傅踢踢：从青年作家到新媒体品牌的塑造方法论 丨浑水课堂
编辑 | 杨佳琦
内容总策划 | 郭楠
版式设计 | 一番
| 浑水课堂 第103期 |
| 蓝鲸财经新媒体分享会 |
本期嘉宾
傅踢踢
分享主题：从青年作家到新媒体品牌的塑造方法论
▲ 知名自媒体人，青年作家、编剧 傅踢踢
嘉宾介绍
傅踢踢，青年作家，知名自媒体人。
新媒体品牌ttlab创始人，毕业于复旦大学新闻系。“ONE · 一个 ”人气作者，“领英中国”专栏作者。长期从事文学、电影、音乐等领域的写作，先后在50余家媒体开设专栏。
公众号：傅踢踢（futeetee）
知名新媒体品牌，致力于内心情感的探索和流行文化的挖掘。创立三年来以温暖会心的风格赢得百万粉丝青睐，全网阅读量逾10亿次。多次产出百万阅读量的爆款文章，2016年获得腾讯年度影响力自媒体。
浑水课堂始于2015年12月1日，每周一期，邀请了罗辑思维联合创始人快刀青衣，历任《凤凰周刊》资深编辑、腾讯《大家》主编的知名媒体人贾葭，商务范创始人邓潍，政商参阅COO林妍，日食记创始人姜老刀等102位自媒体人，分享了各自的运营、内容创作等方面的经验。
主办方
▌浑水课堂 第103期 分享音频
▌浑水课堂 第103期 音频要点摘录
1、角度：基于热点素材输出观点
我一般不是个抢热点的人，但是抢起热点来不是人。
抢热点需要分秒必争，像打战一样，任何行动都要有规划安排，直到形成习惯，变成一种流程。
举个例子：前年的安吉丽娜·朱莉和布拉德·皮特协议离婚事件。
首先我会进行信息核实，在资料检索的过程中，碎片化整理非常重要，它能帮助我们更好地找到深入的角度。由于我是写情感带输出价值观的账号，所以不需要素材全面，只需要一个能打动人的点。
在这个过程中，大概用了十分钟左右，我发现皮特给朱莉拍过的一组黑白照片。就此想到“有这样深情的关注，还是难免要离婚”，这种情感结局恰好是能够引起共鸣的现实。
因此，当全网都在转他们协议离婚消息时，基于“爱是最好的美颜相机，却抹不去时光泛黄的痕迹”主题的原创内容很快就达到了10w+的阅读量。
所以我认为，基于确凿可信的素材去输出观点，就能找到别出心裁的选题角度，打造独具匠心的爆款文章。
2、逻辑：建立资料库寻找第二弱点
如何在今天这样竞争激烈、行为模式雷同的大环境下打造一篇爆款推文？
在我看来，首先要的事是很多新媒体人并没有认真去做的——对热点进行分类。一种热点叫做尽在掌握，一种热点叫做突如其来。在没有独家新闻的情况下，还有另外一些东西可以独有，那就是关于资讯和事实的资料补充、观点见解。
纸媒有一个应对时效差异的方法，即寻找第二弱点。而在我看来，大多数的新媒体爆款文章，它的制胜关键也是找到了自己的第二弱点。
当一条资讯传遍网络时，用户都需要第二弱点，大家期待看到的是“这个事情我知道了，可是关于这个事情有什么进一步的解读吗？会有什么独辟蹊径的理解吗？”
所以，面对同样模式、类型、发展轨迹的“新闻”，我们可以搭建资料库，把不同或相似的事件串联起来，从而让新文章以更好的方式呈现。
在这个资料库里建立一个关键词检索系统，对应放置具体案例，进行动态更新。每当检索时，就能在大关键词下梳理出很多小关键词，从而继续对某个领域进行清晰的细分，进行第二弱点捕捉。
3、风格：流行文化和情感话题相结合
我在关于自媒体的分享当中，都强调要塑造鲜明的文章风格和辨识度。
辨识度决定我们的帐号能够存活多久，能够在多长时间内不泯然众人，能够在竞争激烈的状态下同别人明确区分。
所谓流行文化和情感话题相结合，就是在流行文化作者当中我比较擅于连带情感话题，在情感作者中我又对流行文化运用得比较娴熟。
为什么要强化成年人的感情标签？我觉得我自己的价值观就是这样，依循价值观去做感兴趣的事，本身也更自然。
用什么方式和同类情感自媒体形成区分？基于对流行歌手的故事、经历、作品熟悉度，我会大量地引用流行文化，并且同相关人物直接接触，做访谈、写稿子，把握手上的资源。
4、案例：特色栏目与代表文章
“一首歌的时间，换一首歌的故事”这个栏目名字取自周杰伦的歌——求求你给我一首歌的时间。
这是一个点歌栏目。有点类似于我们以前做广播时那种写彩信给主播的形式。譬如我很喜欢李宗盛，在写他时我发现很多人对他歌曲背后的故事感兴趣，因此我就设置了这样的互动环节，呼吁用户踊跃点歌。
这也是一个故事栏目。通过一首歌讲述其背后故事、创作故事、传播故事。其中一篇爆款文章是关于陈奕迅的。某年金曲奖，陈奕迅作为演出嘉宾上台唱了一首串烧歌曲。第二天，围绕这首歌曲当中的每一句歌词究竟来自哪首歌曲、原唱是谁、在当时意味着什么……通过这样清晰、有条理的逻辑来进行解读。
《又听到这首<一生所爱>，我哭成了一个傻逼》这篇文章写的是当时卢冠平演绎《一生所爱》新版本时的热点。他愿意用新方式来讲述新故事，这是特别好的题目。把焦点集中在热门社会话题，写流行歌曲背后鲜活的人，从这个切入点出发，文章后来也成为了爆款。
所以我经常说吸引粉丝，尤其是早期核心用户的最佳方法是什么？制作爆款文章。
制作爆款文章有两重好处，第一个好处，就是它的传播度高，转化率自然也高，粉丝的留存率同时提高。第二个好处，是爆款文章也许并没有马上实现大量转化，但如果你持续的有爆款文章出来，好的内容就能提升用户的知晓度，形成后续二级、三级传播。
大家想像一下，如果话题本身有爆火潜质，同时内容又和用户形成情感连接，那么关注度必然就会飙升，形成经典的文章和栏目。
5、变现：从初期涨粉到高效运营
初期涨粉的主要方法是互推。所谓的互推，有一些是免费的，有一些是付费的。免费主要在等量级帐号之间进行，或通过调动现有的大号资源。付费则有特定渠道，其中门槛相对较高的例如广点通、小广告，门槛较低的包括在一些公众帐号上购买广告位置。
而运营变现的模式对于大多数帐号来说主要集中在三部分——
一、广告收入。这里包括广点通的点位数，以及软文或硬广定制。
二、内容电商。取决于自身账号所在领域的内容质量和用户黏性。
三、虚拟服务。社群运营或知识付费是有规律的，譬如说头部IP强运营，需要与社群用户保持密切互动，时刻给他们一些新的目标和运作机制。
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