位与我的微博定位其实是一样的,都是在娱乐领域与90后00后进行互动交流。我作为一个70后,对90后00后的世界非常好奇,而娱乐是探索这个世界的一个很好切入点,要说与其他娱乐自媒体有啥不同的话,那就是我比较坚持正能量交流,从不吐槽。从09年的微博开始,我坚持了7年。


2.刚开始运营的时候有用微博进行导流吗?


顾剑:我一开始是在微博引导粉丝关注我的公众号,因为那时候比较早,微博没有像今天这么限制或屏蔽公众号,我的引导还算比较成功,一开始就转移了将近20万粉丝。


具体引导方式就是在微博上发消息告诉大家我在微信开了个公众号,大家如果有兴趣就关注一下。事实上我公众号在2013年并没有发表任何文章(直到2015年上半年我才在公众号发布了第一篇文章),当时登陆后台发现仍然有20万粉丝关注,这让我很感动。我问过一些粉丝,说我没发布文章怎么你也关注,她们表示,只要我开号了就会关注。现在我公众号发布文章的频率也很低,一个月一两篇而已,但仍然有那么多粉丝在关注,真的挺感动的。



|Rap Monster For Return With “WINGS”


3.那现在的读者数量是多少?


顾剑:我的微博大概262万粉丝,微信公众号101万粉丝粉丝量其实不算太大,但很多粉丝都是6年或7年粉丝,一路一起走过来的,我比较看重这个,我其实和他们一起在成长,严格来说,是他们教会了我很多东西,感谢粉丝们这么多年的陪伴。虽说移动社交工具越来越多,越来越方便,但人却越来越孤独,所以粉丝们这么多年的陪伴让我不那么孤独。再次感谢。



02.公众号的粉丝99%都是女性



4.“顾剑”的第一篇推送文章是什么?当时带来多少读者?


顾剑:我已经不记得第一篇文章是啥了,当时的阅读量挺低的,大概两万左右。

 

5.最近您凭借一篇“BIGBANG”的10w+登上了许多行业榜单,第一篇10w+大概什么时间呢?


顾剑:我隐约记得出现10万+的时候应该15年8月18日绝了的艺术家,真正的ONE OF A KIND之后就一直是10万+阅读了,通过后台我发现去年我最高阅读量的一篇文章是写权志龙,大概100万阅读左右。


韩国演员黄政民曾经说道,“希望把儿子培养成GD那样的孩子,所有的情绪能够自由而不掩饰地表现出来。GD看上去非常自信,自由奔放。他的歌我很喜欢,平时会买专辑来听。他不是那种经纪公司设计出来的孩子,而是会把自己的想法自由地表达出来。”


不仅是因为他的音乐才华,更因为个人品质和魅力,想成为志龙一样从内到外都很帅气的人。他的帅气绝不只是外表的帅气,而是由内而外散发的一种帅气的致命的吸引人的独特魅力。


初心永在。我是有才能的熊,NO,比起熊更像狐狸。   


老杨之前谈到GD:“我从认识GD到现在,从未看出他有任何野心,从未计划演戏或干其他的事儿,GD一心只想做音乐,我认识的音乐人当中,GD是最纯粹的一个。”


《绝了的艺术家,真正的ONE OF A KIND》


6.是怎么选择内容的呢?更偏向于哪个明星?


顾剑:我写的BIGBANG成员的阅读量都是相当不错的,可能他们的粉丝基础高,再加上我文章粉丝都比较认可。


我选择素材比较随意,看心情和时间。不过大概是泛娱乐类的。每篇文章我会从粉丝的角度去写,也会运用大量的90后00后语言表达方式(这和我70后的文字表达方式是不太一样的),我主要考虑的是粉丝看完文章后的情感需求。


7.在内容上是怎么一步一步规划的?


顾剑:因为我一直都是媒体人,我出身于传统媒体,2000年-2005年在南方都市报和南方体育担任体育记者,其中2002年到2005年还在广东电视台兼职从事体育解说(国际足球)的工作,2005年到2014年在21CN担任副总编,负责体育,娱乐,游戏等频道,2014年加盟大麦网担任市场总监至今。


我一开始的时候主要侧重于欧美娱乐,后来逐渐加入了日韩娱乐,现在也增加了华语娱乐。我一直是体育记者,从未做过娱乐记者,但内心深处又是想当个娱记,正好微博和微信公众号给我提供了一个实验的平台。证明自己也是一个很好的娱乐记者的平台。



|顾剑获得“2013年最具影响力人物(广东)”


还有一点就是,我之前一直在体育圈,粉丝全是男性,我想有女性粉丝,所以这也是我涉猎娱乐的一个重要原因,事实上我微博和微信公众号的粉丝99%都是女性。



03.我现在每天泡“B站”



8.之前体育记者的从业经历有没有对娱乐文章的风格有所影响


顾剑:我之前所服务的南方体育,更侧重于“舞文弄墨”的写稿风格,我负责的英超板块经常头条是贝克汉姆与辣妹的消息,而不是传统意义上的战报。你可以理解为“娱乐化”体育风格,所以我们骨子里有娱乐基因,再加上文体是一家,所以这个风格的转变其实不算太大。


但是我们70后的娱乐毕竟与现在90后00后的娱乐是不同的,而且语言风格也不同的,我现在每天会花很多时间泡在B站进行学习。所有类型的视频都会看,侧重于日漫,日剧。

 
|大热美剧《西部世界》海报


我每天还会花很多时间看美剧、英剧、日剧、韩剧、港剧、国产剧,日漫,欧美动画片,国漫。听英文歌,韩文歌,中文歌还会每天会花很多时间看各种类型的小说(你知道一个大男人看言情小说是多痛苦啦)。在这个过程中发现好东西就会分享到微博以及微信公众号。

 

比较有意思的是,我还会看鬼畜视频。之前完全不知道啥叫鬼畜,看多了就知道了(笑)。

 

总之90后玩什么我就玩什么,像最近流行的英雄联盟,王者荣耀,守望先锋,阴阳师我也有玩。所以我变成了一个宅男。


9.那“顾剑”是从什么时候开始受到越来越多人关注的?


顾剑:2010年之后吧。我这个积累是细水长流的过程。粉丝可是积累了7年啊,不容易的说。


微博粉丝过了10万之后,增长就比较迅速了,主要是新浪,百度贴吧,音悦台等媒体也帮着推。另外我从2010年开始,也经常到很多大学做讲座,这么多年,估计去了上百所大学,这也帮着我积累了很多粉丝。


讲座一开始是讲传统媒体和自媒体,到了后期主要讲娱乐,因为我每次讲座完都会抽两张热门演唱会门票送给大学生们,每次上座率都还蛮高,几乎木有人提前走。



|Kesha广州演唱会工作证


微信公众号出现了之后,很多娱乐粉丝群也出现了,这些粉丝群也会大量转发我的文章。我会帮助粉丝原价团票,7年来我总共为粉丝们原价团了上百场各类欧美韩流华语演唱会的门票。像TAYLOR SWIFT第一次来中国巡演,我就负责粉丝团票,一下子团了1000多张票,泰勒第二次来中国巡演,我们总共团了3000张票。


10.平时是怎么安排时间的?


顾剑:我一个月才发一两条,这个时间会是比较充裕的,比较闲的时候就搞一篇。我觉得公众号发多了就是骚扰,现在公众号打开率多低啊,所以我坚持发少一些,发精品。



|BIGBANG周年&GD生日趴 


11.之前BIGBANG的那个活动很成功,还举办过其它线下活动吗?

 

顾剑:我每年会主办或赞助各种粉丝聚会,比如JUSTIN BIEBER粉丝派对,BIGBANG粉丝派对,TAYLOR SWIFT粉丝派对,EXO粉丝派对等等,已经坚持了很多年。我的初衷就是帮助各种粉丝,以及带给粉丝正能量。


04.百万粉丝,却没有商业化



12.目前公众号有盈利吗?


顾剑:我的微博和公众号并没有商业化。我的微博和公众号就是帮助各种粉丝,以及带给粉丝正能量。



|MAMA


举个例子,我经常会做一件事情。比如去香港看MAMA (韩国最权威的音乐颁奖盛典),我会告诉没有房间的粉丝我的房间号,然后每次都会有十几个粉丝占领了我的房间并把我赶出去,我只能在酒店大堂看一晚上书。但是心里是开心的。JUSTIN BIEBER澳门演唱会,我为粉丝们自费开了7个房间,挤满了70多个人,然后我又被赶出来了,找了个麦当劳看了一晚上书。这种事情已经做了很多次了。


我觉得被信任是很重要的。7年来,我用微博和微信公众号陪伴粉丝一起成长,一起进步,收获的是她们的信任。我没有商业化,没有广告或软文收入,但我收获了粉丝的信任!没有什么能比被信任更让我感到幸福了,这也是我继续陪着粉丝们一起走下去的动力!


13.在未来在内容和发展方向上有什么规划?


顾剑:内容会继续以娱乐为主,仍然会坚持传播正能量,但会更加侧重互动。


 

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