“樱桃画报”易老板：待业2年，换来1500W+阅读量的爆文 | 与易老板有关的10个问题
经常打开公众号的朋友，你一定看过这样一篇爆文《如何假装成一个好妈妈》。
倘若不经常看公众号，你应该也在朋友圈里看到过。
男人看了会沉默，女人看了笑cry…
很多人看完以后觉得，可以写出这么懂女人的推文，一定出自一个饱经风霜的女子之手，但恰恰相反，作者易老板是一位家庭幸福的青年男子。
这篇火遍朋友圈的文章最后的阅读量达到了1500万+，为易老板带来了近40万的粉丝。
一周后，易老板写了一篇《写出阅读量1400万+的内容是一种什么体验？》，文章中，他提到，在2016年8月24日，曾写出一篇阅读量280万+的《他可能是奥运史上最倒霉的人》，当时觉得，这可能就是人生巅峰了。
“写10万+是能力，写100万+是运气，写1000万+的那是人民日报。”
可一年后的同一天，他再次超越了之前的“巅峰”，易老板说，终于可以把自己的简历写成短短三句话：
“我做过一个公众号。我写过10万+，写过100万+，还写过1000万+。你好，我是易老板。”
“我最初的创业计划是开‘深夜食堂’”
“易老板”这个名字，源于他在曾经的公司任职部门经理，同事们喜欢将管理层称为“老板”，久而久之，易老板成了他的“昵称”。
他尝试过很多职业发展的可能，曾在音乐公司工作过，还在一家公司做过1天的企业文化总监。
做企业文化总监时，因为不能接受公司的不合理安排，第一天下班，他就提出了辞职。
回家的路上，他打电话给妻子说，决定创业。
易老板选择创业的理由很简单：不想上班。他在后来的“樱桃画报”里也说，自己是个“懒人”。
▲童年时期的易老板
辞职后的某一天，在首都图书馆读到了安倍夜郎漫画《深夜食堂》的易老板，突然产生了一个念头——在北京开一家深夜食堂。
他交了2000元的培训费学习做热干面，忙于找门面。
因为种种原因，“深夜食堂”的创业计划最终并没有成功。
“事实上，在打消开面馆的念头后，我就再也没有做过热干面，嫌麻烦。这说明当年我对餐饮行业的热情是伪热情，它只是我辞职后一种短暂而盲目的冲动。
就好像一个人失恋后，耐不住寂寞，随便遇着个聊得来的就以为是真爱，其实是自己骗自己。”
易老板说，那段经历给他留下的经验，就是让他知道，要做自己真正喜欢而且擅长的事情。
“不喜欢，做不长。不擅长，做不好。”
“而且务必要有成本意识，毕竟每天浪费时间可能让人心安理得，但每天亏钱，就是真的要心惊肉跳了。”
“深夜食堂”的创业计划失败以后，易老板并没有放弃创业的念头。
“在我慵懒的躯体里，还是有一颗野心的”
2015年6月，易老板找到自己会插画的好朋友“胖子马”，一起做樱桃画报。
他对樱桃画报的最初定位，是做成类似于《纽约客》一样轻松幽默的杂志形式。
《纽约客》是一份美国知识、文艺类的综合杂志，以非虚构作品为主，2016年4月18日，《纽约客》获2016年普利策奖特稿写作奖和批评奖。
这本杂志最初的创刊定位，就是轻松幽默、别具一格。它的特色，是颇有风格的专栏和插画。发展至今，与其说它在卖杂志，不如说它在卖审美和生活方式。
易老板说，这也是他在创刊《樱桃画报》时的憧憬。
在他的规划中，《樱桃画报》的更新频率是一周两到三期。内容来源，是向不同的专栏、小说、插画作者约稿。易老板自己的角色是主编，也可以是作者，但他的水平应该是《樱桃画报》的底线。
“具体规划的话，就不说了吧。因为我觉得很多事情的发展是规划不出来的，就好像我从来没有规划过300万+和1500万+。
我想唯一我能确定的，就是在我慵懒的躯体里，还是有一颗野心的。哈哈啊哈哈哈哈哈，可能这话说出来大家都不信。”
可是现实远比理想难很多。易老板做了一年樱桃画报，一直没有起色。
直到去年8月，易老板终于有了自己的第一篇10W+。
易老板的第一篇10万+《她是我见过最污的女演员，没有之一》，是一篇推荐，这篇文章可以10万+是他万万没有想到的。
只是因为某一天看了一位美籍亚裔脱口秀女演员黄阿丽的视频，他觉得很有趣，配上图片和视频，就推送了。
连他自己都说：“有时你认真做一条内容，阅读量几千。随便做一条内容，10万+。这就是公众号。”
半个月后，一篇《他可能是奥运史上最倒霉的人》又火了。这篇介绍美国射击运动员马修·埃蒙斯的文章收获了280W+的阅读量，成了易老板的第一篇200W+，至此，樱桃画报在创刊一年后终于积累下5万粉丝。
Q1：为什么你会在“深夜食堂”的创业计划失败后，选择做内容创业呢？另外，内容创业为什么没有选择美食领域？
易老板：因为写东西不花钱，打开电脑就能写。
我想，没有其他任何一种形式的创业比写作更安全。相比之下，开店要租房、装修、请人、进货……每个环节都要花钱。
我敢挥霍时间，但我不敢挥霍钱。因为我时间有的是，可我没有多少钱。
为什么没有选择美食领域——我觉得吧，爱吃是一回事，爱做又是另一回事。而且做美食领域太累了，要下厨房、要拍照、要打光、要修图、要对着镜头说“喔哦也太好吃了吧！”
我干不了这个。
“感谢我老婆，还想感谢李安”
易老板就这样在家里做了将近两年的公众号，虽然写过一篇10万+和一篇100万+，但粉丝数并没有起色。
并且在创业的这两年里，他几乎花光了自己多年积攒下的活期存款。
“当时我还是没有着急，可是我的家人和朋友都替我着急。”
特别是易老板的父母，看他整天待业在家，怀疑他是找不到工作的堕落中年。
Q2：在公众号没火之前，你的爱人对你做樱桃画报的态度是什么？
易老板：我老婆的态度是支持，或者说，没有办法吧。你嫁给了一个这种性格的人，反正你说什么都没用，有什么办法呢。又不至于离婚。
我很感谢我老婆的支持。
所以前两天我赚了钱，就送了她一条蒂芙尼的手链。有好多女性朋友都说，哇，你好浪漫，你好爱你老婆。
嗯，我想，如果让她们嫁给一个明明有能力赚钱、却每天待在家里（现在是酒店）不去上班的老公，她们可能就不会这么想了。
另一方面，我特别感谢李安。
是他凭一己之力，让所有女人都开始相信，自己老公在家里待个几年，就好像真的能做出点什么成绩来。
“想对每个转发了那篇的妈妈，叫一声姑奶奶。”
当易老板写到第97夜的时候，“樱桃画报”终于火了。这篇阅读量1500万+的《如何假装成一个好妈妈》，单篇文章就为易老板带来了40万粉丝。
这篇文章的全部内容都以插画的形式呈现。
在形式上，易老板说，他在Google搜到了一些文革时期的老海报，里面有妈妈、有孩子，再配上自己想铺的梗，在海报上形成时代更迭，很有反差也很有喜感。
内容上，整篇推送里的每一句话，基本都在试图引起当代中国女性的共鸣，并且做到了在共鸣中，产生足够的幽默。
Q：你觉得，孩子给你带来的最大改变是什么？
答：没当妈妈的时候吧，活得像个女神，天天等着男人哄。
当了妈之后，活得像个女神经，天天追着孩子哄。
Q：如果让你用一个词来总结，成为一个好妈妈最关键的要素，你会用哪个词？
答：装。
装作很喜欢，陪孩子玩游戏。
装作很喜欢，和孩子一起阅读。
装作很喜欢，听孩子拉得像屎一样的曲子。
之所以想要引起女性共鸣，是因为易老板想把樱桃画报做成一份自己理想中的女性睡前读物。
Q3：你觉得，做一份女性睡前读物，应该满足女人的哪些共鸣点？
身为男性，你会通过哪些沟通方式、理解渠道读懂女人心呢？
易老板：没那么复杂，没什么所谓的共鸣点。就是无聊。就是满足女人们在无聊的时候想找点东西看的需求。
她可能躺在床上、坐在马桶上、靠在公交地铁的座位上，可能已婚、可能单身、可能正在喂奶、可能十分钟前刚为爱情鼓过掌。
都无所谓。
只要她无聊，我就有贩卖有趣的可能。
怎么读懂女人心？我看一遍《红楼梦》就够了。女人的心思，来回来去不就那些吗。
我记得《樱桃画报》发第一篇内容之前，我就跟老婆说，你要对我好一点。老婆问为什么，我说，以后会有很多女人爱上我的。
我当时是真的这么想。
所以啊，没什么懂不懂的，都是套路。
▲文章吸引了很多妈妈前来评论
Q4：在《如何假装成一个好妈妈？》之前，《樱桃画报》两年内的粉丝数都在5万左右，是什么原因让你继续坚持没放弃公众号？
易老板：更具体的情况，是写完爆款《他可能是奥运史上最倒霉的人》之后，订阅数涨到了48000，而在发《如何假装成一个好妈妈？》之前，订阅数是46000。
也就是说，我花一年时间，写了26篇文章（好像真的有点少），吸引了一些读者，流失了一些读者，然后总的成果是订阅数掉了2000（可见，久不更新真的是让很多人失去了耐心）。
为什么我继续坚持，没有放弃呢？
嗯，是因为我的积蓄还没花完。我之前给自己定的底线，是钱花完了就去找份工作上班。可就在我的老本马上就要花完的时候，我写出了《如何假装成一个好妈妈？》。
这种心情，怎么说呢。
就是真的，我想对每一个转发了那篇内容的妈妈，叫一声姑奶奶。
“人不是姜，不是老的辣”
Q5：你之前在音乐公司工作过，当时从事的具体工作是什么？你觉得之前的职业经历，对现在内容创业有哪些帮助呢？
易老板：我毕业之后就进了一家音乐公司，做填词人。做这份工作，人难免就会变得十分感性，或者说，只有特别感性的人才能做这份工作。
有时候给女歌手写歌词，会去揣测女人的各种心理状态。比如暗恋、热恋、失恋，等等。我觉得这是一个创作者的基本素养吧，不是女人，也应该很懂女人。就好像一个作家没有杀过人，也能很生动地写出杀手的心理状态。
另外，做了写词的工作，自然会有心无心的，去关注大神林夕的作品。
看过他大量的作品，我的感觉就是——如果你读过曹雪芹写的《红楼梦》，听过林夕写的歌，然后你还是不懂女人的话，那就不要去赚女人的钱了。很难的。
这就是之前的经历，对我现在最大的帮助。
Q6：这两年内，有考虑过其他的赚钱方法吗？比如先找份工作，然后兼职做这个号。
易老板：没有。因为我不想同时追两只兔子。
同一时间段内，我只能用心做一件事情。如果追求安稳的话，我不会作出现在的选择。
而且就算出去找工作，我也会考虑身价的问题。全职做一个公众号，做了两年多，订阅数不到5万，这种水平能卖出什么身价呢？
但我相信，如果我说我写过1000万+，可能状况会不同。
所以我觉得每一个自媒体人，都需要有一篇自己的代表作。或者说每一个职场中的人，都需要有自己的金刚钻。
人不是姜，不是老的辣。完全靠年纪混身价是没有好下场的。
你看现在的90后，努力起来太可怕了，他们不光自己开始脱发了，他们也逼着70后、80后开始脱发了。
Q7：你认为，什么样的内容，适合以插画的形式表现出来？
易老板：几乎所有内容吧。
图文并茂，是这个没有耐心的年代，内容传播的王道。这也是为什么我取名《樱桃画报》的原因。我还是希望插画和图片占据一定篇幅。
但我最近发内容不怎么用插画，而是喜欢发纯文字，很长的纯文字。其实这么做，我是想特意洗掉一些没有耐心的读者。
因为太没有耐心的人，他只是想在无聊的时候随便找点什么东西看，是不是《樱桃画报》无所谓的。这样的读者，不是我的目标用户。流失就流失吧。
Q8：当内容创作进入倦怠期的时候，你会做什么？或者说，当创作遇到瓶颈的时候，你如何平复内心的焦虑？
一来，以我的更新速度，还远没有到陷入瓶颈的时候。二来，我不焦虑，没什么可焦虑的。
焦虑，都是因为有欲望，而欲望是没有尽头的。你没写出10万+的时候，惦记着10万+。写出了10万+，又想着100万+。写出了100万+吧，你又会觉得1000万+不是梦。
没有尽头的。
我现在想的最多的事情，就是去他X的。什么阅读量，什么订阅数，什么找选题，什么起标题，什么接广告，都去……啊不，广告还是正常接的。因为我爱钱，特别爱。
至于说倦怠期会做什么——我会看书、看电影、出去玩，或者躺着。其实这种放空对于做内容也很有帮助。比如去年写《他可能是奥运史上最倒霉的人》时，我原先考虑了很多种叙事方式，但都不满意。
正好那几天，我在看一部很喜欢的日剧《火花》，看到里面的漫才艺人神谷说了一句台词：就算是不好笑的事情，只要不断重复也会变得愈来愈好笑。
我就决定了。
用不断重复的结构、句式和语法，来强化射击运动员马修·埃蒙斯每次在奥运决赛最后一枪发挥失常的戏剧性。
砰！砰！砰！就是这么来的。
我觉得写作者经常看一些优秀的小说、电影、戏剧、脱口秀、综艺节目，观察里面的悬念如何推进、节奏如何控制、笑料如何抖出，都会对内容创作很有帮助。
Q9：你最期待合作的3家广告品牌是什么？做过最满意的一期广告合作案例是什么？
易老板：我怎么可能只说3家。
世界上每一个愿意在《樱桃画报》上投广告，但是又不爱改内容的金主，都是我上辈子失散的亲姑奶奶。
之前最满意的，应该是《为什么，女人总爱胡思乱想？》。我觉得微小说型广告的话，我以后再怎么写，都很难超越那一篇。
Q10：短视频、内容付费、多平台分发……关于内容创业，现在有很多火热的“风口”，你觉得哪个“风口”是你未来想尝试的？你觉得这个“风口”的商业前景在哪里？
易老板：我觉得这些“风口”，其实都只是形式。
像前面提到的，它们共同满足的，是人们在无聊时对有趣的需求。
人们为什么刷朋友圈，为什么追新闻，为什么打游戏，为什么看别人直播，为什么不停地消灭生命中一个又一个的小红点？
都是因为无聊。
试想一下，如果你把新垣结衣和我关在一个小屋里，什么都没有，手机收走，我会无聊吗？不会。但一年之后，我肯定还是会无聊。这就是人性。
只要人性不变，只要人会觉得无聊，有趣就永远有市场。
所以我不在意什么“风口”，不在意什么形式，不在意什么技术，也不在意什么平台。
我只在意，我是不是能一直做个有趣的人。
以及，能不能一直被最有眼光的，《樱桃画报》的读者所喜欢。
-----------------End----------------
【浑水自媒体江湖】独家深访
只报道最有料的自媒体人
如果你也是有故事的自媒体人
浑水备酒，与君共话自媒体江湖
联系微信 浑水小二：hunwater2
【零距离碰撞 自媒体大咖】
浑水推出APP啦
主要功能：
1、浑水自媒体江湖（首页、资讯）：有故事、有爆料，为自媒体人提供有价值的报道
2、自媒体直播：零距离与自媒体人互动，眼见为实的行业“真相”
3、自媒体大咖文友圈：获取自媒体圈动态，和你喜爱的大咖实时互动，共同打造我们的自媒体江湖
下载方式：
可以在各应用商店搜索“浑水自媒体”
或者点击阅读原文下载
之后，你可以在APP上看到浑水曾报道过的【自媒体大咖直播】哦~
自媒体江湖APP下载链接