许多人认为商标（俗称：品牌）的知名度，靠的是钱砸出来的。但是持久的广告效应肯定还需要产品精良。比如，早几年，我们听过的“蚁力神”广告，“谁用谁知道”，广告的创意及宣传力度都非常突出。还有“海王金樽”、“旭日升”等品牌也慢慢变得消沉。

    另外，关于成龙大哥代言的品牌，在这里就不说了。据某个有才的网友统计，成龙大哥代一家倒一家，命中率极高。在此，只是想说，品牌的塑造，除了砸钱以外，还要有其它的竞争力。

产品精良，这个词通常依赖于专利，产品是一家企业的技术竞争力。比如：华为，专利总量10万件以上。格力的专利总量也有1万多件。这些专利是依靠研发而来，专利的数量和质量往往可以决定产品的质量，同时也是保护创新的最好途径，也是在市场竞争中，能够立于不败之地的基础。我们生活中遇到的大品牌，对自己的企业技术保护也是非常重视的。

千万不要认为，普通的个人消费者不会关心企业的专利数量，所以就认为专利不重要。想想看，对于大型项目的谈判和招标，在面对众多强大的竞争对手时，拥有自主知识产权的企业就会具有明显优势。申请专利还会有许多其它的好处，如：

1.专利申请不但可以保护技术创新，也可以对他人模仿之后进行维权。就算是中国目前情况维权成本过高，不想去打别人，起码也不会被别人维权，这是企业顺利发展所必须要考虑的。（比如：不会遭受高额经济赔偿，迫使自己停止生产与销售）。

2.一个企业若拥有多个专利是企业强大实力的体现，是一种无形资产和无形宣传，世界未来的竞争，就是知识产权的竞争。据2015年中央新闻联播对词条的统计，出现最多的词是“创新”，而专利就是企业证明创新能力的最佳途径。

3．专利产品的宣传效果更好。除了发明专利以外，实践中的一些小改进，也可以借助实用新型专利来保护。外观设计专利不但算做了一个专利技术，还可以将自己的商标做更好的补充保护。所以，如果想要申请专利，是可以全方位挖掘，每个企业都有可能申请专利。

相反，如果企业不重视专利，在展会中，如果被人投诉，则必须要产品下架。电子商务也采用了这种维权模式，专利维权将会更加效率化。

4、国家对专利申请有一定的扶持政策（如政府颁布的专利奖励政策、以及高新技术企业政策、科技成果转化企业等），会给予部分政策、经济方面的帮助。虽然申请专利并不是贪图这些奖励，但从侧面来看，也是对企业利好的荣誉。

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