版权风暴再临，却让新思路初见雏形

往年8月上旬音乐方面最大新闻都是王菲、张惠妹两位天后接连生日，满天飞的纪念专题，结果今年还有人来抢头条。网易云音乐在8月9号用户发现许多粤语歌突然听不了了，之后网易云音乐官方也通过微博发表了公关信，表达了希望借资金投入来努力争取版权回归的决心，不过8月11日TME也遭遇了一次来自海蝶唱片的下架。“合约到期”似乎成为这个月的主题，不过一波未平一波又起，在网易云被撤下版权之后，TME又对网易云音乐进行了侵权提告，似乎新一轮的大战将要打响。

版权市场再变天，转售联盟还稳不稳？

但今年这次“战争”规模远不及两年前的那场版权大战，而不管是网易云的公开信表示努力谈判，或者是TME后来暧昧表示在肃清纠纷后，“转授”依旧有的谈，这些无不表明版权战役早已无从打起。回想这两年相对稳定的局面一开始就是在网易云和当时QQ音乐谈拢转授，后续各家纷纷加入转授“联盟”，这段时间各家都开始有了不错的发展，网易云A轮4.7亿的融资，或者QQ音乐成功与海洋音乐联姻都是其中行业集约化发展的标志。

但转授“联盟”成员毕竟“各为其主”，当发展诉求逐渐分离甚至对立，“解体”的命运就一定会到来。TME和网易云音乐皆上市心切，抢夺内容领域频频交手，前有音乐综艺计划，后脚就有网易云音乐和虾米音乐联手签走了快乐男声的版权；上个月TME的音乐人计划剑指网易云初有成绩的音乐人计划等等摩擦不一而足，“联盟”不稳定性也可想而知。

未来事态如何变化还不能预测，但是笔者并不抱悲观看法，未来一定会有一个新的平衡相持的模式出现，只是呈现方式还需要摸索。再回过头看，作为国内版权大户之一的虾米音乐并未参与到这次事件旋涡中来。作为一向秉持“不结盟原则”的音乐平台自然从根源上消除“祸起萧墙”的根。

“穷且益坚”或是“星火燎原”

任何事情都是福祸相连，不结盟虽然少了上面的困扰，但也给虾米音乐造成不小的发展困境，在作为内容数量上相对弱势的一方，虾米也版权方面表现出了“坚持不懈”，不仅拥有相信音乐、华研国际、滚石唱片、寰亚音乐、风潮音乐等华语老牌的独家版权, 也是韩国最大厂牌S.M. Entertainment、国际音乐版权巨头BMG在中国地区的独家数字音乐合作伙伴。

在“稳定时期”的两年里依旧保持进度，签下了兵马司还有豆瓣旗下的偏北音乐、林一峰LYFE等厂牌独家版权，还有古典乐厂牌NAXOS、indie乐迷最熟知的厂牌贝阁（Beggars Group）也成为其版权合作伙伴，要知道在黑胶市场上贝阁地位之强势，主流唱片公司羡慕不来，如果说贝阁已经算是独立音乐巨头，那么独家到欧洲的最大独立厂牌Cooking Vinyl可以说享尽欧陆indie头部内容，还有不少北美艺人，比如R&B天团TLC，阔别多年重新回归的同名新专辑就由Cooking Vinyl发行。加上在两届寻光计划中充当“发行方”的角色，围囿作品不少，在indie音乐的努力颇有些“田忌赛马”“蛇打七寸”的战略思路。

（Cooking Vinyl旗下艺人如Marilyn Manson、Suzanne Vega、The Pretty Reckless、The Prodigy、Passenger、TLC、The Cranberries等）

之前的文章笔者也说过，如今商业音乐对传播的欲望已经不再，反倒indie伴生更轻量级的属性，反倒颇具传播性。举一个最 45 26516 45 12111 0 0 3613 0 0:00:07 0:00:03 0:00:04 3614好例子，今年“烂大街”的歌里自上而下通过综艺火起来的不算，自下而上火起来的歌里最红就是在网易云独家上线的《童话镇》，这就是标准indie体系里出来的传播性作品。这种案例未来会越来越多，下一首《童话镇》也许就出现在“独立音乐城堡”的虾米音乐里。

时到今日，版权合约纷纷到期，用独立音乐以小博大拿到大厂版权不是幻想，资金方面各家皆有互联网巨头做靠山，现在新格局是怎么样，就看虾米、网易云能不能用好自己的底气，来应对接下来谈判博弈。

版权是被动限制，运营是主动出击

不过相比网易云音乐现在的状况来说，虾米目前应该更加气定神闲一些。首先内容唯一性是虾米用户最为稳定的根基，有时候1%的数量，表现出来的效果却远不止1%。其次就是虾米一直致力于曲目整理工作，虽然量级上与豆瓣音乐条目不分伯仲，但内容翔实度要好于豆瓣，虾米的标签索引体系为用户了解音乐史提供了有力依据。据闻，虾米内部一直将这部分工作视为日常运营工作之本，悉心运作。管中窥豹，最近虾米的一系列APP迭代似乎已经在用运营给“城堡”做内部装修了。头条、动态等各有运营企图，如果说保持独有内容是将人聚拢起来，那么上面的运营手段就是让人更好地享受内容。所谓挖掘平台潜能，应该就是体积不变，增加使用密度和粘性。

社群是社交的高级形态，而虾米现在的动态是社群思路下的产物。因为虾米音乐最宝贵的财富高质素用户，这些人是最具备成为kol的群体，而这个群体天然的自带粉丝效应以及内容生产能力，通过这一群体的发现培育，可以预见虾米将在歌曲流量获取以及音乐内容两端实现突进。

音乐平台都希望有一个媒体性质的发声口，做资讯以及内容的引导。但是要做权威出口专业度一定是首要的。虾米拥有马余贰这样的专业乐评人主编把控，也有Desperadoism这样的专业用户做内容产出，在一定程度上已经迈进了专业的门槛，但结果如何，还需要继续发挥智慧。

运营分析就不再做累述，以上分析只想说明运营是比内容更能拉开差距的地方，况且在目前这样的版权环境下，用户已经接受了“多APP“现状，想通过内容绑住用户已不切实际，唯有通过运营手段提升自身平台魅力，争取使用时长才有价值可言。这也是这次音乐平台版权战役之后，各家的头号大计。当然以上这些还都只是平台内部的运营，如果能开动思路发挥内容价值，做到“墙内开花墙外香”才是音乐作为综合性文娱IP的最终出路所在。

文章来源：道略音乐产业