“上个周末，我把抖音卸载了” | 浑水观察
撰文 | 王诗博
内容总策划 | 郭楠
版式设计 | 一番
本文共7722字，预计阅读时间20min
前不久，一位平时很少玩游戏、社交产品的同事对小二说：
“周日早上醒来打开抖音，结果刷着刷着，发现天已经黑了（一脸震惊.jpg）…”
昨天，今日头条发文称，抖音疑似被幕后推手发文攻击。
相关工作人员表示，“链条太长，很难找到证据，但肯定会全力调查”。
这不是抖音第一次引发关注。
据品玩、AI财经社报道，3月10日晚，多名抖音用户反映，抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。
AI财经社的报道中提到，微博彻底阻挡了抖音在微博上的传播渠道，而抖音早期正是从微博获得了流量。
微博则在3月20日作出回应，去年8月因微头条非法抓取微博内容，窃取用户信息，微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作，并通过法律手段进行维权，在案件未做最终宣判前，微博近期并未有新的动作。
到了3月24日晚，很多网友发现，微信朋友圈疑似屏蔽了抖音的内容，将抖音视频链接分享到朋友圈，只有发布者自己可见。有观察者认为，抖音的威胁让微信开始提防了。
腾讯公司公关负责人张军表示：朋友圈一直有防刷屏机制，过了12点自动回复正常，屏蔽之说不存在。
再看最近的App Store，抖音已经连续多日蝉联免费排行榜的第一名。
一款短视频社交App，凭什么能“威胁”微博和微信的地位？
值得关注的是，针对许多用户使用抖音时间过长的问题，抖音宣布将在近期推出“时间锁”功能，防止用户过度沉迷。
抖音为什么能让人“日刷抖音三百条”？抖音上有哪些红人？抖音的用户是怎样沉迷/卸载抖音的？
01、抖音是如何火起来的？
2016年9月26日，一款名为A.me的短视频App正式上线，2016年12月22日，A.me更名为抖音短视频，并于2017年1月9日获今日头条数百万种子投资。
2017年3月，岳云鹏在个人微博上宣传抖音，这条微博引发了5000多的转发量，15000多的评论数，点赞量达到8万，将抖音快速推进公众视野，引起了下载量的激增。
随后几个月，抖音联合鹿晗等明星进行推广，将他们在抖音上传的视频发布到微博上，并获得了不错的流量效果。
抖音仅推出市场半年，用户量就突破1亿，日播放视频超10亿。
2017年是短视频的“爆发”年，短视频火爆的同时，也出现了诸多MCN公司、网红，并带火了各种短视频App，抖音便是其中之一。
2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，将与抖音合并。
抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。
音乐短视频，也就是MV，拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。
Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本都给用户写好了，用户只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为低成本，内容也变得易扩散。
▲抖音红人的15秒MV作品
它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。
例如抖音举办了#运镜smooth挑战赛#，需要用户有金刚的臂力，超强的节奏感，和自己的freestyle，去稳稳的跟着音乐，运动镜头。
▲#运镜smooth挑战赛#
截至2017年底，抖音用户已经超过7亿，日活超过1亿。而在个体红人之外，陆续有MCN机构开始入驻抖音平台，包括大禹、魔力TV、贝壳视频…
3月19日，抖音召开线上品牌发布会，并发布全新slogan：记录美好生活。2018年将启动“美好生活”计划，与全球合作伙伴、企业、媒体、公益机构等建立广泛合作。
4月3日在抖音2018年度营销峰会上，抖音公布了最新用户数据：本科学历60%，男女比例4:6，90%小于35岁，重点为一二线城市。
02、每位“抖友”都是潜在“网红”
抖音上的短视频 ，通常在15秒左右，推荐机制让每位“抖友”都有成为网红的机会。
和快手“一次性网红，每个人都有平等的露出机会”的产品理念不同的是，抖音会扶持App上的红人。
抖音通过扶植网红的方式向外界证明平台的增长能力：去年7月，“老王欧巴”粉丝突破100万；8月底，“老王欧巴”粉丝突破200万。10月，费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红，收获了245.5万赞，15.5万评论，费启鸣的影响力已堪比明星。
抖音已然成了红人聚集地：拥有244万粉丝的红人Boogie93，仅用一年时间创作了629件作品，收获2230万个点赞；1427万粉丝的费启鸣；922万粉丝的张欣尧；830多万粉丝的技术流黑脸V；555万粉丝的吴佳煜；390万粉丝的外国小哥itzGennyB；153万粉丝的运镜玩家夏沐湷光…
据娱乐资本论报道，抖音已经开始给这些红人配备专门的工作人员管理，而头部的红人已经有类似于“经纪人”的角色帮助他们接商业合作。
“像吴佳煜除了接到KFC、京东 、支付宝、雪铁龙、滴滴，还有手机品牌vivo，以及服装品牌优衣库等品牌合作。itzGennyB也说，会接到很多品牌广告，比如华为手机，以及百威啤酒。“”
除此之外，很多新媒体人也相继入驻抖音，Papi酱、“深夜发媸”徐老师、“什么值得吃”龙泉…
如果你刚入抖音的坑，哪些抖音红人颇具特色？
张欣尧
抖音号：zxy19941019
粉丝：935.8W，获赞：6804.1W
费启鸣
抖音号：40103580
粉丝：1451.3W，获赞：3559.7W
夏沐湷光
抖音号：Pansytian0123
认证：超酷的运镜smooth玩家
粉丝：153.8W，获赞：1392.1W
ItzGennyB
抖音号：GennyB
粉丝：390.4W，获赞：1555W
Boogie93（吴佳煜）
抖音号：Boogie93
粉丝：245.5W，获赞：2252.2W
I Love Joker
抖音号：JY217208
粉丝：132.5W，获赞：472.3W
Mor
抖音号：72231642
粉丝：104.6W，获赞：347.4W
宸荨樱桃
抖音号：yingtaogongzhu
粉丝：426.6W，获赞：1365.1W
斯外戈
抖音号：64199763
粉丝：340.8W，获赞：2484.8W
03、“带货小能手”抖音
3月26日晚间，抖音悄悄关联了淘宝链接：在短视频页面头像的上方，出现了“购物车”的logo，点开后是手机淘宝的链接。可以看出，抖音正在尝试购物车功能，涉足电商领域。
除了抖音红人，抖音还成为“带货小能手”，佩奇手表带、喷钱手枪、讯飞语记、lec魔力海绵等，都成了近期爆款商品。
除此之外，各种生活技能也成了抖音上被追捧的热潮：“沸腾虾”、“海底捞海鲜粥”、“海底捞DIY锅底”、“鸡蛋虾滑油面筋”等…
▲鸡蛋虾滑油面筋
还有网友曾总结过抖音上最忙的几个生意人，西塘餐厅门口跺脚撒娇拉客小哥，田子坊的椰子冻大叔，鼓浪屿卖土耳其冰激凌戏弄客人的外国佬，山东潍坊卖蛋包饭的点叔，还有各种新吃法的海底捞。
借着抖音的流量，诸多企业也进驻到抖音，“双微一抖”成了企业品牌宣传的标配。
例如支付宝，凭借“卖惨”成功吸引了大量粉丝。
支付宝先是在自家微信公众号上哭惨卖萌求关注，被粉丝调侃为“抖音里最惨的官方号”。
在抖音上，支付宝以自黑为主，在前两天的抖音作品中，将自己的老板马云，搭配上抖音最火的“海草”BGM，自黑道：这可能是我发的最后一条抖音了，求小心心祝福。
凭借“自黑”，支付宝在短时间内收获了277万粉丝。
经过一个月的内侧，抖音在4月3日开启了品牌主页的蓝V认证权益。品牌主可以通过互动贴纸、KOL红人、发起挑战等方式和抖音进行营销合作。
抖音上还可以看到明星：黄晓明、Angelababy、陈赫、关晓彤、吴亦凡、周冬雨等人都在抖音上开通了自己的抖音号；
艺人工作室也进驻到抖音宣传自家艺人：蔡依林工作室、李宇春工作室、王嘉尔工作室…
Adidas neo则采用发自家代言人的短视频吸引粉丝，郑恺、迪丽热巴、易烊千玺等人出现在抖音时，他们的粉丝当然会毫不犹豫地点击关注。
不过，有很多网友认为，抖音的复制抄袭现象比较严重，真正的原创内容较少。
有抖音玩家告诉浑水，复制性高，是抖音的优点之一，但同时这也是缺点，因为这让抖音缺少了原创性。抖音的翻拍、抄袭现象较为严重。
抖音的视频中，还有用户上传“如何在酒店偷吃泡面不被发现”、“怎样开别人家的门”等扭曲三观的视频内容，而抖音的用户中，学生和青年人占据绝大部门用户比例，这些人很容易跟风模仿这些错误导向的内容。
资深抖音玩家告诉浑水，除了音乐内容和一些搞笑内容，将中华传统文化融入到抖音短视频中也是抖音创作者可以关注的方向，例如拍摄一些匠心手艺人、接近自然、以及中国各地风景、民俗文化的内容。
04、“过于沉迷抖音，已将其卸载”
小二曾经好奇，抖音为何可以吸引许多用户“过度沉迷”？在某日下载抖音后，发现，所谓的“日刷抖音三百条”完全不夸张，那个周日，小二刷了一整天的抖音…
还有人表示，因为发觉自己过于沉迷这款软件，已将其卸载…
为此，小二向几位抖音用户询问了他们为何沉迷/卸载了抖音，以及他们认为抖音还缺少什么。
@瑶瑶
抖龄：1年
“希望大家不要盲目跟风，被不良的视频风向带偏。”
我成为抖友快1年了，当初因为很多人说上面的视频很搞笑，很fashion，符合我逗比与时尚兼具的品格 ，哈哈哈。
抖音这款产品最吸引我的地方就是可以看到帅气的小哥哥，还能知道其他地方的特色，可以直接通过视频生动的知道他们的日常生活。既满足了我对当下潮流的追随，还能打磨无聊的时间，每个视频很短，看起来很方便。
我最长刷抖音的纪录大概是3个小时，都是为了上班无聊打发时间（希望我的老板不会看到这条…）我每天都会看抖音，上下班的地铁上、坐公交车的时候…除了抖音微信微博，也就只剩下打王者和消消乐了。
浑水：你在抖音上关注了哪些红人？为什么关注他们？
瑶瑶：张欣尧、连音社、我是小可爱、罗飞小哥哥、暂未成功人士、费启鸣、吴佳煜…因为他们的视频很搞笑，颜值高，可爱萌。
浑水：抖音即将上线时间锁功能，你觉得有必要吗？
瑶瑶：没必要，还没有让我玩到沉迷的程度，平常无聊时才会玩，相比之下我更沉迷于王者荣耀。
浑水：你期待在抖音上看到哪些新内容？
瑶瑶：我期望在抖音上看到大家旅行中的视频，还有正能量的视频。
浑水：你认为抖音存在哪些问题？
瑶瑶：emmm...希望大家不要盲目跟风，被不良视频风向带偏。
@小曲
抖龄：一周
“希望多加入一些有营养的内容。”
我上周才开始玩抖音（是不是有点out了…）因为看到身边很多朋友都在玩，猎奇心理，也想试试到底什么原因让这款App这么吸引人。
对于一个选择困难的人来说，内容自动弹出，无需选择是它的优点。而且对于消磨碎片时间，忙完闲下来的时间，很贴切。内容短且涵盖的情感类型也较多，搞笑的创意的感人的亲情的爱情的，至少短时间内会让我觉得可以多玩一阵子。
最长刷抖音纪录是两小时，要不是因为要去赶车，可能会更久。
浑水：抖音即将上线时间锁功能，你觉得有必要吗？
小曲：相当支持！还是要控制时间的，人的自我控制力有时比较弱，适时提醒下没有坏处。不过这真的是抖音想要的功能吗？怀疑 …
浑水：你期待在抖音上看到哪些新内容？
小曲：抖音给我的总体感觉是浪费时间而且大多数视频没什么营养，偶尔逛逛还可以，时间久了估计也就弃了。我希望抖音可以多扶持一些民俗文化的“红人”，既好玩，又有营养。
@Na
抖龄：3个月
“我不希望它变成下一个快手。”
我觉得抖音的内容丰富搞笑幽默，且易复制，并且，这款App是解压的好帮手。我是新媒体行业从业者，关注热点、研究营销手段是我的工作，这款App也能满足工作需求。
我在抖音上关注的以健身类、可爱的动物类、生活方式类居多，因为我平时喜欢健身，并且觉得小动物很萌。
最久刷抖音的纪录是2个小时，还是挺浪费时间的，所以即将上线时间锁功能我认为很有必要，虽然我还不是特别沉迷抖音，但应该有很多学生在沉迷抖音不法自拔吧。
抖音，作为日活千万流量的平台，是否可以增加一些中华民族传承的文化内容，比如接近大自然的内容，中国各地景色和风俗…
中国文化，我觉得还有很多大家不太了解的东西，比如木艺、手工作品、剪纸…不要每天盯着日本、欧洲去旅行了，我们自有的文化和旅游经济，也是可以带起来的。
包括地域性的内容，前段时间一直在刷西安的咸蛋黄加馍 ，现在是不是可以增加其他地域、各个地方的美食风，大家也会有参与感。
抖音整体做得还是很好的，只不过我们不希望它变成下一个快手。
@马路
抖龄：1周
“希望可以多些有营养的内容。”
我上周才开始玩抖音，因为这款App最近太火了，需要下载了解一下这个行业，结果下载完当天就刷到了半夜两点多…
我并不会经常刷抖音，正准备卸载，颓我心智。平时刷得最多的App是豆瓣和好奇心日报。
抖音的复制性太强，导致抄袭严重，原创性内容不多。
我希望抖音可以多出一些有营养的内容，而不是只局限于目前的搞笑视频等，让用户觉得刷了这么久，在放松的同时收获了些知识储备，而不是纯粹的浪费时间。
@Keroro
抖龄：1年
“其实我刷了更久的抖音只是我不愿承认…”
我去年就开始玩抖音了，然后卸载了一段时间，最近莫名其妙的火了就又下载回来了。
抖音最吸引我的地方可能是有趣🙂并且它可能是全国最大的秀恩爱App了吧 。
我玩抖音主要是为了打发无聊的碎片时间，关注的都是好看的人，最多看了两个多小时吧「其实更久我不愿意承认！」
我并没有觉得自己对抖音产生了依赖性，它没有不可代替性。
@💕cool Capricorn
抖龄：3个月
“抖音快上线时间锁功能了？真好！”
玩抖音三个月了，当时因为工作需要才接触了抖音。最吸引我的，是上面有很多搞笑的视频，还有好听的音乐。这款App让我在乏味的生活中感受到了快乐。
我没有关注抖音红人，不过刷到帅气的小哥哥还是会多看几眼，主要看颜值。
然后…经常刷两三个小时停不下来，现在每天睡觉之前都要刷，除此之外，平时刷的最多的是今日头条。
什么？抖音最近要上线时间锁功能了？太有必要了，因为长时间玩手机对眼睛不好，而大多数人也没办法管控自己，王者荣耀便是最好的例子。
@个性符号
抖龄：半年
“增加时间锁功能会造成我的反感。”
我玩抖音半年了，最初吸引我的，是抖音里较为高大上的音乐，觉得酷酷哒。不过没想到从此入了抖音的坑，随时随地刷抖音成了日常，没晚到家就会开始刷抖音直到睡觉，它已经成为了我生活中不可或缺的一部分。
我觉得上线时间锁没有太大必要，如果增加这个功能的话会造成我的反感，限制了我的想象。
@王大路
抖龄：一周
“刷抖音好浪费时间…”
上周，出于“这有什么可火的”的好奇心下载了抖音，没想到从此中了抖音的毒…
这款App最吸引我的地方就是音乐录制的功能，看着上面的红人录制炫酷的音乐短时频，我也很想尝试一下，于是第一天晚上就录到了半夜两点…（运镜smooth真的很酷啊！）
第二天醒来，继续刷抖音，然后……一天就这么过去了，好恐怖！
我关注了@itzGennyB和@夏沐湷光，他们的运镜玩的也太好了吧，而且录的视频都非常酷。
虽然沉迷抖音无法自拔，但它并不会成为我不可或缺的App，只是在很无聊的时候我才会打开（然后就停不下来…）平时除了微信微博以外刷得最多的是Instagram和豆瓣，是我的精神角落。
我觉得抖音即将上线的时间锁功能很好，因为刷抖音真的很浪费时间！
为了管住自己，昨天，我把抖音卸载了，它陪伴了我一周。
抖音上的受众，主要以学生和青年人为主，我觉得是不是可以融入一些有趣的公益宣传内容，比如拒绝动物表演之类的，效果会比看几个公益广告好很多，我期待看到这样的内容。
@23
抖龄：3个月
“上个周末，我把抖音卸载了。”
我玩抖音3个月了，周末休息的时候，经常一刷就是一天…于是，上个周末，我把它卸载了。
05、抖音将上线“时间锁”功能
在3月19日抖音召开的品牌发布会上，抖音推出了全新slogan：记录美好生活。
抖音总经理张楠表示，相比此前的短视频产品，抖音主要的突破点，是全屏、高清、音乐元素、特效滤镜和拍摄体验，当然，这背后还需要很多技术的支撑，也付出了更高的内容分发成本。
围绕“记录美好生活”这个关键词，抖音将在2018年启动“美好生活”计划，旨在为用户在抖音营造更多的美好幸福感。
抖音产品经理王晓蔚说，“美好生活”计划，将具体落实在三个方面：“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划。
近期抖音还将上线两个新功能：
第一个是风险提示功能。抖音对于参与程度高，有一定门槛，存在潜在风险的挑战和动作的视频，产品将在显眼的位置予以风险提示，告知想要参与模仿的用户，量力而行，做好防护工作。
第二个是“时间管理系统”。推出这一功能的原因是考虑到“一些用户的抖音使用时长过长”。用户每使用抖音较长一段时间，系统将会有浮层提醒，注意休息。
在此基础上，抖音还将上线“时间锁”的功能，帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。
回顾抖音的发展史，从今日头条最初孵化出抖音，到去年岳云鹏在微博上转发，抖音进入了下载量快速增长期。
随后，抖音加快成长步伐，在去年夏天做了最成功的的广告投放——《中国有嘻哈》。节目中，人气选手们相继入驻抖音，吸引来大量粉丝，继而带来巨大的下载量。
凭借《中国有嘻哈》的热度，抖音顺势推出了“中国有嘻哈battle赛”活动，带动用户参与热情。
今年年初上线的网综《这就是街舞》，抖音也以“特约赞助”的身份做广告投放，花样植入。
接下来，抖音开始扶持自家平台上的红人，再加上视频公司MCN创作者们的融入，保证了抖音上内容的丰富性，使得抖音用户纷纷“患”上“抖音中毒症”，只要打开抖音，1、2个小时就快速流逝了。
不过目前抖音的内容还有一定的局限性，“模仿性太强”导致平台内容的差异性不高，要想保持平台长期活跃，抖音必须不断改变，在吸引眼球的同时，还要保证平台内容的独特性、多样性。
你希望在抖音上看到哪些新的内容？你希望抖音做出哪些改变？
欢迎在评论区留言和大家交流。
— END —
【蓝鲸浑水】独家深访
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江湖朋友总听说：浑水备酒，与君共话自媒体江湖。
现在，浑水真的要建个约酒群了！
你对这个行业的困惑、你想对接的资源、人生得意失意处，如果一顿酒满足不了，那就再来一顿。
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