真实故事计划雷磊：一篇文章价值100万，如何最大化实现非虚构写作的商业价值？
编辑 | 杨佳琦
内容总策划 | 郭楠
版式设计 | 一番
“2011年2月10日，正月初八。凌晨四点，徐为准时起床，把最好的衣服和鞋子一一穿上，脑子里一遍遍彩排接下来会发生的所有可能性和要注意的细节。另一间房间里，他的女友春春也已准备妥当。”
——《中国版飞越疯人院：密谋十七年的逃亡》
《中国版飞越疯人院：密谋十七年的逃亡》作者黄裔是一位反歧视与平等权利方向的法学研究者。
提到自己笔下的故事主人公，她说：“希望从这个故事开始，他再也不是‘个案－徐为’里的那个徐为，不是‘《精神卫生法》第一案’当事人徐为，也不是新闻当事人徐为。他就是一个普通的上海退休爷叔，和女朋友一起买小菜喝小酒过小日子”。
01、创业方向：非虚构IP的价值开发
“把作品不断输送到影视行业”
4月27日，真实故事计划主办的2018非虚构创作者大会暨真故第一届非虚构写作大赛颁奖典礼在北京举行。
现场对已确定进行影视改编的两部获奖作品举办了版权签约仪式。其中，由法学博士黄裔创作的《中国版飞越疯人院：密谋十七年的逃亡》是二等奖作品之一，也是继《太平洋大逃杀》之后中国非虚构文学史上公开的第三个百万元级别的非虚构IP。
▲五星传奇影业总经理胡小鹿在现场透露，作品将考虑邀请影星吴秀波主演
此外，大赛一等奖作品《试错》也与宸铭影业达成版权合作，即将进行影视开发。自称“野生写手”的作者宋嘉伟谈及对改编作品的期待，希望自己的故事可以成为中国版《硅谷》。
“打造完整的商业体系，把非虚构文学类作品源源不断地输送到影视行业。”这是一年多前，真实故事计划创始人雷磊在蓝鲸财经新媒体分享会上，谈及自己对市场前景预判所提到的创业方向。
▲真实故事计划创始人 雷磊
目前真实故事计划拥有微信粉丝120万，全网粉丝300万，共计推出300余个故事，其中20-30部作品已出版或进入影视化环节。
真实故事计划从一开始便将非虚构IP的价值开发作为创业方向——作为中间桥梁，将真实故事与影视产业进行对接，为创作人群提供低门槛的生产和传播渠道，同时满足当下影视行业对好作品的需求。
此前，很多由“真实故事”改编的影视作品在市场上反响不俗，如记录藏羚羊保护者的《可可西里》，以现实新闻事件为题材的《亲爱的》和《失孤》、还原漫画家熊顿抗癌历程的《滚蛋吧！肿瘤君》、记录俞敏洪创业史的《中国合伙人》…每一部现实题材作品背后折射出的社会问题或人生思考，都以“真实性”令观众产生了极强的共鸣。
▲真实故事改编电影《亲爱的》、《失孤》宣传海报
在特定时代下，不同人身上发生的真实故事，或许可以创造新的价值。
02、新媒体时代下的非虚构创作
“像二十年前的新概念作文大赛”
“希望非虚构写作大赛，能像二十年前的新概念作文大赛一样，”雷磊在主题演讲上说，“成为我们这一代人努力逼近生活真相的证明。”
二十年前，由北京大学、复旦大学、厦门大学等七所高校联合《萌芽》杂志主办的新概念作文大赛开放报名，旨在创造新思维、新表达、新体验。参赛作品无题材限制，参赛者多为来自全国各地热爱文学创作的中学生。
在这场比赛中，对参赛者最具吸引力的“待遇”可能是：一等奖获奖者有权享受合作高校的高考加分或保送政策（前七届）。
作家韩寒、郭敬明、张悦然曾分别为首届、第三届“新概念”一等奖得主，在出版多部作品并为众人所熟知后，从某种意义上成为“新概念”的符号。
二十年后，“我们都长大了，世界也长大了”，曾经的“新”变成文学“破局”时期的特殊烙印。
如今，新媒体时代体现出传统文学、媒体行业的整体变革趋势，使内容创作领域直面重构时机。在这样的背景下，通过真实故事计划推动着非虚构文学大众化的雷磊，为新媒体时代下的非虚构创作，提供了更广阔的想象空间。
2017年12月，真故第一届非虚构写作大赛正式启动，参赛作品限个人史、职业故事、特稿三方向非虚构题材，评审由作家、影视人、出版人组成——作家方方、路内、梁鸿、袁凌；导演程耳、宸铭传媒董事长董宸辰；中信出版社副总编辑李静。
雷磊说，本次非虚构写作大赛自启动起三个月内收到投稿3726份，通过初选入围作品24部，其中70%以上参赛作品在公众号上发布后取得10W+阅读。
在复审环节中，由100位大众评审打分，结合作品发表后的阅读、点赞数据进行加权计算，产生最后的10篇作品进入了终审名单。
▲《试错》作者宋嘉伟获得一等奖及10万元奖金
▲作家袁凌为二等奖获得者颁奖
最终，长篇《试错》（作者宋嘉伟）获得一等奖，得10万元高额奖金；短篇《盲·爱》（作者：莫文祖）、《形而上学的亲吻》（作者：李颖迪）、《中国版飞越疯人院：密谋十七年的逃亡》（作者：黄裔）、《地雷村：一个人的拆弹部队》（作者：杨祎铭）、《禅与汽车维修艺术》（作者：陈楚汉）获得二等奖，各获得1万元的奖励。
03、对话真实故事计划创始人 雷磊
“平台和作者如何分配收益？”
浑水：在真故平台上发布的作品，版权归属真故平台还是原作者？售出版权后，真故平台和作者如何分配收益？
雷磊：真实故事计划上发布的作品，版权都归属原作者，因为我们认为，只是在平台上发表了一篇文章，就获得全部版权，这对原作者是非常不公平的。
真故会在一定时间内独家代理作品的版权，我们会希望通过平台的努力，将作品推向更有价值的渠道，比如出版业或影视业。平台和原作者的分配比例一般是5:5。
浑水：除《临终者联盟里的布道人》、《中国版飞越疯人院：密谋十七年的逃亡》、《试错》等作品在影视业的发展，真故平台在出版业还有哪些动作？
雷磊：去年八月，真实故事计划曾出版《穿过生命中的泥泞时刻》，书中收录了30个平台上的人气故事，讲故事的人来自各个行业，我们的目标是打造一部中国版的《一千零一夜》。
今年5月，真故的人气作者夏龙将出版新书《囚徒》。在此之前他曾在真实故事计划上发表《内鬼》、《沉在石灰池里的秘密》等作品。平台也会给予宣传上的支持。
自真实故事计划上线以来，共发布了300余篇非虚构作品，联系我们希望将作品商业化的合作方很多，但我们和作者并不急于变现，更希望将作品推向更广阔的发展空间。
浑水：第二届非虚构写作大赛将于何时举办？参赛要求、评委阵容、评选标准等与第一届相比有哪些变化？
雷磊：第二届非虚构写作大赛将在今年年末、明年年初这段时间举办。湖北省作协主席方方将继续担任活动评委，此外我们还将联合影视业、出版业、文学杂志等各方面的伙伴，扩大活动传播渠道，吸引更多优秀的同行一起参与。
如何发掘非虚构写作的商业价值？
真实故事改编在当下的探索是怎样的？
如何让真实故事计划成为一个国民写作项目？
以下为真实故事计划创始人雷磊，在2018非虚构创作者大会上的发言实录：
大家好，我是真实故事计划的创始人雷磊。很开心，借助非虚构创作者大会也是第一届非虚构写作大赛的颁奖礼这样一个机会，将各位非虚构写作者、出版人和影视人请到这里。
我是一位非虚构写作者，也曾是一位媒体人，现场我也看到了一些我此前的同业，大家现在分布在不同的行业。近几年有两个大的趋势：一是传统的文学和媒体业在整体衰落，二就是这些行业的从业者从行业里离开，一大批拥有良好写作经验的人不再写作。一年多以前，真实故事计划就是在这样的环境下产生的。
很多人会好奇，真实故事计划为什么要选择非虚构作为创业方向。我们的初衷是想通过一帮媒体人的探索，证明内容本身是有价值的，推广非虚构写作，让我们喜欢的文字不会断绝。而要让人坚持写下去，唯一的方法就是让非虚构内容变得更有价值，这种价值不仅是社会价值，更是商业价值，就是写作者可以通过写作获得收益和认可。
源于这样的想法，真实故事计划走了一年半多一点的时间。在这里，我跟大家汇报一下我们的一些进展和发现。
通过一年半的发展，真实故事计划微信公众号获得120万人关注，全网的订阅用户超过300万。真实故事计划是新媒体红利下滑时期，发展起来的极少数新媒体品牌之一。目前，我们是最大的原创文学类项目，在微信文化榜排名前五十。在知乎和豆瓣，我们都是最大的账号之一。
通过这些积累，我们已经成为非虚构文学的第一阵地，同时也是最大的分发渠道之一。我们聚集了一大批高学历基础、热爱非虚构内容的读者，同我们作者的书写形成呼应。一些知名作者，偏文学型的写作，在真故发表就能打破小众，获得十万+以上的阅读，甚至是爆款传播。也有许多普通人来到真实故事计划讲述了他们最重要的故事，同样，他们也能够得到足够的注目和尊重，像书写监狱故事的夏龙、花甲之年北漂奋斗的刘峰，都是从真故获得大量读者关注，成为了我们的人气作者。
之后，我们会投入更多精力在内容运营上，包括打造有非虚构文学特色的阅读产品，使用影视、音频、图书等不同的媒介形式，让优质的非虚构内容成为更多人的阅读选择。我们的目标和使命就是，推动非虚构文学的大众化，让非虚构能够突破小圈层，真正在大众范围内流行起来。
非虚构内容真正的大众化，除了更多人读之外，就是让更多人来表达。此前人们对于非虚构会有一些苛刻的印象，比如说只有特稿才是非虚构，只有专业作者才能书写。事实上，基于事实素材的写作都可以称之为非虚构。我们认为，相对于专业的写作群体，大众写作才是非虚构内容的未来，拥有无尽的潜力和可能。
随着经济水平和受教育水平的提升，国人自我表达的需求的正在快速增长。在真实故事计划成立以来，我们合作过的写作者超过30000人，最多的一天，我们收到了超过5000封投书，我们的投稿邮箱都因此宕机。真实故事计划核心写作者群体是一些职业人士，警察、医生、教师，平时他们都有自己的本职工作，写作是他们的热爱。
同时我们也看到，个人的表达往往有视角和思域的限制，很多内容会呈现粘稠的同质化，常常都在一个问题里面打转，因为没有人的人生问题是全新的。真实故事计划建立了相对强势的编辑部，这个编辑部的工作并非是修修补补，而是提供一些写作的示范，同时介入到作者的写作过程，共同去完成一个非虚构作品。这其中的核心是，用更现代的视角，去打量那些一再发生的事实，让个人的生活呈现出不同的意义面貌。
这些工作非常基础，也极其耗费时间，需要大量的智慧和心力才能有所进展。心怀着让真实故事计划成为国民写作项目的理想，我的同事们一直在做这样一份工作，并在其中找到了乐趣。
当然，对于整个非虚构文学的推动，实现非虚构内容的价值，并不是仅仅依靠真实故事计划20来个人就能做到的。这个过程里需要结合技术因素，也要联合影视、出版等行业的同仁，甚至就是在写作层面，我们也需要得到来自文学界和媒体界更多的关注和支持。这也是我们举办非虚构写作大赛和非虚构创作者大会的一个核心原因，就是想让更多的人参与这样一份事业，并通过不同行业的沟通连接，为非虚构内容找到价值之路。
举办第一届非虚构写作大赛计划出来后，我们很快就获得来自各个方面的积极反馈。湖北省作协主席、作家方方以及路内、梁鸿、袁凌以及程耳导演先后应允担任本次大赛的评委，出品《分手合约》《重返20岁》等大热影片的宸铭影业以及中信出版集团也加入我们，与我们共同举办这次大赛。
大赛自年初启动，到2018年3月15日截稿，共收到3726部投稿作品，涉及当下社会方方面面的问题。通过初选入围的作品总计24部，其中大部分作品在真实故事计划发布后，超过百分之七十的参赛作品仅在公众号就取得了超过十万的阅读，《形而上学的亲吻》《中国版飞越疯人院：密谋十七年的逃亡》更是获得了爆款式的传播，可以说，本次大赛取得相当广泛的传播和影响。
在这里我要感谢我们的评审老师们，特别是湖北省作协主席方方女士，在大赛的评审阶段，她常常看稿到凌晨一两点，并和我们沟通作品的具体情况。方方老师原本以为我们是一群年轻人，在看到作品后，她用了“惊艳”一词来形容其中部分作品，说没想到能写到这样的深度。她还安排本次大赛的部分获奖作品在她主管的文学期刊《长江文艺》上刊登。这对于我们来说，是一份巨大的鼓舞。她也勉励真实故事计划能将大赛举办下去，能够挖掘到更多有现实气息、打动人心的作品。
真实故事计划还是正在发展中的公司，尚不足够有气力举办很大的活动，很多事仅是凭一腔热诚，看到尊敬前辈的鼓励，看到今天有这么多朋友到来，心里底气足了许多。通过这样一个机会，让我们这些身处各行各业的非虚构爱好者，能够聚集到一起确认彼此的存在，沟通我们对世界的观察和意见，一同去实践非虚构内容的价值，这本身就是一件美好的事情。
在这里，我再次感谢各位的到来，也提前祝福今天的各位获奖写作者。相信未来会有更多的作家，从非虚构大赛走出来，成为业界的明日之子。希望非虚构写作大赛，能像二十年前的新概念作文大赛一样，将以文字表达自我、记录时代的理念传播给更广大的人群，成为我们这一代人努力逼近生活真相的证明。
谢谢大家。
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【蓝鲸浑水】独家深访
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