立新新书《钱从哪里来？》精选文摘63：“自品牌”就是未来 | 立新说
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我们最大的问题是忘了学习知识的目的是为了去解决实际问题。有名而无实，这是中国教育知行不能合一的关键。实体、实践、实行才有意义。行胜于言。
《钱从哪里来？立新说·营销的本质与未来》精选文摘：
第七章 向神圣致敬
营销与品牌
“自品牌”就是未来
名字与品牌
在所有的词语当中，每一个人最喜欢哪几个字？
为什么你最痛恨把你给的名片散落在地上任人踩踏的人？
为什么那么多人都想出名？
为什么人都烧成灰了还要把名字刻在墓碑上？
其实每个人一生在心中最珍惜的就是自己的名字。让自己的名字彪炳史册、流芳百世就是最大的光宗耀祖。
像孔子、老子、孟子、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德、李白、唐太宗李世民、拿破仑、牛顿、雨果、爱因斯坦、祖冲之……这些人名不仅代表着是名人，更代表着他们每个人都是人类历史上的品牌。虽然作为产品的肉身已经消失，但他们的思想和精神文化、知识的DNA却依然世代流传，一直影响着我们的社会。这就是一个名字与一个品牌的距离。
还有一些人干脆直接用自己的名字注册公司，在商业上开创了以自己名字为标识的品牌：宝洁企业品牌就是以两个创始人的名字命名的：Procter & Gamble，简称P&G。三个汽车发明人戈特利布·戴姆勒、卡尔·弗里特立奇·本茨、威廉·迈巴赫则用自己的名字命名了两个超级豪车名牌：戴姆勒·奔驰和迈巴赫。
加布里埃·香奈儿、路易·威登、乔瓦尼·詹尼·范思哲、伊夫·圣罗兰……都以自己的名字命名了世界顶级的时尚品牌。甚至我最喜欢的广告大师大卫·奥格威也用自己的名字打造了广告公司的传奇品牌奥美广告。
科学家中以自己的名字来命名自己成就的人更是比比皆是：牛顿定律就是以物理学家艾萨克·牛顿命名。热量的公制单位，简称“焦”，是为了纪念英国著名物理学家詹姆斯·普雷斯科特·焦耳而创立的……
为什么人要买昂贵的名牌？因为内心自卑需要自信心，需要满足虚荣心，需要与众不同的自我优越感，需要量身定制更适合自己的产品和服务。
自品牌与自时代
为什么你不把自己的名字转化为一生所有用品的品牌？因为定制价格太高，普通人花费不起。
一个崭新的“自时代”正在来临，让每一个普通草根定制自己的人生成为可能，因为“互联网+大数据的云计算+3D打印”为低成本的接需定制服务提供了可能。用智慧的IT技术去创造自我、自由、自主、自造的生活，是“智时代创造了自时代”，IT被重新定义为 I TIME。这是我在2012年IBM全球影响力论坛作为嘉宾演讲的内容，而今正在以日新月异的速度变成现实：自品、自组织、自媒体……
北京三里屯几个青年创业者接受皮鞋私人定制，你只需把赤裸的双脚往扫描仪下一伸，瞬间68个关键数据便已传入云端，你接下来可以自主挑选款式和不同的皮料，十五天之后一双烫着你名字的定制皮鞋便送到了你家，平均价格在2 600元一双……青岛红领服饰公司用同样的方式正为你定制时装，衣服上绣着你自己的名字，一件衬衫只要800元……你的名字还可以出现在你自己亲手打印的茶杯瓷器上、送给爱人的首饰上、自己定制的汽车上……一切名牌都会在未来50年后消亡，每个人都不再崇拜名牌，因为他就是自己的名牌，他的名字就是自我的识别标识。
用一个智能化系统为每一个人的名字设计一个他自己喜欢的品牌标志，经营他们的生活大数据，以合理价格为他们定制自己想要的人生，这个互联网平台可以注册为“自品牌私人定制”公司，宣传口号就是：
你的名字，自信标志！自品牌。
《钱从哪里来？立新说·营销的本质与未来》
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