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95后作家吕白:掌握这7点,30秒写出金句 | 浑水课堂

浑水小二 蓝鲸浑水



课程总策划 | 郭楠

本期编辑 | 路畅

视觉 | 沈墨


| 蓝鲸财经新媒体分享会  第175期 |


本期嘉宾  

95后青年作家  吕白



分享主题


如何用30秒写出一个金句?




 吕白




嘉宾介绍 


吕白 一站到底冠军、C+轮公司CCO、95后青年作家、前腾讯微视情感、汽车品类负责人、《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者、一刻talks讲者、新媒体顾问讲师。



如何用三十秒写出一个金句?

们记住一部电影,一本书,或者是记住某些人说的话的时候,一般的话会记住他说了一些特别好的句子,这些有记忆点的句子就是金句。

金句能给一本书、一部电影非常好的传播性。

写好金句不仅适用于内容行业,同样适用于我们的生活当中。无论你是跟上级汇报、做PPT,还是跟别人交流的时候,如果你能批量生产金句,就能获得非常多的看不到的收益。

马云在去年卸任阿里董事长的时候写了一封信,洋洋洒洒千余字,写得特别感人,尤其是最后一句话:阿里永远不属于马云,但马云永远属于阿里。

读到这个句子,你会有他为阿里鞠躬尽瘁、死而后已的感觉。那么他是怎么写出来的呢?这个模式叫“1221”,即1永远不属于2,但2永远属于1。


这是罗振宇在去年的演讲中放在PPT里的最后一句话:岁月未曾饶过我,我亦未曾饶过岁月。这也是使用了“1221”模式,即1未曾饶过2,2也未曾饶过1。

类似的句子还有很多,包括美国总统、知名作家,他们都在用这种模式。比如刘慈欣,他曾写过:给岁月以文明,而不是给文明以岁月。

这种话你一听觉得特别厉害。


罗振宇在前年的时候讲过这样一句话:哪有什么道路可以通向真诚,真诚本来就是道路。

其实1221的模式就是——哪有什么1可以通向2,2本来就是1。

举个例子,哪有什么武器可以俘获爱情,爱情本来就是武器。

再来一个进阶版的:我以为爱情可以填满人生的遗憾,但没想到制造遗憾的偏偏是爱情。

我曾帮电影《后来的我们》写过几个slogan。比如这一句:后来的我们有多少跑赢了时光,有多少弄丢了对方?

这个模式其实叫做1213。



还有一些例句:后来的我们,为了谁四处迁移,为了谁回到故里?

这也是1213。为了谁是1,四处迁移是2,为了谁是1,回到故里是3。

大家只要掌握了1213的句式,可以在很短的时间内快速地写出一些金句。


但是大家要注意一个点,注重品效结合,很多文章、金句在火了之后和这部电影并没有产生什么联系。我们在既要写出一个传播性很好的句子,同样要兼顾它的品牌作用。

在这些句子中,我将“后来的我们”放在句子前面,其实就是一个固定品牌的作用。这样这个句子火了之后也会和《后来的我们》有关。这是我们在做新媒体时要考虑的事情,不光要火,同样要它火得和我有


拆字法



拆字法将汉字拆开来解读。很多汉字都是象形字,由不同的偏旁、部首、不同的字组成,所以将它拆开来看会变得非常有意思。

以孤独为例,咱把孤独拆开来看,有孩童,有瓜果,有走兽,有飞虫,足以撑起一个盛夏傍晚的夜晚,人情味十足。

例句:稚儿擎瓜柳棚下,细犬逐蝶窄巷中。人间繁华多笑语,惟我空余两鬓风。可这一切都与你无关,这就叫孤独。

所以说,你把这个字拆了以后,你就觉得非常非常有意思。

试着再拆一下梦想,可以这样:三个木连成一片森林,夕阳落入森林,眼睛看得昏暗不清迷失了方向,但是心却依然沉静。这就是梦想。

搜词法

“更美”有一句广告文案非常好:人生不是天生。

这句话意为人不是生下来相貌就已经注定了,可以通过整容改变自己的外貌。所以这个文案和它的产品属性很贴合。



这个东西是怎么写出来的呢?人生和天生有一个字是一样的,都拥有“生”字。搜索一下带“生”字的词语,可以同时发现“人生”和“天生”这两个词语。

原来搜索引擎就可以解决。

如果要给顺风车业务写一个slogan应该怎么写?

首先我们先找到顺风车的核心:顺路。然后我搜索一下带“顺”字的词语,并没有什么收获,继续搜索带“路”字的词语,发现了“套路”这个词。

就可以写出这样一个slogan:世界上最好的套路就是顺路。

这个搜词法帮很多人解决了很多问题。不久前的一个汽车slogan:“去征服所有的不服。”其实它也可以用我们的搜词法写出来。


具象法
 


具像法,即我们把一个特别抽象的东西,换成一个我们熟悉的具象的事物


世界再大,大不过一盘西红柿炒蛋。这是招商银行的一则广告。

这句话把世界定义成了西红柿炒蛋,将一个特别抽象的含义给具像化了,这个方法叫具像法。

举个例子:“我好久没有这种以小步紧跑去迎接一个人的那种欢乐了。”

什么样的迎接才能让你以小步紧跑的方式去迎接呢?什么样的人能值得你步紧跑呢?这就是一个场景感的活灵活现。

下面这是一个普通人都能写出来的句子:“越是别人不让我发声的时候越发声。”但如果是高手会如何写?

是被别人捂住嘴的时候,越是要拼命的发出声音。这样会觉得场景感淋漓尽致,历历在目。

扩字法
 




双关法
 
还有一个方法是双关法,即我们将一句话的两个意思都解释出来。

比如这就是一个例子:四十岁我们再相逢,你问我风花雪月算什么,我说算成语吧。

风花雪月其实就有两个含义,它真的是一个成语。另一个意思是,它表达了一男一女在月光皎洁下所做的一些事情。所以这句话会比较有意思。

否定法
 

    

否定法,我们自己将一句话否定。用户最喜欢的东西是半点熟悉和半点不熟悉。

我们把一个用户熟悉的点否定,再提一个新的观点,非常容易成为金句这个方法有非常多的作家也在用。

海明威曾写过:“这个世界是个好地方,值得为它奋斗,后半句我同意。”这就是一种否定法,他否定之后就提出了一个观点,这样非常让人记忆深刻。

其实我刚才给大家讲了非常多的句式、模式。除了这些句式以外,大家还要培养一下语感。我们要去看一些真正的好的东西,将它熟知、熟读、熟背。

历史上的十大演讲就是这样的东西。它的每句话、每个段落,它的行文布局都是非常有场景感的东西。所以大家一定要去熟读这几篇。


最后,我想提示大家,我们做内容一定要有底线。希望大家多去做内容,并且敬畏内容。

    
Q&A
   
1、面试中讲金句会很奇怪吗?
   
在面试中讲金句不奇怪,而且是需要讲金句的。

举个例子,我跟我朋友聊天,经常会蹦出金句,他们每天都是拿手机在记录我白天说的东西。这样别人会觉得你是一个特别有文字底蕴的人。感觉你是一个特别懂内容的人。因为你金句说得多了,别人会觉得你内容做得好。

同样面试也是,如果你跟他面试一小时,讲出20个金句,他会觉得你这个人特别懂写作,特别懂内容。
   
2、文案、策划工作遇到瓶颈,没有进步,我该如何突破?
 
我可以很明确地告诉大家,在这个社会上,如果满分是10分,有绝大多数都是5分的人只要你达到6分,就可以打倒95%的人。为什么呢?因为5分和6分差的不是内容,而是你对内容的理解。很多人不懂得思考,比如写文章,他会不断地去写,但其实没有任何意义。

高手80%的时间都不是在下棋,而是在研究棋谱,只有20%的时间在下棋。

看了这句话以后我就开始用我80%的时间研究爆款问题,20%的时间来写作。后来我写了几篇文章全都成为了爆款。所以不要一直写,而要去做,去想,去思考。


— END —


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