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用触碰替代目光,Bottega Veneta 正走在无人的小径上

T China T 中文版 2022-05-12


「艺术家必须有意识地去构建第三维空间 —— 这也是人们一直无意识在做的事情。只有当观者为视觉印象赋予触觉价值后,艺术家才算完成了任务。因此,艺术家的首要任务是唤醒触觉,观者应该有触摸到画中人物的错觉,应该有画中人物在观者手掌与指尖产生肌肉触动的的映射错觉。在意识到错觉前,观者会将其真实性视为理所当然,并允许这种感受持久地对自己施加影响。」美国艺术史学家 Bernard Berenson 在其 1896 年发表的《文艺复兴时期的佛罗伦萨画家》中,对意大利画家 Giotto di Bondone 的作品做出了如上的评价,在末尾,他总结道:「它具有刺激触觉意识的力量 —— 我冒昧地称之为绘画艺术中的本质 —— Giotto 正是至高无上的大师。」
 
Bottega Veneta Salon 02 系列形象照
 
被誉为「欧洲绘画之父」的 di Bondone 为意大利文艺复兴铺平了道路,如今,承袭意大利传统的 Bottega Veneta 似乎也隐隐延续着其当年的理念 —— 在创意总监 Daniel Lee 的指引下,质感与细节所激发的触感想象正在打开人们对时装生命力的理解,回归私密沙龙的形式则为更为纯粹的现场体验扫清了障碍。

 

向左滑动,Bottega Veneta Salon 02 系列充满着浓烈的色彩和丰富的质感
 
在品牌最新公布的 Salon 02 系列中,模特身着饰有玻璃珠的刺绣裙装、彩色鸵鸟毛装饰的针织上衣和动物纹理印花的皮革走在柏林传奇的 Berghain 俱乐部里,在昏暗粗糙的环境下,厚针织物、玻璃珠饰、蕾丝和金属亮片并置,细密的编织针脚和跳跃的动物皮毛一同呈现,手工吹制的玻璃则和充气材料钩编在一起,引人注目的细节在质感的碰撞里被凸显出来。
 
在这些「古怪」的特质之外,光滑的全黑色剪裁轮廓依然是贯穿整季的稳定元素,方正的皮革将长风衣、裹身连衣裙和长裤收拢在一起,高大的黑色皮靴搭配迷你亮片裙亦或鸵鸟毛高领上衣,笔直线条与松散的光点交错在视野之中。
 
在这一季中,「矛盾」的感官体验呼之欲出,正如 Berenson 所说,艺术家需有意识地构建三维空间,而唤醒观者的触觉便是第一步。在昏暗的环境里,人们需要依赖除却视觉以外的感官,面对皮革与皮草、玻璃与橡胶,首先激活的是触觉记忆,并将这种记忆延伸到了嗅觉与听觉上。没有手机与分享欲的干扰,坐在现场的人得以完全地调动感官进行探索,而不必担心是否应该马上为社交媒体拍摄照片以证明自己「在场」。
 
向左滑动,Bottega Veneta Salon 02 系列的细节中透露出 Lee 本人对工艺的孜孜追求
 
Bottega Veneta 对于质感的呈现在本季再上一个台阶。或许有人还记得其电子刊物《Issued by Bottega》第一期中质感与形状错位的视觉元素,这些异想天开的图像贯穿了其「去社交媒体化」的形象,并成为了人们对品牌最深刻的记忆点。触觉记忆实际上远远比视觉记忆要持久,看似随机的信息在我们无意识的状态下被记住,却会在某些时刻以有趣的方式表现出来。正如那些无法用语言表达的感受总是可以与触觉、嗅觉与听觉联系在一起,构成了难以名状的回忆。
 


回到纯粹的感官体验与离开喧嚣的社交媒体是 Lee 所设置的一体两面,他直到数日前才肯释出 Salon 02 系列,而这场时装秀早于今年 4 月便在柏林上演。选择 Berghain 并不让人感到吃惊 —— 这个代表着柏林夜生活的地标式建筑里不允许使用手机或相机,保持神秘感是 Berghain 及其追随者的第一共识。极有限的圈内人士获得了邀请函,而他们几乎都与 Bottega Veneta 的新形象有着紧密联系。没有铺天盖地的媒体、没有全球飞来的编辑与网红,这场秀逃脱了社交媒体的即时围剿,但却依然引发了人们活动后的好奇与猜测。
 
对于删除了几乎所有社交媒体账号的 Bottega Veneta 来说,任何关乎品牌的讨论在此时都是加分项 —— 隐秘的线下活动与不按常理出牌的数字传播策略激发了人们对最新系列的兴趣,Bottega Veneta 不再需要直面呱噪的指责,也不必再为大众的喜好而迅速转变方向。
 

Bottega Veneta Salon 02 系列在上海恒隆广场的限时空间
 
在世界各地的落地活动中,Bottega Veneta 延续着「消失」策略:数月前,在成都,一间名为「隐市之店」的折射装置坐落于人来人往的广场,精心设计的服装被不易察觉的囊括其中;8 月在北京的「充盈之店」,银色氦气球轻盈漂浮在空间中,镜面反射出美妙的光影,扮演着唤起感官的角色;而现在正出现在上海恒隆广场中庭的 Salon 02 限时精品店中,「闪耀蓝」以炫目而安静的姿态出现,包裹着以公交车站滚动牌为灵感的衣橱,等待观者步入,传送进 Lee 营造的美学世界。
 
随着目标消费者对真实性和体验感的要求日益增加,品牌意识到面向全体公众的营销策略已不再对关键消费者具备吸引力,转而借用感官驱动的私享形式加深与其的连接。无论是不允许拍照的时装秀还是消失在闹市中的快闪店,这些形式意味着 Bottega Veneta 不再寄希望于用当季热门产品填满空间,而是让消费者参与到启发品牌创意的世界里。
 


由 Bottega Veneta 引领的「低调」之风正在启发更多的奢侈品牌反思自己的宣传有效性,品牌希望从拥挤的常规曝光渠道中脱颖而出,并使用更聪明和微妙的方式来传达信息。对于追求长期增长的奢侈品牌而言,关键意见领袖(KOL)的背书不再是提振销售的万灵药,关键意见客户(KOC)才是品牌得以稳定立足的根基。为深度理解品牌的消费者打造更好的体验,并将品牌价值建立在创意之上,这一举动正是在重申奢侈品的核心本质。
 
从人人围观的社交媒体回撤到强调私享时装体验的现实,Bottega Veneta 正走在一条还未有人踏足的小径上。


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