轻芒王俊煜：为60000名创作者制作小程序，主动打开倍数可达5.75倍
撰文 | 焦亚楠
内容总策划 | 郭楠
“小程序也曾经是一个「风口」。所以和上面这些风口一样，也经过了大起大落。不要说内容小程序，整个微信小程序好像也越来越不是风口了。以至于最近记者们来采访，都有一种来灾区探望受灾群众但又不好意思直说的感觉。”
在轻芒小程序2.0发布会召开后的第二天，王俊煜写了一篇文章，里面如是说。
“2016 年的 12 月 24 日，轻芒在东四五条 82 号正式面世，到现在刚刚好两年的时间。
两年前，共享单车刚刚成为风口——ofo 和摩拜甚至还没有开始比赛谁扔单车扔得多；BTC 价格还没有过千——哪怕现在币圈跌得惨不忍睹，BTC 价格还是那时候的四倍。
所以说，两年在互联网行业真的是很长的时间，恍如隔世。”
01. 轻芒小程序：《附中人Further》
不同于CBD，胡同里的街道，不仅对于每位新手司机都是一个噩梦，而且充满了生活化的气息，东四五条 82 号就在这样一个地方。
▲来自公众号“创作者与轻芒”
圣诞节，从轻芒1.0到轻芒2.0，发布会恰巧都在同一个节日召开。北京冬天的午后，有些淡淡的阳光透过玻璃窗照在发布会召开的地方——一楼开放式的咖啡厅。
发布会还未开始，电视里循环播放轻芒在今年4月份拍摄的《附中人Further》创始人郭旭峥的纪录片《郭旭峥：带中学生做特稿》。
《附中人Further》是北师大附中的刊物，当王俊煜第一次知道这本杂志的时候，他说他不敢相信这是一本中学生办的杂志。
▲《附中人Further》2018秋季刊竞赛生专题
从选题、内容到排版、美术设计、装帧，《附中人Futher》这本中学杂志和商业杂志并没有很大的区别。
“我们或多或少受到一些认真的内容创作者的影响，被他们内容滋养。”
在发布会伊始，王俊煜说了这句话。轻芒在努力做的，就是帮助高品质内容创作者在微信里完整呈现内容品牌，从参差不齐的内容中脱颖而出。
02.为60000家合作伙伴制作小程序
《2017年微信数据报告》显示公众号月活数量已达350万。这个数字不仅显示了微信公众号强壮的生命力，同时也暴露一个问题：在如此庞大冗杂的信息市场，优质内容怎样脱颖而出，并拥有自己的独立空间？
此前浑水曾采访轻芒联合创始人阿禅（阿禅：重回小程序，从极客公园 CEO 到轻芒合伙人 | 浑水独家），那时阿禅对浑水说：很多内容创作者都会有一种焦虑：内容产出以后，不能被多次消费。他们可能想让读者在阅读自己内容的同时，获得更好的阅读体验，但他们不具备开发能力。
“轻芒小程序+”在做的，类似于杂志内容分配，公众号可能还无法实现内容的分类，但轻芒的内容小程序目前做到了。按照分类查找想阅读的内容，更加方便，也让内容能被多次、立体的消费。
“我自己做内容做了这么多年，我觉得这对于内容创作者来说是非常有意义的事”。
通过“轻芒小程序+”，内容创作者可以把公众号制定成一个内容源，搜索引擎可以将内容收录过来。收录过来干嘛？相比用户在公众号的阅读体验，小程序可以对某一个段落做批注、标记，相当于小程序的阅读体验变得更加立体，更像是在仔细阅读一本杂志。
在过去的一年，已经有超过60000家合作伙伴通过轻芒小程序+1.0制作了他们的小程序。
2018年12月25日，轻芒宣布推出轻芒小程序+2.0（qingmang.me），全面升级面向内容创作者的小程序解决方案——帮助高品质内容创作者在微信里完整呈现内容品牌。
轻芒小程序+2.0在提升内容品牌忠诚度上完成了全面升级，支持内容流（默认组件）、文本、图片和文本、图片、轮播图、文章、文章列表和栏目列表等。
升级简单概括为三点：
一、支持 8 种排版样式自由组合，轻松搭建内容结构多样化的杂志小程序；
二、提供真实的数据分析，根据用户打开和活跃行为，有依据地调整运营策略；
三、全自助的管理后台，简单拖拽即可制作出小程序。
内容创作者都可以根据内容特点来自由组合，重新组织和搭建内容。同时，轻芒小程序+ 2.0 还有为内容创作者有针对性地提供了大量案例作为参考。
03. 轻芒小程序+2.0：主动打开倍数可达5.75倍
数据显示，已参与轻芒小程序+ 2.0 内测的内容品牌中的典型案例，主动打开放大倍数可达 5.75 倍。即通过小程序可为订阅号放大带来高达 5.75 倍的额外主动打开，实现把订阅号的普通粉丝转化为品牌的忠实读者。
轻芒小程序的合作伙伴Topbook创办于2016年，是一个倡导高效生活的视频杂志，它生产了上千条高品质的视频教程和生活技能视频。轻芒小程序上线伊始，Topbook便为这个小程序拍了教学视频，从此结下了缘分。
轻芒CEO王俊煜在轻芒2.0发布会上提及：
“一般微信订阅号会将过往文章分类整理在底部菜单栏，但是微信订阅号底部菜单栏最多只能添加5个子菜单，每个子菜单最多有5个分类，每个分类最多30篇文章，如果用户有目的的搜索内容，或者想看多篇内容，是很不方便的。
以Topbook为例，它涉及的知识领域包含摆脱信息控制、收纳你的物件、整理事物清单、提高日常效率等，这样的内容时效性比较弱，但彼此之间会有关联，官网有64个标签可以帮助用户找到他们感兴趣的内容，但问题是，谁会用手机打开一个官网呢？
我们在为Topbook做用户研究的时候，有34.96%的用户说没有办法在订阅号找到自己想要的内容，37.08%的用户觉得文章太少不够看。
所以最终我们得出的定位是：如何让用户更系统地学习工具方法论。希望通过小程序让用户从思维方式到实践操作都变得更高效。”
轻芒小程序+ 2.0 花费近一年时间打磨产品，在此期间与包括Topbook在内的42家高品质内容品牌合作内测，大概有16家做了比较重的合作。
轻芒团队先通过业务梳理、定性和定量的用户研究，逐一了解内容品牌的用户价值，以及他们在订阅号中遇到的问题，进而明确小程序定位，再逐一设计信息架构、界面，再搭建小程序。上线后，还为合作伙伴提供运营支持，分析数据，并在此基础上不断调整运营策略。
轻芒数据显示，Topbook 小程序发布后，主动打开放大倍数可达 5.75 倍。每次通过订阅号文章向小程序导流，都会放大带来额外 5.75 倍主动打开次数，以及 18.41 次小程序页面浏览，极大地提升了已有粉丝的活跃度和主动打开意愿。
除Topbook 之外，轻芒小程序+ 2.0 也将大量已经发布的案例，从小程序定位角度进行分类，帮助内容创作者更好地探索适合自己品牌的小程序解决方案，目前已有类型包括：资讯聚合类、知识结构类、日签打卡类等等。
04. 标准版or专业版
据了解，为了支持拥有更复杂内容业务的内容品牌，轻芒小程序+ 2.0 在免费的标准版之外，还会提供包含更多服务和能力的收费专业版服务。
除此之外，王俊煜对于浑水表示，通过轻芒制作小程序，小程序所有权归创作者。简单来说，轻芒小程序+ 只提供技术服务，小程序是属于内容品牌自己的，根据法律规定，如果发生侵权事件，侵权责任由内容创作者承担。如果作者发现自己被侵权，可以通过轻芒人工申诉，轻芒作为技术服务方在审核确认后，做删稿处理。
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