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从青年小顾到大V顾爷,他都经历了什么?|江湖人物榜

2015-12-11 郭楠 浑水自媒体江湖

顾爷的公众号堪称艺术史八卦小百科,专注于调侃世界名画及名画家。


2014年12月底,青年小顾从意大利玩了一圈回来,发现上个礼拜给支付宝做的神转折广告《梵高为什么要自杀》不小心火得一塌糊涂。


从此江湖不见小顾,唯有顾爷。


顾爷成了大V之后自觉生活没啥变化,但围观群众纷纷捶胸顿足:青年小顾到底是怎么变成大V顾爷的?


自媒体江湖榜

有人的地方就有江湖

江湖人称:如今的顾爷 曾经的小顾


门派身份:顾爷公众号 掌门人


成名一战:《梵高为什么要自杀》转载100w+


隐蔽身份:本名顾孟劼,有一只叫胸罩君的狗。曾任澳洲PURE BLUE设计师。现上海古野文化老板。《小顾聊绘画》作者,顾爷的艺术小店淘宝店主。


生辰籍贯:80后,2月28日出生(温柔粘稠的双鱼座)。上海青年。

混江湖壮志:八卦艺术史,博人一笑之余,还能给人提供点吹牛X素材。

江湖迷你传:微博连载“小顾聊绘画”名气渐盛,后出版《小顾聊绘画》初有成就。《梵高为什么要自杀》创立神转折广告鼻祖。


江湖必杀技:

第一式:高智商嘲讽


说哥伦布“哥们始终觉得自己发现的是印度”、弗洛伊德“绝活是画裸女,还是肥婆”。


第二式:高情商自嘲


按你胃(anyway),饭还是要吃的。才华就算横溢,言谈谦逊不减。粉丝的喜爱才是安身立命之本。



古今多少事 江湖扒一扒

第六期:谁都不是生下来就牛逼的


一、我爱问顾爷


问:成名之后的烦恼是什么?最爽的又是什么呢?


顾爷:我不算成名吧,又没曝过光,唯一爽的是可以享受网红待遇,老有品牌送产品给我体验。


问:凭什么梵高、高更的画能卖到上亿?


顾爷:可能因为这是能买到的“最古老的”作品了,而且又比较容易理解,大多都是些花花草草、美女小孩什么的……更古老的杰作(注意是杰作)大多都被博物馆和教堂收藏,一般来说除非那个国家的政府混不下去了,否则不太会把《蒙娜丽莎》之类的画拿出来拍卖的吧……


问:达芬奇会接受毕加索的艺术吗?


顾爷:李双江会接受TFBOYS吗?


二、少年小顾:学渣、画痴


那些大咖就算现在从你身边走过,面目淡然气场平和,你也不过只觉得是路人。


湿润的夜晚适合扒开少年小顾的成长史。


那年上海的夏天闷热粘滞,三天下大雨,两天下小雨。


上海少年小顾站在公交车尾,透过玻璃看向雾蒙蒙的天。


关于公交车,其实除了“香蕉位子”外,他最喜欢站在车厢的最最后面,站在那里可以透过“全景窗”看后面的车子,而且无论前面多挤都与己无关。后来长大了就不好意思那样站了(不知道为什么),都是转过身背对“全景窗”。


站在公交车尾看风景,痛快浪费时间的舍得,不是人人都有的。


“小学时非常喜欢三国,总幻想自己能穿越时空到那个时代成为一名武将,有一段时间非常喜欢画三国人物,速写本都画满了。”


“读书时最喜欢用钢笔画画,钢笔画的好处是可以消磨时间,坏处是画一幅画要用太多时间。一下午一动不动,画完以后浑身酸痛眼冒金星。”


顾爷的爹说过,艺术细胞都是天生的,后天培养的是癌细胞。


少年小顾的画画细胞蓬勃生长,却始终没被感染考试细菌。学渣和画痴的矛盾,撕裂了他考美校的念头。“那就好比千军万马过独木桥,过道桥那头还有可能被一刀劈死,还是罢了”


在上海紫荆中学死磕了四年,小顾最终还是去了澳洲学设计。


三、青年小顾:自嘲、絮叨和奔波


青年小顾成为大V以前,也得上班。这个班上得有点艰辛。


07年他在pure blue做设计师,认真地琢磨过:“上”班的“上”,究竟有几种姿势?


“站着上班时腿疼,坐着上班时腰疼;躺着上班么没资本,跑着上班么没练过……唉,腰疼就腰疼吧,不然就该蹲着上班了。”


按你胃(anyway),上班还是有“惊喜”的。


“今天印刷公司的老板亲自送货来公司,点名要见我。进入这行之前,听说这行的潜规则就是印刷公司通常会拉拢设计师以得到更多的生意。照顾了他们那么多次他们总算要有点表示了,见面后她塞了一包东西到我手里,出于礼貌当时没有看,捏了捏硬硬的不会是金币吧!将他送走后迫不及待打开一看:四块金币巧克力。”


青年小顾浪费时间絮絮叨叨,看似幽默地自嘲。段子手跟小丑很像,出自己的丑,逗大家的乐。大家都因为你的尴尬得意拍手,没人心疼你台下紧锁的眉头。


青年小顾以前在开心网写过鬼故事,“但别人以为我在写笑话,可能我天生只能做逗逼吧。”


有一天他和哥们看画展,哥们听他八卦了半个小时莫奈,居然没嫌烦。小顾这回摸对了路子,又拾起了微博,贴了第一篇雷诺阿的八卦生平。


四、小顾是怎么有名又有钱的?


勤奋地贴着微博,小顾靠靠画画八卦艺术史成了微博红人。


图书编辑看到他的作品,拍响了他的门,要给他出书。顾爷看着图书销量排行第一的《小顾聊绘画》,恍惚间找到了有钱人的感觉。


出书赚的钱够买什么呢?图书编辑深吸了一口气:“大概可以在上海买一栋别墅,里面的厕所,墙上的一块马赛克。”噗嗤一下,出书赚钱的念头跟蜡烛一样被吹灭了。


凭借微博成了“网红”,靠八卦艺术画攒了一批粉丝,卖卖名画复制品总可以吧?


于是小顾开了一家顾爷的艺淘宝店,莫奈、梵高、蒙克的大作,20厘米见方的138,40厘米见方的288。最贵的是顾爷父亲老怪的手绘原作,盛惠3710还包邮。


可小顾就是舍得浪费时间,放肆琢磨那些看着没谱的点子。


2014年5月20日,顾爷开了公众号,继续做一名会画画的段子手。偶尔接点广告,免于吃土。


14年12月底,他给支付宝琢磨出了一个“不靠谱”的文案。


《梵高为什么要自杀》:梵高其实挺有钱——那他为啥自杀?——因为没用支付宝。


交了稿他就去意大利避风头了,等他回来才发现,卧槽,火了,成大V了。


之后他的画风转走“福尔摩斯”悬疑路线。一篇顾爷式的文案有三步:


1、“揪出某点不合理”

2、“合理曲解,提出疑问”

3、“神转折破案,硬切广告”


“找顾爷”做广告其实是“给顾爷”做广告。


支付宝、京东商城、兰蔻、凯迪拉克、阿里旅行、JEEP、博朗、飞利浦,连两粒在一起嚼最好的益达都“帮他”做过广告。


产品多好不知道,但他有多机智倒是再也忘不了。


靠公众号赚够了广告费,今年8月,顾爷和发小老张转了一圈欧洲,回来敲定要一起干一票大的——做公司。


老张是白手起家的富一代,20出头创业,为了顾爷舍弃跨国公司高管的地位,一起经营起了公司。


公司做艺术,玩广告,弄视频,玩一切好玩的且乐此不疲,光是拍视频招女主角的工作就耗时俩月。


五、顾爷先生您好


顾爷成名后,曾和一位美院的教授喝酒。酒过三巡,,教授的手指像美少女魔法棒一样,挥向顾爷:“你们这些段子手整天只会误人子弟……你看我教的学生……个个都找不到工作。”


后半句是顾爷自动脑补的,一场骂战变成了一个段子。有人黑证明太红了。


你看到的是他涮别人,看不到的是他涮自己。


顾爷说过,好的文案,都是有故事的。


这句话炸进脑子,求顾爷给条“神文案捷径”的无耻要求刹那间灰飞烟灭。哪TM有捷径。全凭死磕、寻摸、琢磨、揣摩、打磨。


顾爷每条长文案看似天马行空,随意开涮的背后,都是脚踏实地的资料考据。


每做一条文案,他要花一个礼拜的时间专门找资料,上网搜,钻图书馆挖,沉湎画家纪录片。他说画家的纪录片“就像一部小电影,会收获不一样的惊喜”。


这些资料在他的脑子里搅和融合,到了一个点,他还要花一整天把稿子做出来。


六、感染点顾爷的艺术细菌


怎么能用一句话假装艺术内行?


莫奈画连作是缺钱。

伦勃朗画的人物脸上都带三角形的光,他和他的学生团队就是一个校办工厂。

卡拉瓦乔是娘炮古惑仔,喝多了爱打架。

德加画女人都用偷窥视角,就是纯变态。

卡拉瓦乔爱用黑色背景和标志性红布。

张大千给敦煌壁画带来了毁灭性打击。

印象派的马奈画的裸女彻底把女神拉下神坛。

……


没错,只用说一句,别人再问什么,就意味深长地长叹一口气,摆摆手——不提了,没意思。


然后开始吹自己的牛逼。


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自媒体自成江湖,虽不是腥风血雨,但绝对卧虎藏龙


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