课程总策划 | 郭楠
本期编辑 | 李梦琪
视觉 | 沈墨
| 蓝鲸财经新媒体分享会 第168期 |
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全网播放量130亿，如何制作一支优秀的短视频？
刘雄飞： 罐头视频创始人员，罐头视频美食节目主编/导演。
罐头视频： 成立于2016年4月，是一个专注于生活品质提升的移动视频品牌。目前全网播放量130亿，全网累积粉丝5千万。现有五个栏目：罐头小厨、罐头DIY、星期5来啦、举起爪儿来、工匠实验室。内容涵盖美食、手工、社交、宠物、男性等领域。其中，罐头小厨栏目已经做到了日更。播放总量52亿。
封面图是吸引用户的第一要素
今天我们要聊的主题是如何打造一支优秀的短视频？分析一支短视频，我们最好从用户反馈来评判，以结果、以数据为导向。
一支受欢迎的短视频，必然是在播放量、完播率和互动率上都非常成功的，我们今天的分享就是从这三点来分析一下。
首先，我们来分析一下第一点，封面图和标题。
不管哪个视频APP，在庞大的视频流里，封面图都是吸引用户的第一要素。封面图的占比很大，文字相对来说较小，视觉感官首先都会被大的、亮的、暖的视觉元素吸引。
吸引用户点击观看的第一步就是要做出优秀的封面图。很多短视频公司其实都有自己的封面群，公司所有的人一起来投票讨论封面图用哪张。大家一定要重视封面图的制作。
第一，色调。色调尽量要暖一些，暖色调比冷色调在生理上更吸引人的眼球。现在纯美食制作的短视频不多了，大部分都有人物IP，在封面图内尽量将IP人物放进去。在庞杂的视频信息流里边，用户一眼在封面图中认识IP人物，如果他喜欢你，一眼就可以看到，而不需要找标题、找文字。
第二，视觉冲击力。
第三，封面图的文案。文案的字数不宜太多，最好不要超过十个字，而且一定要写清楚视频里的关键信息。文案的组织尽量有一些冲突感，这样会激发观众的好奇心，然后诱导观众去视频中寻找冲突的答案。
第四，标题与文案。最关键的信息在封面图内传递了，文字标题的作用是完善和补充封面图没有的信息。此外，标题也不太适宜把视频主题的结局全透露出来，尽量还是设置一些疑问或者做一些冲突的矛盾点，更能引发用户去点击。
为方便用户进行检索，标题文字不宜过长，关键词一定要在标题上体现。当然标题党也不要为了吸引用户去点击，做一些和视频内容完全不符合的标题。
选题与叙事方法
选题与叙事方法是做一支优秀的短视频最关键的点。
我总结了一个好的选题必备的三个点：第一，选题跟进速度一定要快。比如说做一期美食的开箱评测类视频，不能等到这个产品很火了再去做，应该在它稍微有一点苗头的时候就该立刻跟进，抓紧制作和上线，赶在其他博主之前发布，这样才能获得更大的流量。
第二，内容专业，无槽点。无论你是数码博主、美食博主、还是旅游博主，你一定要对该领域的内容要足够专业，而且这个专业程度是无上限的，这是作为一名博主起码的业务能力和基本素质。
只有你足够专业，做自媒体的路才能长远。除了专业就是还有一点就是我们在做视频的时候要谨言慎行，传递积极健康价值观，不要走钢索，挑战底线。
第三，视角独特，形式新颖。这一点是和其他同类型的博主做出差异化最重要的一点。各个领域的博主们层出不穷，一波接一波，每年都会有一些新的网红诞生。面对激烈的竞争压力时，只有做出的视频足够有特点，而且内容足够优质，我们才能屹立不倒。
关于做短视频的选题还有一点是视频制作是比较花时间的，跟进的速度会很慢，大家要训练自己预测趋势、判断热点的能力。
以一个案例给大家分析一下，每年端午节选择做粽子的选题很多，这个赛道越来越难做出挑，今年我们罐头小厨换了一个新的思路，研究剩粽子，在初夏时节将粽子做成冰棒。
用粽子做冰棒听起来很黑暗，但实际上是很合理的，不知道大家小时候有没有吃过糯米口味的粽子，其实是很好吃的。
当然做冰棒肯定不能用咸粽子，得用甜粽子。正是因为用粽子做冰棒，这个选题太有讨论空间了，很多人都觉得很黑暗，完全就是乱搞，浪费食材；也有很多人觉得很好吃，此外还出现了童年冰棒的回忆杀。就这样，我们视频的讨论热度越来越高，评论数量也越来越多。
因为我们团队做内容的经验比较多，所以我们能够预测一些趋势和热点，避开一些大家都在扎堆的赛道。与其跟进热点，蹭别人的热度，不如自己制造热度，让别人蹭你的热度，这才是做内容最厉害的一个地方。
视频结构和叙事的节奏感
首先，视频的开头尽量不要放片头、片花这一类的东西。短视频的每一秒都很珍贵，不要挑战用户的耐心，因为片头片花这种东西都是固定的，第一次看还好，如果每次都看，其实它没有传递有效的信息。如果有特殊的需求，必须要放片头片花这种东西，我建议不要超过三秒。而且不要把片头放在视频的开场以及视频的前五秒，可以把它穿插在视频的中间。比如说我们开门见山之后，再放一个片头，这样用户的体验会好一些。当然，大家可以把自己个性化的东西可以放置在片尾等。
第二，中间的内容。内容要按照视频的时长来设计一些梗。比如说一分钟以上的视频，要做到每30秒就打破一下这个节奏，以防止用户觉得枯燥中途退出。30秒一个小梗，那么每60秒就要有一个大梗，来增加视频的可看性和用户的沉浸感、带入感。短视频节奏和电影剧本里边说的起承转合其实是一样的。做视频内容就是要让用户看进去，沉浸其中，减少中途退出的可能性，这样视频完播率就高了。现在各个平台都有自己的算法机制，完播率高的视频一定会被算法推荐，从而获得更大的流量。
视频做出节奏感是非常重要的一件事情，再好的选题你不会讲故事，其实也是没有用的。更多短视频做出节奏的具体方法需要在实践中摸索出来，比如说视频时长、视频配乐等。大家可以视频剪辑可以根据内容结合一下，根据节奏多变换一些音乐，不同的音乐带来的视听体验完全是不同的。
除此之外，还可以在剧情上做一些变化，比如反转，出其不意，比如一直是抒情，慢悠悠的，突然来做一些出其不意的事情，其实这都会调动用户的视听体验，避免让他枯燥。第三，片尾。片尾尽量做到有惊喜感，每次都可以设计一些不同的结尾方式，避免视频出现一些僵化、模式化的东西，让用户感觉枯燥。同时，片尾也可以鼓励用户进行转评赞、投币收藏等，鼓励互动其实是非常有效的。你不鼓励其实和鼓励的数据确实会有一些差距。所以，大家可以根据自己视频的调性设计一些鼓励粉丝互动的方法。
不要沉浸于自我情绪的表达，要和用户产生共鸣，只有产生共鸣了，用户才能看进去你的视频，然后才能理解你想表达的东西。产生共鸣其实是我们做内容最重要的一点。
最后一点，制造期待感。如果说用户对你的内容有期待感，说明你的视频真的做得非常的好，说明你的视频真的做得非常的好看，以至于用户看不够，还要期待你尽快的更新。大部分创作者都很难做到这一点，因为做内容真的很辛苦，也很难，更新的频率还要快，还要及时。所以要想有期待感就需要我们付出更多的努力。话题讨论度
话题讨论度主要从两个方面来讲，一是选题本身，一是剧作结构。
选题本身需要足够具备一些话题讨论的空间，剧作结构需要有视频制作的节奏感。这两方面都能促进我们话题讨论度。话题讨论度意味着用户看完这个视频想要跟你做互动、想要给你转评赞，甚至还想要收藏。提高互动率是让用户看完视频后有表达意见的冲动。大家可以在视频中做一些设计，比如说吃播们喜欢的弹幕话题，在吃饭过程中设计一个弹幕话题让大家发弹幕，而且有了这个话题也可以做一个针对性的表达。除此之外还可以在片尾做一些问题，让粉丝在评论区里回答。或者做一些很有趣的事，让用户开心地想要和你一起搞笑、调侃你之类的。大家可以根据自己内容的调性设计一些提高互动率的方法。最后，和大家分享一些自己的个人经验：如何组建一支高效的日更团队。想要做到日更就要分工明确，各司其职，就像生产的流水线一样，每个人只负责其中的一个环节，这样效率就会非常高。员工工作时间过长会感到枯燥，所以还要设计一些奖励机制，让大家都参与到内容创作中来。人和人之间是相互吸引的，我们想要吸引什么样的粉丝，想要吸引什么样的人才，我们自己就要是什么样的人。做的视频足够优秀，就可以吸引相同调性和优秀的人来一起做这个事情。
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