本期编辑 | 武予之
视觉 | 沈墨
课程总策划 | 郭楠
| 蓝鲸财经新媒体分享会 第171期 |
晚安少年内容合伙人：高水水
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100万+爆文刷屏，如何从0到1打造一篇高质量条漫图文？
▲ 晚安少年内容合伙人 高水水
高水水：晚安少年内容合伙人。
晚安少年：原创条漫公众号，内容主要涉及社会情感、生活领域，创立于2015年5月。公众号粉丝超500万，其中60%为女性。
推出多篇阅读量超百万的爆款文章，如《“没有一个潮汕人不想回家”》、《内向女生发朋友圈 VS 外向女生发朋友圈》、《“这样聊天，真的很加分”》等。
我们公司叫时刻文化，旗下有四大IP，有趣青年、晚安少年、摩登人类、喵姐种草四个IP。晚安少年和有趣青年拥有将近500万粉丝，摩登人类粉丝将近350万，都是我们粉丝量比较大的青年条漫大号，喵姐种草是美妆种草领域的。这是我们公司的一个整体构成。晚安少年是一个非常成熟的账号，主要面向一二线城市，00后、20岁到30岁的年轻人。这张图片上可以看出来晚安少年的粉丝构成。
自从2015年开号到现在已经有4年多时间了，晚安少年一直保持着初心，创作成熟优质的内容给读者，得到很多行业内的报道，也获得了很多自媒体奖项。晚安少年大概是从去年8月开始尝试制作条漫图文的，在这一年多的时间里，我们制作了非常多全网阅读过百万的刷屏条漫。比如我们前段时间刷屏的中秋爆款《没有一个潮汕人不想回家》，相信有很多人都看到过。以及之前被人民日报、共青团中央转载的正能量条漫《这样聊天，一定很加分》，两篇都取得了不错的刷屏效果。好了，接下来回到我们今天的主题，如何从0到1打造一篇高质量的条漫图文？首先给大家介绍一下我们晚安少年目前的团队结构，编辑团队和视觉团队加起来一共20多个人左右。主编和副主编主要负责文案的把控，视觉组长负责我们整体的视觉设计、视觉输出，包括审美的把控。其实对于一个日更的原创条漫号来说的话，20多个人的团队可以说是一个业内的基本配置了。接下来给大家介绍一下我们的创作流程，这是一个在我们公司通用的条漫的七日流程。从这样一个创作流程图我们就能看到，一篇条漫的制作其实是需要一个非常长的周期，从提交选题到最后的确认发布，大概需要7到10天的时间。从提交选题到选题审核、撰写脚本，到审核修改、安排制作，再到漫画制作、设计修改和确认发布，其实每一个点都对应着一个相应的方法论。接下来我会从晚安少年制作一篇漫画的流程上面给大家做一个分享。我们先来说一说选题，如何判断一个选题是不是好选题呢？我认为首先应该从公众号的定位出发，其次才是从受众的共鸣，然后判断场景、趣味性等相关要素。选题属于什么调性，符不符合我们的平台，针对的年龄层次是哪一类人，选题它本身是高级还是low，这是我们选题在筛选阶段，就要对它做出一个最基本的判断。然后我们才会通过共鸣和受众两大判断选题的要素，对这个选题做一个比较准确的评估。我们先来说一说受众这一个选项。意思是选题面向的人群是否足够广泛。比如我刚刚发上来的两个随堂小练习，大家可以一起做一下。我们很明显地能判断出世界杯的受众人群要大于欧冠和西甲。所以，当我们要做一个这样类似的选题的时候，我们一定选择的是世界杯，而不是欧冠和西甲。其实法拉利和布加迪都是世界知名品牌，但是众所周知，法拉利的知名度是要大于布加迪的。虽然布加迪可能更贵，但是法拉利的知名度是要大于布加迪的，所以他面对的受众人群也是要大于布加迪的。从这两个随堂小练习我们就能够感受到判断选题受众的重要性。如果你的受众找得太小，那这个选题就注定是一个平平的，不可能是爆款的选题。选题共鸣的重要性不言而喻，我们能够接触到的绝大多数的爆款选题都是有一个很强大的共鸣性的。共鸣和受众这两个东西就大概决定了你这个选题是否能够出圈，是否有一个较大的传播量级。比如说50万，比如说100万，根据共鸣和人群这两个角度，我们大概就能够判断了。比如我们在9月16号晚上发布的条漫图文《没有一个潮汕人不想回家》，在受众和共鸣两个方面做得非常好。潮汕人这篇的受众其实就是潮汕地区的人，他们其实是一个非常团结，非常有家庭观念的人群。在已有受众的基础上，我们找到了潮汕人喜欢回家这一个切入点。这个切入点就形成了一个共鸣，潮汕人喜欢回家，就是这篇里面最大的共鸣。当时提出这个选题的编辑其实自己就是潮汕人，他一直想写一篇关于潮汕人的推文，但是没有一个合适的切入点，9月份和10月份频繁的假期让他想到了一个比较好的切入点。在选题会提出这个选题以后，我们的编辑去采访了我们公司潮汕地区的其他编辑、插画师以及潮汕地区的朋友们，他们对于回家这个切入点都非常有共鸣。我们当时就觉得，这一篇应该就是50万或者100万的选题。之后编辑就花费了一周左右的时间去反复打磨自己的文案，结合了自己的亲身经历和其他潮汕朋友、同事的经历，最后形成了漫画脚本。当有了这个选题以后，我们当即觉得一定要在中秋节前把它发出去。因为中秋节就是一个团圆的氛围，一个回家的氛围。后来事实证明我们的判断没有错。这篇图文在中秋前一天发布之后，就迅速创造了100万的阅读量，其中有2.6万的点赞和9.6万人的转发。通过这些，大家也能够发现，一个作品的传播度其实就是受众的广度加上共鸣的深度，二者缺一不可。那接下来回到我们的主线，如何去写好一篇有趣的漫画脚本呢？其实文案创作上面是分框架和语言这两个部分的。
框架就是指我们条漫的四大类型，这其实是我们公司的一个内部分类，有叙事漫画、长图文、四格漫画、创意卡片。在选定漫画的框架以后，我们就开始进行文案的语言填充了。每一个编辑都有自己的文案习惯、语言表达习惯，但一致的是我们所表达的是引发共鸣、传播性高的语言。比如说潮汕人那一篇的最后一句话就是，潮汕人不管走得多远都爱回家。这一句话是能够打动非常多潮汕人的，特别是那些在外工作、学习的潮汕人。然后条漫和长文有一个不同的点就是，条漫需要简练，有镜头感和画面感的文案。这里也分享几个写漫画脚本的小技巧。第一，漫画应该基本靠“画”，能用画面表达的，尽量不要用对话去解决。重复大量的对话其实是一种偷懒的行为，它会对画面的舒适感和用户的阅读体验感造成一种破坏。在写漫画脚本的时候，我们编辑有两种习惯，一种是基本写好了每一个画面的具体内容；另外一种是只写重点部分，留给插画师自由发挥的空间。这两种其实都是可以的。文案在撰写漫画脚本需要注意到的一点是，我们在写画面的时候，需要在脑里试着去构建你想表达的东西。这个想表达的东西是需要一张图实现，还是需要好几张图去实现？我们文案不能去写一个动图给到插画师，这样插画师会很头疼。我们会去要求我们的文案必须成为一个戏精，能够把自己，把同事，把朋友放进一个场景里面去想象，这样我们写出来的场景才是合理的，不是闭门造车，胡编乱造的。另外一点需要更多注意的是，我们要求插画和文案必须保持一个长期持续且良好的沟通。插画师应该参与到对画面的理解、构造当中，文案也应该帮助插画更好地去理解和表达画面，这样产出的作品才是一个有用户体验的作品。最后是关于取标题的问题，我们其实有一套自己的标题审核流程。首先会经过内部投票、粉丝投票来得到一个客观的数据。然后结合这个投票的情况，去看我们以往类似标题或者类似关键词的数据表现。最后再结合编辑自身的经验以及主编、副主编的经验去筛选出最优的一个。我们认为这样才是一个标题的健康产出机制。在杜绝标题党的情况下，我们取标题除了要兼顾打开率，其实更要考虑到这个标题让读者转发到朋友圈的话会不会有负担。其实现在让读者产生转发这个行为已经越来越难了，所以我们在取标题的时候一定要照顾到读者的社交需求，去取一些他们能够转发到朋友圈且不用分组的标题。然后关于晚安少年的日常创作，其实复盘和学习才是我们的日常。晚安少年团队会定期地去开一些选题会、复盘会，分析哪些选题可以写，哪些不可以写，哪些可以深挖，哪些可以做成爆款。不断地去挖掘一些有深意的选题，开爆款选题会。然后在提选题的过程中，其实编辑需要规避的一个问题就是给老梗穿新衣。比如减肥、熬夜这些梗不能够换一个包装，就出一篇新的图文，本质上其实还是在讲一样的东西。这样的作品其实就是我们所说的流水线作品，是没有灵魂的，也不会给读者留下一个比较深的印象。这样下去，其实整个平台内容的优质性都会有一个降低。我们还会要求编辑时刻保持自己的好奇心，不断地去探索新的选题，新的形式，要尝试和突破更多元化的东西。但核心依旧是共鸣，其实只要能够引起足够量的共鸣，能够戳中大多数人，所有的选题都在我们的创作范围之内。我们对自己的编辑一直都要求挺高的，要求他们去认真观察，耐心做采访，不要去提一些套路选题，不要去套路读者，因为其实你真诚对待每一篇文章，读者也会感受到你的真诚。关于绘制工具选择上，我们的插画师一般使用PS比较多一点。我们要求我们的编辑有一个单打独斗的能力，每一篇图文都是由一个人负责主导全部的流程，从选题到最后发送以及回复留言，其实都是由一个编辑完成的。Q3：晚安少年的评论区有专人来运营吗？每一条留言都会回复吗？ 晚安少年其实是没有一个运营岗位的，我们每一个编辑既是文案也是运营。我们的评论区就是由该篇文章的文案来负责，每一条留言都会回复，这是列入我们考核的一项重要标准。Q4：晚安少年平时创作周期多长时间？策划，写作，绘画成稿每个部分花多长时间？关于晚安少年平时创作周期的问题，其实这个也要分情况讨论。一般图文的话，可能就7到10天左右。如果是碰上爆款选题，需要认真打磨的话，我们可能会花费半个月，甚至一个月去做一篇图文。普通图文的话，一般策划加上写作是3到5天，然后绘画成稿这个阶段的话，是需要5天左右时间。关于条漫号的转型，我觉得最重要的还是团队的成型，有比较成熟的脚本编辑和比较成熟的插画师的话，其实这个过渡还是挺平稳的，没有想象中的那么艰难。因为一篇漫画就是由文案和视觉两个部分构成的，每一个部分都很重要，缺一不可，因此没有所谓的更重视哪一方面。我们对文案和插画都有比较高的要求，然后也会带领大家一起去学习好的内容，学习好的审美，去创造更好的文案思路，然后设计更好看、更高级的封面。浑水备酒，与君共话新媒体江湖
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