特朗普还有一线生机
四年一度的美国大选在即，几乎各种民调都在证明民主党总统候选人乔·拜登的胜利。
9月末，在《华盛顿邮报》和ABC News的一项民调中，拜登对特朗普有10个百分点的优势。在另一项由《纽约时报》和Siena College进行的调查中，拜登的领先优势是8个百分点。
彭博新闻社的报道显示，10月特朗普染疫后，拜登在全国民调中支持率劲升，目前相对于特朗普的领先优势达到自7月下旬以来最大。
连特朗普本人也在一次集会中设想了自己失败后的场景。特朗普说，如果自己失败则会离开美国。
全世界都认为特朗普必输无疑，但是等等，这个场景是不是似曾相识？
民调业的滑铁卢
回顾四年前，美国调查公司和媒体机构在进行了一年的各种民意调查、综合民调结果甚至是选举当天的选票实时预测后，集体预测希拉里•克林顿(Hillary Clinton)将在总统大选中获胜。一直到大选前五天，希拉里还保持着6个点的民调优势。
然而，真正的美国选民给了他们一个大耳刮子。特朗普大获全胜，彻底颠覆了对于美国选民投票意向的最终调查结果。
当时，华盛顿智库美国企业研究所(American Enterprise Institute)的舆情分析师卡尔林•鲍曼(Karlyn Bowman)不得不承认，“现在做民意调查越来越难，很难获取看起来像是选民的样本。我们遭遇了巨大的失败。”
专家认为，技术与沟通的新方式以及近代历史从未遇到的政治问题，让民意调查结果变得不准确，而这种不准确令人们开始对政治家、公民和金融家用来掌握民情的基本方法产生了质疑。
媒体的私心？
在2016年美国大选之前，哥伦比亚广播公司、FiveThirtyEight网站、福克斯新闻、《华尔街日报》/NBC新闻和《华盛顿邮报》/ABC新闻所做的最终民调都预测希拉里的支持率将领先4个百分点，这样一个优势相对来说算是稳操胜券。
相比之下，彭博政治和《纽约时报》Upshot的民调错得没那么离谱，预计希拉里以3个百分点的优势胜出。而拉斯姆森报告(Rasmussen Reports)预测希拉里以2个百分点的优势胜出。
只有少数民调预测对了：《投资者商业日报》(Investor’s Business Daily)/技术计量市场情报公司(TechnoMetrica Market Intelligence)的民意调查和南加州大学多恩塞夫学院(USC Dornsife)/《洛杉矶时报》的民调都罕见地预测特朗普将以2到3个百分点的领先优势在大选中获胜。
在互联网蚕食媒体权威和盈利能力的时代，对于许多媒体机构来说，民意调查不仅是他们自身使用的工具，还是他们的形象名片和宝贵的专利。近年来，ESPN 旗下网站FiveThirtyEight创始人纳特•西尔弗(Nate Silver)这样的统计学家已经成为了学术名人。
2016年，美国主流媒体几乎一边倒为希拉里“背书”。特朗普也多次斥责希拉里控制主流媒体，仅发布有利于自己的言论。美国日发行量100强的报纸当中，公开支持希拉里的报纸达43家。
然而，传统媒体的记者是精英阶层，与读者有着完全不同的世界观，他们写的东西人们“不买账”。传统媒体通常将读者称之为“受众”，有被动接受之意，但当前的民众不再满足于接受媒体的投喂，更乐意主动从网络获取资讯。看似散乱的自媒体实则真实冲击着主流媒体的话语权，使其“受众”不断减少，甚至被同化、被淹没。
其他因素
在美国，关于如何划分选区、如何给予代表性不足的人口权重（无论是按照种族、地域还是政治派别）存在各种问题，而美国人越来越多地拒绝参与民意调查，在他们眼里，民调机构总是带有一丝政治色彩。
为退休基金和基金等机构投资者管理资金的宏利资产管理(Manulife Asset Management)驻波士顿首席经济学家梅根•格林(Megan Greene)说，“这种愤怒情绪远比我们想象的更强烈。”
位于新泽西州弗洛厄姆帕克的菲尔莱狄更斯大学(Fairleigh Dickinson University)比较政治学教授彼得•伍利(Peter Woolley)说“我们往往过度渲染民意调查的准确性，却忘记了这只是在某个区间内的估计值。”
除此之外，民调参与率下降也是原因之一。同意参与皮尤研究中心(Pew Research Center)所做电话调查的家庭比例已经从1997年的43%逐渐下降到2012年的14%。而当电话接通后，许多人不愿意表达自己的看法。
美国企业研究所的鲍曼说，必须重新审查所有民调准则。“我并不认为这个行业需要特别的反省，但是需要向前迈进，”她说，“正是这个行业告诉我们许多关于美国的事情……这个领域若得不到发展才是真正的麻烦。”
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整理编辑：柚子
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