网红路牌打卡地？别把违规当创意|九派时评
文/木须虫
“广告创意还须遵守法律、遵从公序良俗，才能行稳致远，否则，像网红路牌一样，火起来虽然容易，但注定会昙花一现，甚至还会受到法律的追究。”
日前，一系列“浪漫风”路牌在多地出现，在很多年轻人中掀起拍照打卡热。这种外形酷似道路名牌的网红路牌其实多是商家的“引流”利器，已有不少网红路牌因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。多地民政部门和城管部门提醒，路牌发挥指位作用，不恰当的路牌会造成误导，道路标志牌设置有严格的审批流程和标准，未经审批设置属于违规，不要因好玩、能引流等原因就随意设在路边。
所谓网红路牌，套用路牌设置而又颠覆路牌的固有印象，从而达到广告推介引流的目的。单纯从创意的角度来讲，的确十分成功，还掀起了年轻人打卡的热潮。
不过，其创意本身建立在对路牌鱼目混珠的基础上，正因如此，混乱失序的路牌指向会对社会造成误导。由于承担着指位作用，设置道路标识实际上是一件相当严肃的事。
今年5月1日新修订实施的国务院《地名管理条例》规定，任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。道路标志是国家法定标志物。网红路牌损害了道路名牌的管理秩序，也违反了相关法律。
除此之外，网红路牌还属城市广告的范畴，在城市道路、公共场所、建筑设置广告牌，一般来说都有严格的规定，未经相关管理机构审批，任何商家和个人不得擅自设置广告牌。《广告法》第九条，对广告作了很多“不得有”的规定，其中包括“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。
网红路牌的创意设计，显然跑偏了，网络文创公司推介“网红路牌”，自觉不自觉都在暗示或变相唆使线下商家妨碍社会公共秩序，难逃广告违法嫌疑。
广告创意还须遵守法律、遵从公序良俗，才能行稳致远，否则，像网红路牌一样，火起来虽然容易，但注定会昙花一现，甚至还会受到法律的追究。商家做广告也须理性，虽然营销需要广告，但更需要口碑与形象积淀，做好本位经营，广告才会相得益彰，而非一味的广告引流。
否则，即便是红了，亦可能势若流星。
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出品编辑 孟亚
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