差评:篇篇10W+,爆款科技内容的生产秘籍是什么?丨 浑水课堂
编辑 | 刘洋
内容总策划 | 郭楠
版式设计 | 一番
| 浑水课堂 第102期 |
本期嘉宾
“差评”主编 李炳鑫
分享主题:
篇篇10W+的爆款科技内容,生产秘籍是什么?
▲“差评”主编 李炳鑫
▌浑水课堂 第102期 分享音频
▌嘉宾介绍
嘉宾介绍:
李炳鑫,差评公众号主编。
差评小黑胖IP原型,96年新媒体从业者,主笔百篇10W+,主导圆通事件、阿里顺丰事件、百度网盘泄密事件等影响力文章。
差评
两年间致力于分享科技互联网干货,在科技互联网领域具备广泛传播度和影响力。
内容角度独特,每晚 23 点 59 分,用幽默吐槽的方式深刻独到的带大家了解科技互联网圈新鲜事。
关注度活跃,凝聚 300 余万科技爱好者。
▲“差评”公众号
浑水课堂始于2015年12月1日,每周一期,邀请了罗辑思维联合创始人快刀青衣,历任《凤凰周刊》资深编辑、腾讯《大家》主编的知名媒体人贾葭,商务范创始人邓潍,政商参阅COO林妍,日食记创始人姜老刀等101位自媒体人,分享了各自的运营、内容创作等方面的经验。
主办方
▌浑水课堂 第102期 音频要点摘录
1、如何有足够的选题和素材源
首先必须要有足够的量,有足够的选题和素材,才能做出足够好的内容。
我们的解决方式是:
现在有十个左右编辑,每天有一段时间,专门找选题(中午12点到下午3点,编辑各自独立找选题)。
找完选题,下午3点到4点,所有人坐在一起开选题会。开完选题会马上写当天的内容。
还有一个关于选题源的问题,我们分国内和国外,国内拉很长一个表,每天所有人都要看,那个表上的新闻网站,每个人都做一些记录。一定要建立一个优选选题机制,备选选题。
2、种子用户的重要性
就算文章写得很好,没有第一批阅读的人,也不会转起来。
所以,不一定每天能够把内容写得特别好,但是一定每天稳定维持一定的用户进来看,让大家看到新鲜的东西。
这些有黏性的用户,每天都是第一批看你的人,第一批看你的人,越多越好。
因为一篇文章能不能火起来,都是第一批看的人先转出去的。所以初始打开是非常重要的,一定在平时维护好这些人,而不是今天突然写了好的,我一发怎么没有人理我,这样就很尴尬了。
在平时,没有热点的时候,你会想办法做没有时效性,但是很优质文章。他们就会形成一个惯性思维,每天的东西都还行,我愿意每天花一点时间,打开你的公众号,看你的东西。
传播上的东西,这个跟选题是很有相关性。
有的时候我们写东西,可能自己很喜欢,但对于看的人来说并不需要。不是他们不喜欢,而是他们根本不需要。
做内容千万不要陷入一个怪圈,自认为挺好,但是别人不喜欢。
在选题的时候,应该想你写的东西,对于用户有没有用,这个有用,不是比较狭义的有用。比如我做一堂课,要考虑用户看了这个东西,有没有得到什么,无论是知识,还是哪怕你写的是笑话,用户得到了快乐,都可以。
总之要让大家觉得,人家花三五分钟看一篇文章,没有浪费时间,这样的东西,才是最有可能传播出去的。
前面这两个东西,都具备了以后,你还要考虑,这篇文章要输出怎样的思想,思想这个东西很重要。
3、差评的审稿机制
首先第一点:逻辑一定要明确,整个行为逻辑,一定要非常清晰。
第一步说什么,第二步说什么,第三步说什么,最后输出什么样的观点,逻辑一定要清晰,人们看的才会舒服,不然逻辑混乱的文章,人读着很难受的。
如果这篇文章没有很强的观点输出。那么我们不会作为头条,可能安排次条,向大家介绍一下而已。做头条,一定要有观点。
现在电商有一个主旨:新青年生活指南。
很多年轻人,大学刚毕业,自己手里有一些钱,但钱也不是特别多,他们希望提升生活品质,怎么办呢?
我们告诉他,现在手有这样一个东西,如果用了这个东西,你的生活品质会变得怎样,你的生活会更轻松,或者更舒服。
营造出一个场景,大家对场景比较买账,而不是便宜。
现在大家已经过了什么便宜买什么的年代。大家更注重生活品质,我可能跟你讲,有了这个东西,可以怎么提高你的生活品质。营造出一个,他已经有了的场景,有了这个东西,他的生活会变成什么样,我们通常都会向这个方向去写。
4、有关小程序的几点思考
小程序,张小龙之间讲过,用完即走。
根据我们理解,其实不完全是用完即走,而是希望用户走了还会再想起来,再回来。
比如微信推出的跳一跳小游戏,并不是让人用完即走,跳一跳做了朋友圈攀比的机制。这个机制很明显,想吸引更多的用户关注度和时间,也就说明这个东西,可能在未来比较重要。
微信除了小程序,还有搜一搜,搜一搜也是一样的,你会发现它一开始在实验室里,后来被单拉出来了,还有看一看。搜东西,大家可以搜一搜,搜天气,搜问题,跳转出来的不只是微信里的内容,还会有知乎、新闻网站等等来源。这也是最大程度提升用户体验。
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