认真介绍一下我们的新面孔 | 面馆新装修

在今天的第一篇推送中，

我们对不完美的产品给出了相应的交待，

接下来想聊聊拉面说五周年在产品迭代之外

——包装和视觉设计升级背后的故事。

我们常常在思考品牌如何通过更多维度和人进行对话，

拉面说想把「为所有认真生活的人创造温暖和爱」的理念

从产品贯穿到视觉，

通过设计的力量向更多人传递：

「温暖、真实、娓娓道来」的体验和感受。

大家对拉面说最大的品牌认知是毛笔字呈现的「拉面说」，升级前品牌 logo 在笔锋上较为松散和圆润，少了些锐气。

很幸运能和近现代著名书法家以及方正字库总监仇寅老师合作 logo 升级，在原有的文字上进行优化，书法的骨架和运笔更加坚定。

对于一个刚迈过五岁还在蹒跚学步的品牌而言，我们想通过更有力量感的标志元素传递创业品牌的韧劲——做更好的产品，成为更好的品牌，从不止步于此。

中国书法与绘画文化的传承和坚持，让拉面说的视觉系统在行云流水间娓娓道来：动与静，行与顿，光与影，传统与突破，无一不在表达着拉面说的韧劲儿。

包装盒的各个细节也进行了相应升级，在品牌的字体选择上，我们把原来使用的衬线字体宋体升级成富有中华文化氛围的「方正 FW 筑紫古典 L 明朝体」，新使用的字体和「拉面说」logo 的书法体文字在视觉上结合更加顺畅。 延续拉面说 logo 竖版书法的板式——使用中国古典文学特有的书法竖版阅读书写形式，也想通过这些细节加深拉面说作为国货品牌对于中国传统文化的传承。

旧版盒装拉面说在包装呈现上许多口味的盒子颜色非常相近，大家只能通过阅读文字区分口味。为了让信息更清晰明了，为消费者节省决策时间，我们以不同颜色彩虹盒进行区分，一眼就可以识别口味。

盒子画面延续拙朴感的炭笔画风格，灵感来源于毕加索《牛的变形过程》经典故事，将毕加索抽象减法结合到炭笔画中，保留古典画派手稿的原始拙朴感，通过动物简单的形状，塑造其动态与神情。

2019 年开始，为了让更多人更方便地买到拉面说的产品，我们推出「八边袋装」包装形式的拉面说入驻线下，当时线下的袋装面在视觉上和盒装面风格迥异。我们常听闻「拉面说怎么出山寨版本了？」、「这是抄袭拉面说的品牌吗？」，却对此苦笑不得。内部自嘲这是「姐姐妹妹」打架问题（「姐姐」指的是先面市的盒装面，「妹妹」是后来推出的袋装面）。

为了解决「姐姐妹妹」问题，我们统一盒装面和袋装面的视觉风格，同一口味的盒装和袋装面采用相同颜色，在背景上保持炭笔画元素，让「姐姐妹妹」看起来更像是一家人。

在新升级袋装面画面上加大实拍食物图：正面呈现一碗面「所见即所得」的真实模样，包装反面则表现主要食材实拍图，如「巴掌大叉烧」；半透明的包装结构也能让大家一眼就能看到丰富的料。

借此，我们也想正式和大家介绍袋装面——是我们在线下渠道售卖的产品，是拉面说盒装面的「亲妹妹」，不是山寨也不是冒牌货，也是拉面说大家族中的一员。

盒装面和袋装面都已更新食用方法攻略的画面，更清晰简洁，传递「5分钟全料鲜面」的概念——5 分钟内通过几个简单的操作就能做出一碗面馆级别的好面。

我们邀请了 A Black Cover Design 工作室合作本次视觉全新升级，Nod Young和广煜两位老师给予了我们高水准的专业指导建议，是拉面说全新系统化升级的专业导师，有幸和业内设计中坚力量合作，通过设计的力量赋予品牌更好的感官体验，共同为大家呈现更好的拉面说。

同时也非常感谢暖光设计陈梓钰老师和其团队伙伴，通过方形盒、以食材炭笔画为主要元素的视觉创意，奠定了拉面说质朴、温暖的视觉整体基础，自拉面说诞生以来就一直是我们坚实的设计合作伙伴。

好产品是最直截了当的语言——而在产品之前，品牌的视觉设计却是它和用户说的第一句话。我们对自己的要求从不止于产品本身，所有与消费者产生触点的领域都在保持学习。好的视觉设计能通过无声却充满力量的语言表达品牌的自我、性格和情感，我们希望升级后的产品和视觉能和更多人产生更真诚的对话。