美国跑步热潮衰退
千禧一代的跑步逆流
“跑步大潮正在席卷全球？”那些还在坚持着这种看法的朋友，那么是时候醒醒了。至少在美国，跑步的洪流已经开始退潮。 近日，美国《华尔街日报》的一篇文章《How Millennials Ended the Running Boom千禧一代终结跑步热潮》如当头棒喝一般激起了美国跑圈的千层波浪。曾经连续十年、马拉松完赛者逐年增长的盛况不再，而终结这一切的，就是号称“千禧一代”的年轻人。 不信？由美国业界权威的跑步研究机构“Running USA”研究调查显示，从跑步赛事的完赛者数量上看，结果成逐年递减的趋势。 “Coming off a small decline in 2014, the 2015 slide points to a sustained cooling off of footrace fever, something that was unimaginable only two years ago, when Running USA reported that the number of 2013 finishers had reached an all-time peak of 19 million. Back then, observers predicted an imminent crossing of the 20 million threshold. Instead, the 2015 number dropped to 17 million.” 2013年，全美跑步赛事的完赛者达到了有史以来的最高峰，一千九百万。就在砖家们自我陶醉地预测这一数据几年后将会突破两千万时，2015年的数据不增反减跌落至一千七百万，让所有人大跌眼镜。 主宰这一结果的核心群体就是所谓的“千禧一代（Millennials）”。千禧一代是一个起源于西方的概念，普遍理解为大约出生在上世纪80年代与90年代的青年人，与中国本土的80后、90后等标签在概念上比较相似。 现在，跑步正逐渐失去对这一代人的吸引力。作为美国跑步赛事的主力军，他们在马拉松完赛者的赛事比例已经由35%缩减到了33%。看起来这并不是一个很夸张的锐减，但是在大部分乐观人士坚信跑步市场激增的时候，不增反减就已经是一个明显的征兆了。 是的，马拉松、半马甚至10公里都不能完全地说明整个跑步产业的问题，但问题是，根据美国运动健身跑步产业协会（Sports & Fitness Industry Association）的数据显示，在其他那些非竞技性跑步赛事中，跑者的数量也在减少。 “Overall, the number of adults who run 50 times a year or more declined 11% from 2013 to 2015. In the same span, the total number of frequent runners ages 25-34 dropped 19%. Runners ages 18-24 dropped 22%. That translates into about 2.5 million fewer young people who run consistently. （总结来看，在2013年至2015年当中，那些一周只跑一次的跑者减少了11%。同时，在25岁至34岁年龄区间内的跑者减少了19%，年龄在18岁至24岁之间的跑者减少了 22%。也就是说，有两百五十万曾经有跑步习惯的年轻人不再跑步了。）” 两百五十万！那么这些“千禧一代”的年轻人，也就是我们所谓的美国80后、90后都去哪了呢？ 答案是骑车、Crossfit、拳击、Bootcamp、减肥……等等任何其他体能运动，唯独不是跑步。跑步对这代人来说更像是三分钟热血，一旦没有了新鲜感，很难让他们维持住一份源源不绝的动力。 美国著名体能训练机构Equinox gyms and SoulCycle的前任总裁，Sarah Robb O’ Hagan有着另一个角度的看法。 “Millennials also drove the success of untimed events that emphatically aren’t competitions. Young adults grew up in an era of de-emphasized athletic competition and have expressed a greater fear of failure than older generations.” Sarah认为，千禧一代和之前几代人不同，他们并非生在于一个重视体育竞技的年代，所以他们更加恐惧失败的滋味。 在美国跑步历史中，曾迸发出两次跑步热潮。一次是20世纪70年代，另一次是1994年，美国著名女脱口秀主持人奥普拉在海军陆战队马拉松中，高调地向世人宣布，原来普通人也可以搞定42.195公里的全程马拉松。在那之后，女性跑者也开始席卷马拉松赛道，并在全美马拉松完赛者中57%的绝对优势。 是的，那是一个辉煌的年代，每一年的完赛者人数都是创纪录。在《跑步潮流引领经济增长》的数据显示—— “根据促进体育运动的非营利组织Running USA的数据显示，马拉松运动员的数量每年刷新记录。1976年，大约有25000名马拉松爱好者跑完了全程。截至2000年，这一数字已突破35万，2011年再创新高，达到了51.8万。” 与此同时，美国跑步赛事的形式也发生了改变。 从上世纪90年代末开始，美国本土路跑竞技型比赛数量大幅增加，跑步开始真正走向大众，这也是美国体育赛事娱乐化的开始。那个年代的美国，每场马拉松比赛都能见到现场表演的乐队、做怪异打扮的跑者、赛后Party等与跑步无关的环节，甚至有以摇滚为主题的马拉松巡回赛。这便是趣味、娱乐跑步赛事的雏形。 从2009年开始的随后数年，美国人将体育娱乐化做到极致，在5年之内，参与人数实现爆发式增长。 “In just five years, the number of estimated finishers in U.S. non-traditional events has grown from low six figures in 2009 to a staggering 4 million in 2013, a nearly hard-to-believe 40-fold increase. In addition, a handful of mass participation adventure series in 2009 has rapidly expanded to more than 35 non-traditional or themed running series that included mud, color, foam, electric, zombie and even ugly sweater runs by 2013. （从2009年开始，在过去的5年，经初步估计，美国本土非传统跑步比赛完赛人数从10万人增长至400万人，实现几乎40倍的爆发式增长。另外，2009年只有屈指可数的几个大众参与的趣味赛项目，到2013年已增加至包括泥巴、彩色、电光、泡泡、僵尸跑在内的35个不同主题趣味赛之多。）” 但现在，其增长开始放缓，其中以全球最流行的彩色跑为例，其下降趋势非常明显。 “The Color Run, an untimed 5K that blasts participants with colorful dyes along the course, saw its participation drop to 780,000 in the U.S. last year from 975,000 a year earlier, according to vice president of product development John Connors.（The Color Run产品开发副总裁John Connors表示，全美参与彩色跑的跑者从2014年的97.5万下降到2015年的78万。）” 这其中当然有全球范围内的抄袭模仿，版权无法界定的原因——单单是Color Run，在中国就有若干个粗劣的山寨复制者。为此，运营公司在授权制度上做了调整。 “The Color Run would love to partner with you and your brand. No matter your company size or marketing goals, we are confident that our in-house Partnership team will be able to customize a marketing program that is right for you! （The Color Run愿意与任何客户合作，无论你的团队规模大小，合作目的是什么，我们都有信心通过我们的团队给你定制最合适的方案。）” 除此之外，由于看到Color Run等娱乐赛事逐渐衰退，Color Run母公司开发的一种新型的运动形式也已开始运营，这种名叫“暗夜荧光瑜伽”的室内活动，发展潜力颇大。 “Last year tested an event called Soul Pose that features glow-in-the-dark yoga with DJs. The event drew about 8,000 people in four cities, and this year is expanding to 15-20 cities in the U.S., Canada and Australia.（去年开始尝试的暗夜瑜伽，在4个城市共累计8000人参与，今年计划将在美国、加拿大和澳大利亚15~20个城市推广。）” 这种新型运动为什么能如此迅速发展？还要归因于千禧一代的性格：相对于那些按部就班的运动形式，他们更喜欢体能全面发展的综合运动形式，并从中获得新奇的体验。这也是上面提到的“暗夜荧光瑜伽”能迅速火爆的原因。 从某种意义上讲，美国的千禧一代和中国的八零后、九零后一样，他们对标签并不在乎，也并不太在意别人的看法：做我想做的事情，让别人说去吧！千禧一代或许正在将跑步这项运动拉回最本质的状态：身体健康和保持旺盛的好奇心。 相较于美国跑步热潮的明显消退，中国的跑步热潮才刚刚开始。
“截止至2015年末，在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了134场，较上一年增长了83场，增幅超过160%，其中全程马拉松53场，半程马拉松43场，10公里赛事13场，百公里赛事4场，其他距离赛事12场。全国马拉松赛事数量从2010年的13场到如今的134场，5年间增长了近10倍。” 但我们仍然处在初级阶段。在中国，包括泡泡跑、彩色跑在内的诸多趣味跑，仍然未能在跑者群体内产生巨大影响，而美国在2012年初，参与彩色跑人数已远超全马和半马完赛人数之和。 将中国和美国跑步行业发展态势作比较，我们现在所处阶段相当于美国的2010年左右：主要以竞技马拉松赛事为主，其中已经普及音乐表演、cosplay新奇着装、赛后party等娱乐环节，各种趣味赛事开始在中国的“千禧一代”中普及。 按照中国跑步赛事的发展速度，可以初步估计，在2018年，就参与人数来讲，中国大陆地区趣味赛事将实现对竞技型为主的马拉松赛事赶超。2020年，随着国内年轻一代的成家立业和实现稳定的收入来源，加上多年的运动习惯培养，诸如Crossfit在内的室内健身方式，将实现大规模的普及。 依跑步产业在美国的发展态势，可以推断，体育产业娱乐化是必然的发展趋势。在未来的2至5年，以趣味跑为代表的跑步产业娱乐化将成为必然，而其他诸如室内健身在内的诸多锻炼形式，也将以更加娱乐化的姿态，再次被推向中国民间体育的风口浪尖。 同时，随着中国的“千禧一代”正逐渐掌握社会话语权，他们的口味一定程度上决定了大众的口味。我们也更加期待，在中国的民间体育领域中，这些八零后、九零后会扮演着一个什么样的角色。
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