浮华的流量效应过后,能留下的永远是那些独立思考的人|九派时评
文/九派新闻特约评论员 赵代君
“大众在互联网上再热烈的情感,也不会超过10天,热情像潮水一样地来,也会像潮水一样地去,用稳定的心态面对不稳定的流量大众,不让宣传超过自己的实力,让实力总能配得上流量,才能泰然处之。”
董宇辉火了,就像几个月前刘畊宏的突然走红一样, 东方甄选直播间的粉丝数从200多万,如今已涨到800多万,并且还在疯长。在多位头部主播因各种原因离场后,新东方以新的姿态抢占了这个赛道。
新东方的舆论口碑一直很不错,舆论希望这个企业能挺过难关,我们大家都乐见其红,甚至希望它一直红下去。
因为他们有配得上这种流量的实力,英语好,有文化,有教育关怀,比那些空有美颜形象、完全靠营销炒作撑起来的直播带货,更让大众有获得感。
但是,海有潮涨潮落,月有阴晴圆缺,此事古难全。综观走马灯式的那些网红,还能“当红”的似乎不多。我们还记得的有李子柒、李佳琦、薇娅、丁真等人,现在还在“红”吗?
网红,只能“红极一时”,这是正常现象。直播带货,直播只是形式,关键还在于带的货,是否“货真价实”。靠当红“网红”头顶的光环带货,恐怕也是一时之狂欢。
我在抖音上看到一些厨师教大家做菜,大伙看得“挺带劲”,但一提起“带货”,大家的手指很快就滑过去了。“货”还是靠质量,靠口碑,就是某些地方政府官员亲自上阵,在主流媒体搭建的直播间“秀”一把,在特殊困难时期帮地方“带货”,以我的观察和了解,多数人也只“赚了个人气”。
新东方“东方甄选”能走多远?刚开始可能靠董宇辉等人的双语口才和科普演说热闹一时,但长远看,还是要看他带的货到底值不值。据说,这两天已经有一些负面,比如“东方甄选”被投诉桃子霉烂长毛,爱农表白“谷贱伤农”后被问一根新东方玉米农民能赚多少,包括直播是否有文案、股价起伏等等。当然,这些声音都很正常,七嘴八舌才是舆论该有的模样,一直处于那种“网红蜜月期”才不正常。
我比较认同这样的观点:大众在互联网上再热烈的情感,也不会超过10天,热情像潮水一样地来,也会像潮水一样地去,用稳定的心态面对不稳定的流量大众,不让宣传超过自己的实力,让实力总能配得上流量,才能泰然处之。
一心想在抖音、快手、小红书等平台成为网红的普通人,千万要记住:流量光环下不要眩晕,不要离自己的专业和擅长领域太远。
图片来源:视觉中国
当下,我时常听到一些搞经营项目的人一边在谈论“生意不好做”,一边在谈论如何“破圈”,如何出圈。人们都非常渴望“出圈”,但影响可以出圈,自已对事物、对生意的判断不要随意“出圈”,论断不要超过自己“最擅长的专业领域”所允许的限度。
对于网红,我认同的是这样一句话:“浮华的流量效应过后,能留住观众、支撑日常的,最终还是擅长的领地。”
在我保留的自媒体公号里面,还有“易中天”“码字工匠老詹”等人。他们都在自已的专业领域说着很专业的话,一些重要的时间节点,偶有十万+产生。虽然说,他们的光环也在不断黯淡下去,但偶有高论,还是让人们能认可他们的“存在感”。
“网红”爆红的原因,是天时地利人和的好运,是时代需求的叠加。“红”起来的那个人,如果没有深厚的沉淀和足够的修行,在眼界和定力上出现疏漏,就很容易陷入金钱和名利的陷阱,一着不慎满盘皆输。
“风口上,猪也能飞起来”,不是一句玩笑话,而是一场隐喻。它告诫所有靠互联网谋生的人们,大家迟早还要回到地面上的宿命。
我相信,浮华的流量效应过后能留下的永远是那些不断充电、勤于学习、独立思考,在自己专业领域进行专业发声的人,而不是“浪得虚名”、讲些似是而非的“伪知识”的人;而那些靠“直播带货”走得远的“商人”,也永远是那些靠产品质量、价格和服务说话的人,而不是靠“油嘴滑舌”企图长期取悦别人的人。
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