泛文艺的Vlog有没有天生爆红的基因？
大家好
我是央木木
好久没出来叨叨
今天给脑瓜多唠叨一下吧
前些天随着两会闭幕
除了讨论民生大计的余温犹在
Vlog这一不算太新颖的视频记录方式
再次引起了业内人的关注
不少看好Vlog的新闻也陆续涌现
不仅仅是人民网，还有其他媒体
以Vlog形式记录了两会的点点滴滴
不过呢，说Vlog随着两会“火爆”
并不是十分准确
因为真正火起来的应该是在
2月份的春晚期间
不少参加春晚的明星用Vlog
记录了后台情况
让Vlog被更多普罗大众所知晓
从百度指数可以看到，春晚期间是Vlog搜索的峰值
要是还没听过Vlog的
木木在这里再多嘴科普一下
整理自百度百科
而关于Vlog的历史
维基百科里面提到
最早的Vlog是2000年美国一位歌手
给自己的家人和朋友发了个
类似“我要进娱乐圈”的自述视频
然后慢慢蔓延开来
到了2005年YuTobe成立
Vlog开始在国外火热起来
所以严格来说
现在国人玩的Vlog概念算是舶来品
而Vlog概念传到国内
也就是这两三年的事
像VUE Vlog、一闪、猫饼
这些以Vlog为主的app开始觉醒
同时也有像
腾讯、微博、B站这些大佬开始入局
然而与隔壁短视频
热火朝天的热闹情景对比起来
Vlog可以说太过风平浪静
那么，与这些年火爆的短视频相比
Vlog到底有没有短期爆红的可能呢
今天就来扒一扒
首先，将Vlog与短视频做对比
主要是两者的展现内容形式相似
虽然vlog视频时长是3-10min
同时具备着是UGC的属性
所以通过对比业已成功的短视频
或许能从间接竞争对手身上找到答案
下面从表层到深层进行
正式开始PK
内容形式：本真系VS表演系
有看过Vlog的脑瓜应该有这样的感受
文艺、美好、惬意是主要的关键词
因为现今国内的主要Vlog内容
集中在旅行、美食、萌宠等“日常”上
来自UVE Vlog的截图
与此同时，“真实”是它最大的主题
像欧阳娜娜之前在西瓜视频拍的Vlog
让不少粉丝惊呼“真实”
12期Vlog的点击量超过7700万
成功上榜微博热搜
除了明星以外
普通用户的vlog大多是“记录日常”
比如吃喝，没有拍拉撒
连跟男票吵架也拍成Vlog
所以生活烟火气息是
Vlog带给用户们的普遍感受
B 站上某位vloger的vlog
然而如今火爆的短视频
更多的是镜头前的有意识地演绎
往往“表演”成分居多
当然也有不加表演天生戏精的
正因为这种或夸张、或荒诞、或有剧本
的“表演”刺激了观看者的神经
让粉丝在碎片化时间里获得
持续的“满足感”
得以迅速“上瘾”欲罢不能
抖音印度版(TikTok)截图
反观vlog
本真系侧重于个人日常的生活记录
很难持续祭出冲击眼球的爆款视频
特别是在“速食”的当下
人们需要的是
迅速高潮后，寻找下一个高潮
于是，vlog的内容
短期内注定并不是大众所青睐
使用体验：专业加持VS傻瓜操作
一样事物能推广开来引起全民使用
大前提是使用门槛足够低
最好上至90下至9岁都懂使用
就像抖音、快手能快速简单上手
一拍即成的傻瓜式操作
抖音拍摄操作面，应该没人没见过吧
然而要拍出一个美轮美奂的vlog视频
除了有好的设备：手机、微单或Gopro
还要懂得相关的剪辑技巧
甚至写剧本讲好故事都得略知一二
才能最终产出足够吸引人的vlog视频
油管上知名Vlogger Casey Neistat
就算是如今主打vlog的app
VUE Vlog
虽然在不断降低使用门槛
但要做出一个vlog视频也得
花不少的精力与时间
VUE Vlog 操作面部分截图
因此，内容生产的高门槛
也将大部分人挡在vlog的门外
从而让vlog在整个国内市场
始终处于不温不火的局面
短期内也很难扭转过来
运营模式：社区运营VS中心化推荐
如今短视频的运营模式
主要是常见中心化推荐
就是按照用户注册选择的标签
与计算日常浏览的轨迹
由平台给你推荐合口味的内容
这也是为什么今日头条或抖音
能让你一刷起来就忘了时间的原因
然鹅
这种模式也有不是很好的地方
往往那些已经有人气的kol
会收获更多的流量
而普通用户则很难掀起什么风浪
但是vlog不一样
它现阶段是以社区形式运营
类似豆瓣的兴趣小组
像微博vlog超话、B站都专门开辟了
社区型板块引导用户生产内容
B站vlog页面截图
而这种模式
能将流量更为平均地分发给用户
对于普通用户而言更有激励性
只要内容够硬
或许一夜爆红也不是梦
B站发起的20天vlog挑战活动
UVE Vlog上不乏多种主题得社群
回归到vlog业态的本身
社区型运营模式
能激励普通用户主动生产内容
增加参与度从而提高粘性
比仅依靠头部用户（网红、kol)
生产内容，来得稍微健康些
用户变现：单一模糊VS成熟多元
在短视频或直播行业
用户与粉丝之间
已形成了打赏或点赞的习惯
连小朋友都会说
“小哥哥、小姐姐，赞一个，打赏一下”
拿抖音来说
除了作为kol接广告赚大钱
网红15秒的广告植入报价不菲
普通用户也能开个直播
日常中赚点小钱钱
而且还能基于抖音开放的网购链接
实现电商变现
可以说，短视频行业已探索出
一套较完整得变现模式
抖音直播里的购物页面
但在vlog中除了有名气的vloger
能跟品牌合作，通过广告变现
普通用户基本只能靠
平台的补贴来获取奖励
至于粉丝对vloger的打赏
除了习惯没有形成
能将“打赏”提现的平台并不多
知名vloger通过vlog视频为新手机造势
然而
靠平台去补贴来激励用户生产内容
显然是不健康的行为
因为当资本烧完就再没有造血的能力
VUE Vlog 的打赏页面截图
而我们回过头去看国外vlog
vloger可以通过YouTobe平台
实现广告分成
连普通用户都能分到一杯羹
据传闻10年前传的vlog现在还产生收益
这也是vlog能火热这么久的原因之一
从另一角度来说
当物质激励不再到位
用户的出逃风险就变得很高
用户环境：一二线城市VS全线覆盖
现在，无论是文艺风满满
还是乡土气息浓烈的短视频
用户都能找到契合的平台
拥有特定的人群观看
甚至是内容被人模仿实现二次再造
印度小伙们的村头蹦迪
而透着文艺、轻奢范的vlog
吸引的基本是一线高知人群
要下沉到三四线城市
短期内基本很难实现
毕竟vlog内容所传递的生活感
与他们存在着距离
小影 V光计划 活动里
vloger的21一天告别温哥华视频
正因如此
要实现“全民vlog”
该是个比较慢长的过程
起码得实现全面小康+水平
最后
关于vlog能否能像短视频那样
短期内就能实现爆红
通过思考vlog
内容、体验、运营、变现、环境
这几个方面
估计脑瓜们心里应该有答案了
以上
我是央木木
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