别瞎猜应用号长什么样了，有人已经玩得估值7亿
微信之父张小龙一直在讲一个故事：“要让一个盲人在楼里给人按摩，他也能获得一个稳定的客户群。”
但要知道，如果一个盲人真的有了公众号，他一定不是靠它来写字为生。
张小龙在前不久的大会上再次反复强调了这个故事要表达的期望：
“我们的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台，我们一直说我们是要做一个提供服务的平台，所以后面我们甚至专门拆分出一个服务号出来，但是服务号还是没有达到我们的要求，说服务号可以在里面提供服务为主，所有的服务号还是基于一个直接向用户推送信息的诉求，这不是我们想看到的。”
而今天讲的五个内容定位迥异的公众号故事就有一个共同特点：符合微信官方对公众号的期望。
这一点有多重要？打个比方，卖水果的果农老王为了使利润变高，打算入驻一个商场开一家精品水果店，那么在选择战地时他至少需要知道：这个商场是不是偏向只卖衣服不卖食品？
先看两个订阅号，他们与大多数“媒体属性”的同类们一起背道而驰，趣味横生。
关注它，获得一句问候语：宇宙首款大型微信RPG《没有游戏名》已开放前五章和两个番外篇。
简单来说，它利用自动回复，做了一款“文字网游”。和菜头说，“张小龙对此欣喜莫名。”
回复“新的开始”从头开始玩。
回复“读取存档”查看游戏历史章节入口。
好玩要推荐给你的基友一起来无聊哟。
“无聊”的这个自我定位很准确，但它用一个创造性的手段满足了打开这个公众号的受众心理，这个手段本身就极其有趣。
输入：新的开始。
回复：这个游戏针对IQ从10~180的玩家特别设计，所以上手一点也不困难，相信以你的资质会顺利通关的。回复‘别龟毛了’正式开始游戏。
然后你将开启一段用文字展现的各种各样情节的寻宝之旅。
斑狸也发图文推送，给粉丝推荐一些有趣的游戏或者app，但无论阅读数，这都只是花边。它的价值在于这个有些简陋的创造。如和菜头所说，“在张小龙这里，一切都很简单：只要越线，一律击杀。诱导分享，杀；互推涨粉，杀；侵扰朋友圈，杀；海量加好友群发，杀；模拟手机站街，杀；拷贝粘贴抄袭，杀......因为这在他看来，没有任何创造的成分，也就根本谈不到价值。”
当然，从更功利的角度来看，马化腾早在2013全球移动互联网大会上就对微信的游戏平台问题表态称：“移动社交游戏可能是微信商业化的最大突破口。”
Vonvon怦怦测试
这个公众号的内容没有主题定位，没有受众定位，只有一点是固定的——只做测试，只做测试，只做测试：
你的思考方式偏东方式还是西方式？
你适合喝白酒还是啤酒？
你的恋爱恐惧指数是多少？
从2015年1月起，它在全世界已经拥有1亿以上的用户。模式很简单，每天推送一个测试主题，点击进入H5网页，一个问题的答案带你跳转到下一问题，7个问题后得到最后结果。
接下来的三个公众号，他们不以内容取胜，但却是百万级粉丝的超级大号，他们不靠广告作为收入，因为他们自己就是广告主。
在微信官方出版的《 微信力量》里，服务号、企业号被全书全力推崇。当然，包括微信官方也不能忽视的现实是玩得好的服务号并不多，其中一个重要原因是绝大多数的服务号的运营者依然还是把服务号作为一个营销的入口，而非服务窗口。
对于微信来说，“服务号”没有达到预期，然而，他们为我们提供了提前入场应用号的新玩法的思路 。
每日优鲜：只要你够好，每条都可以是广告！
这个由腾讯投资，每条推送内容都是广告的服务号，有近200万粉丝，B轮融资2亿，估值7亿。
底部菜单“优鲜商城”即为采购主页。每个月推送4次的内容由2个人来运营，篇篇是带优惠券的广告，但创意构思的实用信息，以及符合新媒体传播规律的个性化行文，受到粉丝的点赞、转发追捧：
这个圣诞节我要辞职！！！
我得意的笑了笑，回击老板一个响亮的耳光也就这么简单！估计这个“亏本”活动一出去，老板得心疼死了，不过管他呢！我把优惠券也设置为不限量发放，保证大家都能领到！
为什么千万不要和low逼做朋友？
Low逼永远不懂，哪怕一条毛巾、一盏茶、一颗菜……都是一种生活态度，就像每日优鲜的精选食材一样，真正品质只有在用心甄选的食材上，才能逐一体现。
七夕｜他想要的，仅仅是你独一无二的爱
爱心早餐，爱心午餐，爱心晚餐，最后送上制作所需食材的优惠券。
2015年1月正式上线，相比同类生鲜电商，每日优鲜发展相对较晚，现已覆盖全国33个城市，且70%是女性白领用户。
不过，每日优鲜现在月订单已经突破100万单，月交易突破了5000万。更值得注意的是，它的主战场是微信，85%的订单来自于微信服务号，仅15%来自APP。
“我们觉得在现有的模式上面，微信商城可能是一个最好的方式。第一，它是客户最常使用的平台，它的体验非常简单，只需要关注你的微信号就可以了，第二，它的支付条件是齐备的。第三，它能够给你提供非常详尽的客户数据和分析。如果说原来的传统时代的话，我们还要做大量的客户调研，才能够知道你的客户是什么的话，在今天我们只需要知道客户的微信号，我们可以很清楚的知道我们客户的特征。针对这些消息，反过来会帮助你做更好的营销。”
现在，作为一家企业，每日优鲜已基本完成水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶小食等生鲜全品类布局，并在主要城市建立起“城市分选中心+社区配送中心”的专业冷链物流体系。
爱大厨：企业号的官方范例
2013 年成立的爱大厨是国内首家提供专业厨师上门服务的平台，从20多元的家常菜服务到千元以上的私人定制宴席，年夜饭服务。
“企业号出来以后，前后功能开发一个人就能完成，晚上加2个小时班，不到一个月完成了，对我们来说太有用了。” 注册的厨师在企业号里接订单，直接一键导航，后台将有效监管每一位厨师的动态数据，确保对服务质量的实时了解。
爱大厨还有一个服务号，20w粉丝。问候语直接是一则链接，再加上底部菜单栏的所有栏目，点击进去都将到达“爱大厨”H5主页。使用微信下单的用户占比为22%。
当然每月4次与用户直接见面的机会他们也不会错过，其内容推送团队共有5人，定位以美食生活分享和用户服务为主，受众的定位是爱美食、爱生活的所有微信用户。
爱大厨说，“创业初期，公众号，比起app，能更方便快捷地进行宣传、获取用户、服务用户。现在在继续完善爱大厨公众号服务链，向更多人服务理念，让更多人爱上回家吃饭的生活方式。”
对爱大厨来说，微信公众号的接口和app有什么区别和优劣之分？
相比APP，微信公众号更加轻便易上手，无需耗费流量下载，只需点击关注，即可轻松使用爱大厨的服务。对企业来说，公众号的开发成本相对较低，对创业公司更友好，同时版本更新流程也更简单，修正速度也快。
劣势则体现在功能相对简单，很多功能只能通过H5页面的接入来实现。
爱大厨微信公众号就像是手机里的私厨管家，用户可以在服务号里完成包括浏览、下单、支付、咨询等操作，而厨师则可以通过企业号管理自己的订单，爱大厨则通过两者来连接和管理用户和厨师，并为他们提供相应的服务。
作为一家提供服务和产品的公司，公众号生产和推广的内容对于你们来说意义在于什么？
公众号作为一个多功能的自媒体平台，集服务、传播、营销于一体，既是一个提供服务的窗口，也是一个直接面向用户的推广渠道，同时还能及时吸纳用户的反馈信息，达到双向互动的作用。
淘在路上：内容和服务形成闭环
今年跨年，淘在路上新媒体团队7个人（工作包括运营微信公众号，以及微博、qq兴趣部落、今日头条、淘宝头条）有6个在外地休假，剩一个在公司加班。迪拜大楼发生大火，第一时间得知消息的团队成员，把没睡觉的人全部叫来召开紧急线上会议，分工。凌晨5点完成《迪拜跨年突发大火，五星酒店都烧光了，他们竟然继续烟火表演了。。。》，赶在腾讯新闻之前发出去，只用了几个小时便达10W＋，成为其2016年新年第一篇文章。
别误会，他们不是媒体，而是淘在路上公司的新媒体部门的一部分，负责人说，“新媒体更多的需要是有激情的拼命三郎，热爱自己的工作，有媒体sense的小编。想要获得更高的阅读量，时事话题一定要最新最快。”
2011年成立的淘在路上，是盯着自由行诞生的“目的地碎片商品”移动平台。订阅号“在路上”，“淘在路上精选”，服务号“淘在路上”，累计粉丝100万＋。内容和服务分开来，使得传播效果和服务功能相辅相成。
服务号每个月只能推送4次，淘在路上推送的每条内容点进去都是一个与题目对应的H5页面，用户在里面直接操作下单。
在你看来，app与微信接口的优劣之分是什么？
微信是海，app是湖，再大的湖也没法替代海，而海太大也很容易迷失自己，很难说孰优孰劣，但app 做好的就是专业的细分市场，而微信则是顺势而为，传播上能达到更快的效果，例如携程最近的机票事件就被放大了很多。app做的是更加专业的商品，微信则为传播而生。
对于即将推出的应用号怎么看？
要说应用号，肯定就得一起谈谈app和微信公众号。
app对于公司而言当然更专业，更直接，能追踪到消费者数据并进行大数据分析，app可按照需求开发成你想要的产品，而应用号和微信公众号则更多的是标准化的产品，只是外表上进行了更换。但APP对于小公司而言成本太高，不仅在拉新，更在留存，而后期不断的版本更新，模块增加，对于小公司和个人而言都是不可承受之痛。
微信公众号则依托微信是高度黏性的，你可能一周不开app，但微信你必须每天开，公众号让你有了更多的曝光机会和更低的拉新成本。
微信应用号，个人认为则是介于两者之间的，应用号降低了广大创业者和自媒体的精力和成本。未来可能不会只有一个今日头条，可能会有更多的专业类的微信应用号，欣慰的看到微信越来越注重原创，这也为应用号的发展铺平了道路，对于“应用号”而言，让用户创造价值，价值更能变现，微信本身的生态圈一下子就扩大了很多。各类的个性的，小而美的帐号将孕育而生，百花齐放是最好的诠释。
当然，不要因为这些新鲜的玩法和形式忽视以上案例中的当事人都在用行动强调的一点：内容是硬通货。它是接近用户的最直接有效的方式。正如投资人及行业观察者魏武挥所说：内容的黏性依然很强；如果本身定位很垂直细分，对带动用户的带动作用不容忽视。
-----------------End----------------
自媒体自成江湖，虽不是腥风血雨，但绝对卧虎藏龙
长按二维码
浑水自媒体江湖，等你
｜江湖人物榜｜求贤令｜专栏｜｜行业新闻｜在线分享｜运营智库｜