看完这篇调研报告，请不要再问“妈妈和我掉水里，你先救谁？”

女性到底把钱花在哪？

不同年龄女性消费有何不同？

女性和男性收入相比，处于什么水平？

家庭财政权有多少掌握在女性手里？

女性如何化解压力？

随着经济能力和独立意识的提高，职业女性已经成为了消费市场的主力军，“她经济”崛起已经成为一个不可忽视的现象。

为了更好的了解女性消费心理，获得市场主动。在8月27日的职场女神VS她经济高峰论坛上，睿问携手零点有数共同首发了《职业女性消费偏好调研报告》。零点有数COO陈晓丽为现场参会者详细解读了报告，对女性消费者心理做了深入地剖析。

此次报告在全国范围内采取了两千个样本，将女性划分为三个阶段27岁以下、28岁~39岁、40岁以上，分别从生活追求、心理特点、经济能力、消费重点研究了中国职业女性消费偏好。

还间接解释了世界难题“我和妈妈掉水里，你先救谁？”

生活追求

面子、亲子、金子的“三子转换

报告为我们展现了一副“女性的生命图谱”，图中显示27岁以下的新白领在生活中最关注的是如何让自己变美丽，最看重的是“面子”。 27岁以下的女性都是90后，90后一般都生长在生活水平较高的原生家庭，所以她们不需要承担太多生活压力，各个几乎都是傻白甜，只要照顾好自己就是造福了全家。她们喜欢在社交方面花费较多的时间和精力，会非常关注让自己变得很美丽，同时把美丽通过社交的场合展现出来。相信每个刚刚大学毕业的小仙女们做的第一件事情就是操办一衣柜的衣服，搭配好一整套化妆品，就等着在入职的第一天惊艳全场。

当女性到了28岁~39岁这个年龄阶段的时候，基本上是上有老下有小，还有事业要操劳。她们会将大部分的时间和精力花费在买房、买车、育儿，被套上幸福的枷锁。虽然看似是三个方面，但是其实房车都是为了能够给孩子提供更优质的生活，所以这个阶段的生活本质就是关注“亲子”。从图中，我们还可以发现女性到这个阶段后开始注重身体健康，这也许和繁重的生活压力有关。毕竟如果没有一个汉子般的体魄，怎能主导全局。

当女性进入40岁后开始进入中年危机，她们会选择旅行来缓解焦虑。此时她们的消费主要呈两个趋势，第一个趋势消费是会变得比较随意，毕竟不需要再攒钱买房买车养孩子了，可以随意放飞自我。另外一个趋势是开始做一些保值型投资，比如购买黄金、美玉或者有设计感的珠宝。都说中国妇女撑起了黄金市场，所以“金子”是这个阶段女性最关注的消费品之一。

心理特点

芭比的外表，金刚的心

如今女性越来越独立，别看外表如芭比般柔弱，可是对事业的追求不亚于男性，在面对压力时甚至比男性更有韧性。据报告显示，有81.6%的男性在事业瓶颈时会不甘于现状，而也有80.2%的女性在事业瓶颈时谋求改变。现代女性渴望独立，希望能够掌握自己生命的主动权，而女性对于事业的追求其实是对自我追求的表现之一。除此之外，还表现在她们是什么都想要，要有能力，还要有美丽，还要有魅力。

当面对生活压力时，57%的男性表示不会沮丧，而有68.1%的女性表示能够抵抗压力。所以在耐压能力方面，女性是略好于男性的。还有一个数据表明女性忍耐疼痛的能力比男性高八倍，所以似乎解释了为什么会把生孩子这个事交给女性了。

别再问“我和妈妈掉进水里，你救谁”

数据显示28%的女性认为最爱的家人是爱人，虽然女性在自我成就的追求上越来越独立，但是无论从心理还是情感方面，还是较多依赖于男性。 但是随着女性年龄的增长， 对爱人的关注会逐渐转移到孩子身上，34.1%的40岁以上的女性表示和孩子最亲密，而男性到了40岁以后也将关注重心转移到了母亲身上。所以，这也是为什么中国的“婆媳关系”会成为世界最难解决的问题之一。而且这个数据也同时表明了“我和妈妈跳进水里，你先救谁？”这个问题永远不会得到你想要的答案，所以女性们还是给自己省省心吧。 

最爱他，也最恨他

女性是一种很奇怪的生物，比如最亲密的是爱人，摩擦最大的也是爱人。有31%的女性在生活中摩擦最大的是爱人，而导火索除了生活习惯（43.1%），其次就是消费观念（17.9%）。所以在刚刚过去不久的七夕节，那些送了奇葩礼物的男性朋友们，请问你和妹子的感情还好吗？

经济能力

超半数女性收入超过伴侣

数据显示38.4%的女性认为自己的收入与丈夫差不多，还有14.4%的妻子表示自己赚得比丈夫多。而在已婚男性中，仅有35.3%的男性认为自己的经济收入超过妻子。可见有70%的精英女性，具有一定的财富自由，有非常多的可支配的收入，也说明投资理财在女性消费中占有很大的比例。对于家庭理财产品的购买，27.3%的女性表示自己一个人就能决定，而有33.8%的男性则表示要听取妻子的意见。所以女性在经济或者决策上都具有更高的独立性，真正到了女性撑起半边天的时代。     

消费重点

悦己消费，颜值第一

近半数的女性个人消费占家庭收入的三分之一以上，所以女性在消费中会优先满足自己。而在这个看脸的时代，作为外貌协会的固定会员，多数女性更愿意优先花钱装饰外表，比如服装鞋包（41.3%）、美容护肤（36.3%）。

点击“阅读原文“，查看完整版调研报告

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