全世界最糟糕的「蝉创意」开讲：小众号如何运营？|线上分享整理
这是浑水的第11次线上分享，所有的学习都会点滴积累汇成河流，从知识里选择自己需要的，是一门功力，从微信公众号里选择和自己相关的公众号也是一门功力。
这次线上分享的分享人是蝉创意的创始人王永平老师。
而今天，小二就带你探秘
中国“最糟糕”的公众号
是怎样聚拢40万粉丝的
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蝉创意是什么
一、蝉创意是如何定位的？
W:创意文化是蝉创意的定位。这个创意我们不局限于广告或者商业创意，而是把它扩大到每个人生活和工作中，有改变和颠覆作用的东西，它能够改变你的想法，颠覆你固有的思维，不管创意的水准和成品有多高，我们关注的是创意，而不是结果。
二、为什么起名“蝉创意”？
W:首先“蝉”字面上看起来比较漂亮，后来发现蝉跟创意是非常好的一个表达。蝉在土底下孕育的时间很长，最长的孵化时间长达17年，在夏天变成蝉之后大概能存活两个月。变成蝉之前它一直处于黑暗中，创意生命力的表达和蝉的一生比较契合。是一种破土而出的新生。
三、为什么说“蝉创意”是中国最糟糕的公众号？
W:首先用“糟糕”这个词可以刺激到大家，然后也是希望大家对这个号别抱太大期望。我们关注的题材是创意领域的奇葩艺术领域的败笔，这种类型的。关注的人物里面大部分是怪咖，甚至我们会关注一些被侮辱的人物和他们的作品。说糟糕可能是一种自嘲，也可以说是一种反调。
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蝉创意的写作经验
一、蝉创意起标题有什么秘诀?
W:人人都是标题党，都是为了吸引大家关注。以打开为目的的标题，就是标题党。好标题的标准，我觉得是能点开的都是好标题，不要纠结别人的看法。基础是标题是文章内容的一部分，用一个很俗的标题，大家都是愿意点开的，点开之后发现是一个严肃的内容，你会怎么想？
其实比起用一个比较小清新或者光明磊落的标题，有一点反其道而行之的标题更能让你卸下面具。看完之后你会反观，内心深处的某种欲望是不是被标题激发了？这个东西，我觉得蛮有意思。当然，标题的噱头一定要和内容的优秀成比例。
二、如何把大尺度的素材写成自己的特色？
W:我不知道你怎么理解大尺度的素材，其实一些打破日常惯有思维不太容易接受的东西，不管是人的身体因素还是作品反常规的因素。在商业领域，创意领域等能打破固有思维的东西，我认为都是大尺度。
在转化素材方面：
1、不抱素材大腿。不能找到一个非主流人物就马上扑过去抱大腿，说他各种好。要有自己的判断。
2、实事求是。详细了解他做过的事，出过的作品，说过的话，去评判他言行是否一致，是否有价值。
3、把我们的生活经验、社会经验带入素材，强化对素材的认知和理解。
把素材利用好主要是认识论的问题，我不喜欢道德评判、成败评判，在素材上，主要看素材里的闪光点。
三、蝉创意尺度大吗？
W:说蝉创意尺度大，说它“污”其实是一个表面的东西，在社交世界里，我们经常在装，那能不能利用我们的文章，卸下大家的面具。起码，这个号属于你的精神角落。之前豆瓣做过一个广告，说每个人都有精神角落，我希望你卸下面具看文章，感受文章的闪光点。
举个例子，《十日谈》是我喜欢的一部作品，它写的是欧洲文艺复兴时期男男女女的那些事。 所谓的正统人士以道德批判就是鸡鸣狗叫、男盗女娼、劈腿的故事，但是它为什么在文学史上有那么大影响力呢？我觉得就是在打破禁忌，通过一些百姓愿意接受的故事，来改变人们对这个事情的认识。你压抑的那些欲望，日常生活中的那些事实，通过文学呈现出来，放大出来看你羞不羞耻。其实人的欲望是一个巨大的无底洞。
《十日谈》和《金瓶梅》是打破思想禁锢的伟大作品，就好像，在这个时代蝉创意受欢迎，能被接受，我觉得特别高兴。
四、怎样做才不被禁？
W:了解微信和传播领域的标准，还要明确媒体管理的标准。前期我们碰雷区，就是不太明确标准。只要你明确了外部管理的标准，可以做的有很多，创作者的自由度永远在那。有的东西原则性和灵活性是一体的，还是有很大的自由发挥空间，不要用外部的约束作为偷懒创作的借口。
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蝉创意的运营经验
一、公众号的调性是怎么摸索出来的？
W:蝉创意开始是当初两个人写，都是90后，按照自己的调性来写，写的过程发现一种文风对应不了所有的素材，所以也在摸索调整，用玩世不恭的方式来写文章，自黑自嘲。我们反对一本正经，道德说教，高高在上，虚化美好的这些东西。我们渴望真实。
二、做线上活动的点子都是怎么想到的？
W:眼保健操线上活动主要是好玩，像白眼操、鬼脸操、大妈操，这些都很好玩，激起大家的欲望，我希望这个平台是所有粉丝欲望的出口。包括后期我们在挑选照片的时候眼睛都花了，但是大家都很开心，因为我们都在玩。
三、组织过哪些线下活动？
W:去年在广州和北京办新媒体聚会，到场的都是对亚文化感兴趣的人，一起交流，资源交互。至于未来要怎么做我们也还没想清楚但这是一个开端，是一个方向。我们以后会组织线下见面会，让亚文化爱好者更多的交流。
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互动问答
1、亚文化是小众文化，该如何传播？
W:这个社会永远是大众和小众组成的，但是由大众文化来定义游戏规则，我之前说亚文化是保留一种变革的火种，或者是赢得不确定的未来的一个机会，没有大众文化那样受欢迎，小众由时代发展的需求来决定，把小众文化带入大众视野，要打破你自己垒起来的壁垒。
2、如何做到不跟随时事热点，自己设定议程？
W:我们每周都会有基本选题，但是有时会跟随热点变化去调整，会加进去一些更有趣的新东西。热点还是要追的，但是要追的有质量。
3、蝉创意的收入来源都有哪些？
W:主要来源广告和公关策划。我们目前没有卖货，也不是电商。全部进行文化沟通，帮助品牌找到他们的消费群体，起到文化沟通和传播的功能。
4、第一批粉丝如何建立？如何留住粉丝？
W:刚开始做号的时候0粉丝，第一批粉丝是做广告公司时候积累的几百个朋友，他们觉得我们的新鲜，脑洞大开，就传播到朋友圈让他们的朋友也看到。也和我们的名字有关系，我们前期的读者大多是广告圈的人。
在微信竞争很激烈的时候，我们试图讨好读者，后来发现不能这么做，不能试图去讨好任何人，那样容易迷失自己。但是做什么东西才能让别人来关注你呢，我觉得就是你做的内容和服务，要和别人不一样，你要做成第一，要成为标杆。做自媒体不要想着吸引所有的读者，这是奢望。吸引到真正喜欢你的人就很好。
5、你们在内容选择上的底线是什么？
W:我们的底线是我们文章阅读后的指向是思无邪，不是你的伪善、伤害别人的手段，而是认清黑暗面，积极向上去寻找光明。我希望我们的文章让他突然发现，哦，这个做出来伟大成就的人其实就是个普通人，他有他的黑暗，有他的优点，但是他克服了他的黑暗，去做他真正应该做的事，我希望这个影响指向就是我们的底线。引导读者去发现黑暗背后的美。
6、从《我要射了》突破1万粉丝后，后面有几个节点是让粉丝猛增的？
W:突破一万粉后我们公众号的面目就清晰了，我们也知道哪些东西受欢迎。之后，粉丝基本上是稳步增长，半年内大概有25万粉，到现在已经有40万了。我们发展的轨迹没有太受微信公众号竞争和阅读量起伏的影响，属于一个正常的发展轨迹，虽然没有一夜爆红，但是在稳步上升。
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课堂收获
丧心病狂的进击说：
【蝉蝉的真实面貌】
原来蝉创意传达的不仅仅是有趣，还有有趣下的包容、爱、平和。污，也不仅仅是要污，还要表达污之后的东西，用了一个喜闻乐见的方式让大家接受和传播。
这也让我体会到创意的重要性，以及表达方式的独特。
【公众号内容】
有个性、有思想，想了就去做，做自己喜欢的内容，除了营销公众号外，公众号的本身其实就是输出编辑的内容，不要为了迎合粉丝而去做，是要让粉丝喜欢你的东西，所以才来。
大号的开始也是从0粉丝开始，归根究底还是自身的优质内容。
终于了解到蝉蝉的另一面。谢谢。
好姑娘永垂不朽说：
今天蝉创意学得最多的是，别想着讨好你的粉丝。最近也一直学习粉丝文化一类的东西，但是的确上赶着不是买卖，一味讨好，不说人话以及用淘宝体，久了自己就变成一个跪舔的人。你若盛开清风自来，翻译过来就是，你牛逼了，服你的人就会扑面而来。
妍说：
只记住了一句话，不要讨好任何人，要让读者追随你。
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