中国市场需要一副AR眼镜吗？
作者 | 来自镁客星球的王饱饱
中国元宇宙产业，又有了新故事可以讲。
8月23日，土生土长的AR眼镜方向创业公司Nreal官宣“杀回”中国市场，在晚间的发布会上正式推出了设备Nreal X和Nreal Air两款消费级AR眼镜，售价分别为4299和2299元人民币。目前，国内的消费者可以在天猫和京东上的Nreal官方旗舰店进行预购。
镁客网注意到，作为“元宇宙”最重要的终端设备类型之一，过去十年起起伏伏的AR眼镜近两年又重新回到了大众视野，并在To B和To C两端都取得了比以往更为显著的成绩。就消费级AR眼镜而言，据市场调研机构Strategy Analytics提供的数据显示：2020年至2021年，消费级AR头显设备出货量同比增长161%。并且，同期消费级AR头显设备营收的增长超过整体市场，同比增长超过300%。
但值得注意的是，对于更多的普通消费者来说，AR眼镜和AR应用，仍然是距离日常生活极为遥远的存在。对于当下的中国市场来说，消费级AR眼镜真的有“钱途”吗？
一、Nreal让产品“海归”，虽然可能是“新瓶装旧酒”
Nreal何许人也？
成立于2017年的Nreal(太若科技）算的上是一家完完全全的中国企业，尽管前些年其产品一直销往海外市场。其创始人徐驰本科毕业于浙江大学，并曾获得明尼苏达州立大学电子电气工程博士学位。在创立Nreal之前，徐驰分别在英伟达和当时的AR眼镜独角兽Magic Leap任职，并于2017年开始在国内创立Nreal。
近年来，Nreal分别获得了包括红杉中国、高瓴、洪泰、中金资本、金浦投资、CPE源峰、顺为和华创资本等老牌投资机构，和爱奇艺、快手、蔚来等巨头企业的投资。特别值得注意的是，今年3月，阿里巴巴领投了Nreal 6000万美元的C+轮融资。
镁客网注意到，在本次正式进军中国市场之前，Nreal在国内可以算的上是“籍籍无名”。但就全球市场来说，这家本土企业可以算的上“一霸”。
据机构Strategy Analytics的最新数据显示，Nreal 2021年全球市场的出货量占市场总份额达75%；今年上半年则继续攀升至81%，为全球销量第一的国产AR眼镜品牌。而能够获得如此成绩，有赖于其价格的相对低廉。据悉，不算中国市场在内，长期盘踞海外市场的Nreal已经与多个国家的一线运营商展开了市场销售方面的合作。
有分析指出，此次Nreal选择在国内发布Nreal X和Nreal Air这两款产品，或许意味着其未来市场重心将重回国内市场。
但就记者看来，事实并非如此。
从产品端来看，本次在国内公开发售的Nreal Air的确算的上是新产品，但并非首发。据公开资料显示，本次发售的Nreal Air早在今年2月14日就被Nreal官宣将正式在日本地区发售，这也是Nreal Air在全球的首次发售，含税单价为39799日元（折合人民币约2200元）。
而另一款设备Nreal X则有“新瓶装旧酒”的嫌疑。据知乎用户@子羽歌表示，“从这次发布的会的角度来说，6Dof的Nreal X其实不算是新产品，Nreal X的前身是Nreal Light，一款面向海外的AR眼镜产品，换了个名字回到国内来卖。”而据公开资料，Nreal Light的正式上市日期为2020年的8月。
从市场反应来看，目前在Nreal京东旗舰店上，两款设备的预售量分别为301和50台，数量并不高；但记者也注意到，在换了多个收货地的情况下，京东旗舰店的预购页面目前均显示“无货”，不能确定Nreal是否设置了预售数量限制。
综合以上情况，记者认为，短期内来看，Nreal本次算的上是从出口回到内销。“试水”国内市场，以及争取在国内获得一定的行业、市场影响力可能才是Nreal的主要目的。
二、“复活”的消费级AR眼镜，中国市场想象力有几何？
尽管按Strategy Analytics的数据，Nreal目前占据了全球消费级AR眼镜市场份额的大部分，但这条拥有一定想象空间的赛道目前并不缺少玩家。
历史上，自谷歌在2012年推出谷歌眼镜后，包括Meta、苹果和微软等巨头公司均未放弃在AR眼镜方向上的努力。尤其在“元宇宙”概念兴起后，XR赛道再次得到资本的关注。
从国内来看，包括Rokid、亮亮视野、影目科技、影创科技和小米等公司纷纷涉足了该领域，但表现不一。
在市场端，据媒体新浪VR提供的数据显示，今年第二季度，Rokid、雷鸟、影目科技和OPPO在消费级AR眼镜产品上的销量分别为6000、4000、2000和2000台——而同期仅爱奇艺一家的VR头显出货量就达到17000台，相对消费级VR产品的总体销量，消费级AR仍有较大差距。
在企业运营端也是几家欢喜几家愁。记者注意到，最近作为国内最早一批进入AR眼镜赛道的创业企业：影创科技，目前正深陷拖欠工资和经营不善的舆论漩涡。尽管其在3月份的一篇官网报道中还称"无论是技术还是出货量，我们基本都可以排到全球第二，第一是 Meta"。
最为主要的问题是，消费级AR眼镜的使用场景仍在摸索中。据观研天下数据中心的统计数据显示，目前中国AR眼镜消费端的应用，游戏占比35%，影视直播占比32%，旅游和社交购物占比为33%——使用场景过度均衡的背后意味着缺少一个强有力的需求作为支撑。
相比之下，VR设备明显已经找到了游戏场景这个“刚需”。据市场研究公司Omdia Analysis近期发布的一份报告显示，2022年全球VR内容市场的总收入中，VR游戏营收占比大约为89%。尽管过于狭窄的用户群体可能会限制消费级VR的进一步发展，但至少明确的需求保证了市场存在的合理性。
目前看来，全球消费级AR眼镜普遍提供的是观影增强、翻译等“锦上添花”的功能，在大力宣传舒适度、技术能力和生态背后，并未挖掘出一个急需改进乃至颠覆的关键用户需求。这个“瓶颈”不突破，消费级AR的故事仍难言精彩。