腾讯四大IP全产业链分析：《勇者大冒险》败局教训，《择天记》吸取几分？
作者/吴寒雪 编辑/吴立湘、曹乐溪
“李逵”还没登场“李鬼”已经赚得钵满盆满？在游戏市场常会遭遇这种尴尬。近日，随着电视剧《择天记》的播出，腾讯互娱的同名手游也将在近期顺势上线。然而目前游戏还在预约阶段，app store上已经挂出了一版“高仿”的《择天记》手游，甚至收获了6千余条五星好评。
虽然大量好评都是刷的，但开发商显然清楚鹿晗的价值
虽然电视剧争议满满，但这似乎并不妨碍《择天记》这个大IP在腾讯操持下不断繁衍生根。作为阅文集团旗下白金作家猫腻创作的小说，这个IP从出生伊始就打上了强烈的“泛娱乐”烙印，担负着腾讯自有IP全产业链的试水重任。在手游出炉之前，《择天记》已经覆盖了小说、漫画、动画、电视剧和端游品类。
一直以来，腾讯互娱试图通过打组合拳来构建IP全产业链条——阅文集团、腾讯漫画负责孵化原始IP，腾讯影业针对原有IP进行增值升级，腾讯游戏则担负着IP变现的重要使命。
不过从早前的《勇者大冒险》《斗破苍穹》《全职高手》，再到如今的《择天记》，这几张牌面背后，由掌握IP头部产品的阅文集团主导的“泛娱乐”牌局，到底在筹划着怎样的变现之路？
《勇者大冒险》：东施效颦，遭遇滑铁卢
早在2015年3月30日，腾讯集团副总裁程武在UP2015腾讯互娱发布会上宣布，《勇者大冒险》成为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践者，这被业界视为腾讯互娱正式落地“泛娱乐”之路的讯号。
《勇者大冒险》也成了腾讯官方披露的首个全产业链IP。这是一个基于南派三叔所构架的世界观进行全产业链开发的IP，与像素软件通力合作，作品渗透至小说-漫画-动画-影视-游戏各个产业。
不过在探险品类上，《盗墓笔记》早已占了先机，一度圈粉无数。不仅作者南派三叔凭借《盗墓笔记》系列的成功赚得盆满钵满，电影和网剧版《盗墓笔记》也都获得了超过10亿的票房和42.7亿的网播量。
同样由南派三叔创作的《勇者大冒险》，看起来像是《盗墓笔记》的兄弟篇。为了规避“盗墓”题材所带来的审核风险，《勇者大冒险》将背景改为探险、寻宝，而不是单纯的“盗墓”。
“盗笔完了之后，没什么可看的，朋友说勇漫（《勇者大冒险》动漫）跟盗笔一样萌，但故事又不同，推荐我跳坑。”借由《盗墓笔记》的粉丝积淀，《勇者大冒险》也圈了一批铁粉，这帮铁粉不乏“爱屋及乌”的情结。
《勇者大冒险》手游新闻微博
大家纷纷评论求勇漫第三季
但在《勇者大冒险》全IP产业链条上，铁粉们似乎更钟情小说和动漫，而不是游戏。“也玩一点游戏，主要为了舔沈总（《勇者大冒险》的主角神荼的爱称），不过没什么时间，也不充值。”这是一种常见的粉丝心态。
由北京像素软件开发，腾讯游戏代理的《勇者大冒险》手游虽然早于文字作品面试，但由于其背后所依托的IP尚未成熟，很难尝到IP联动的甜头，再加上手游本身的吸引力度有限，这款手游游戏从未出现在App Store畅销榜TOP5的位置里，其排名最好的时候是位列App Store畅销榜第7名，但也仅仅停留了3天。
翻看《勇者大冒险》的贴吧，首页上的帖子如今几乎都是在询问手游是否已经停服，网最新的一次公告停留在2016年12月2日，游戏内活动停留在2016年10月27日，按照粉丝的话说，“好像开发商都弃坑了。”
《勇者大冒险》手游变现遭遇滑铁卢，以及它的真人影视化遭搁置，与《盗墓笔记》季播剧的贴面竞争不无干系。
值得注意的是，尽管盗墓探险题材火热，但相关手游开发都算不上是否成功，授权欢瑞的网剧版《盗墓笔记》手游不温不火，去年小米互娱计划随电影推出的《盗墓笔记》手游一直难产，《老九门》手游具备一定热度，也是由电视剧热播带起来的。
作为类《盗墓笔记》、但却没有影视作品热度可以蹭的《勇者大冒险》，要从手游变现中分一杯羹，难度显然更大。
《斗破苍穹》
紧守动画版权，尝试付费内容
腾讯互娱选择的另一张“泛娱乐”牌是天蚕土豆在2009年发表的《斗破苍穹》。这部走爽文风格的作品，在2010-2012年间持续发酵，订阅数突破7万，一度创下起点中文网的订阅新记录。时至今日，《斗破苍穹》依然以1.5亿点击数位列起点中文网点击榜前列。
然而，腾讯手里握着的《斗破苍穹》IP牌，一开始就并不是一张拥有齐整版权的王牌。2009年，起点中文网还没有被腾讯收入囊中，作者天蚕土豆掌握着IP授权，《斗破苍穹》IP的端游、页游和手游版权均被售出。
其中搜狐畅游开发了端游《斗破苍穹OL》，即便玩家纷纷吐槽搜狐畅游的《斗破苍穹OL》就是换了皮的《天龙八部》，但仍俘获了超200万玩家的芳心，完成了IP价值的首轮收割。
随后，《斗破苍穹》电视剧、电影改编权花落万达集团，漫画由漫画家任翔为主创在《知音漫客》上连载。直到2015年阅文集团正式成立，腾讯将起点中文网收入囊中时，《斗破苍穹》这个IP留给腾讯的，仅剩下动画改编权。
由于版权已分落四地，无法在IP改编影视剧、游戏变现中分一杯羹的腾讯，巧妙地打出了一张动画内容付费之牌。 由腾讯视频、阅文集团出品的动画《斗破苍穹》2017年在腾讯视频播出，b站同步跟播。
这部动画最终收获了首播当日点击过亿、第一季总点击量突破10.3亿的成绩。这也意味着，腾讯终于打造出了一款能够与免费人气动画相匹敌的付费动画，距离打造“青春国漫第一品牌”的理想愿景又近了一步。
《全职高手》：看上去很美
前有《勇者大冒险》全产业链试水未成，后有《斗破苍穹》版权复杂纷呈，腾讯在“泛娱乐”道路上打出的第三张牌《全职高手》，看上去总算占据了天时地利的优势——小说版权归属于阅文集团的《全职高手》，可谓近年来的一匹网文黑马。
《全职高手》是起点中文网作家蝴蝶蓝的成名作。在创作《全职高手》之前的很长一段时间内，蝴蝶蓝是不温不火缺乏爆款的写手，而随着《全职高手》的爆红，蝴蝶蓝一举被推向了起点中文网一线白金作家之列。
与当时流行的男性向网文不同，蝴蝶蓝将《全职高手》的故事背景设在了电竞世界里，选择了腾讯代理的格斗类端游《地下城与勇士》作为游戏原型。《全职高手》不止让热爱电竞、对游戏热情很高的男性群体对其青睐有加，其在女性圈子里也广为流传。
和一般爽文套路不同的是，《全职高手》没有修仙、种马和数不尽的大胸妹子，它更像是日本的热血漫画，弱化了女性角色和爱情戏，注重描写“铁打的男主角流水的基友情”。
和《盗墓笔记》一样，《全职高手》中埋下的感情线也暧昧十足，男女主角暧昧不清的情感关系为衍生同人作品留下了大量的想象空间，俘获了众多女性粉丝的喜爱。正如《全职高手》的一位铁粉说的那样：“这年头只要不带女主角玩，男性人物+故事本身没硬伤，就会受到女粉丝的追捧。”
《全职高手》是起点历史上第一部“千盟级”作品。在起点中文网，一个读者得到10万粉丝积分即消费约1000元人民币，就能成为这本书的盟主，而千盟意味着《全职高手》至少有一千位读者累计消费过千元。
2017年4月7日，腾讯联合B站推出《全职高手》动画后，这个IP果然迎来了一个火爆潮——动画开播24小时内创下了点击过亿的记录，弹幕条数达到了52万，B站后台甚至一度因弹幕数过多而出现了断续的系统崩坏。
由于上海童石科技以及先腾讯一步拿到了《全职高手》的手游改编权，并宣布与飞流九天科技共同开发手游，留给腾讯的还有影视改编权。企鹅影视宣布《全职高手》网剧将分成多季播出，并启动选秀的形式进行演员海选。作为腾讯旗下最顶级的IP之一，没有了游戏改编权，《全职高手》能否吹响影视剧付费的爆款号角就显得万分重要。
但让人意外的是，《全职高手》网剧的消息从2016年5月的演员选秀之后就消声灭迹了。现在翻看全职高手超级网剧的微博置顶评论，直到今天还有热情的粉丝请愿“不要有感情戏，也不要卖腐。不要小鲜肉，不要尴尬的演技。尊重原著就行了！”
《择天记》：试错后成长，努力打造闭环
走在“泛娱乐”道路上的腾讯，开打《勇者大冒险》《斗破苍穹》和《全职高手》这几张牌虽然路遇诸多阻碍，但其也在几次试错之后有了不少长进。等到经营《择天记》这个IP时，阅文集团已经完成腾讯文学，盛大文学等网文王牌门户的整合工作。
这一次，腾讯不仅把全版权紧紧揣在自己手中，在创作故事情节时也走了完全原创路线，并且在小说创作初期就进开启了“泛娱乐”变现计划。《择天记》小说创作初期，腾讯就已经把游戏纳入了初期开发计划中，并引入了巨人网络来打造同名端游。
经过几次试验，腾讯似乎想得颇为清楚——IP背后各产业上的用户是截然不同的粉丝群体，粉丝虽然存在相互转化的可能，但这种转化率不尽理想，因此只有将价值收割渗透至各个环节中，才能使得整个IP利益最大化。
仅运营不足两年就关停的《择天记》端游
颇为遗憾的是，《择天记》端游还是走向了折戟沉沙的境况。从2014年获得IP授权到2016年宣布游戏停运，这款端游运营时间不足2年。在未成熟的IP土壤里，游戏变现显得困难重重。
翻看最近唱衰电视剧《择天记》收视的报道可以发现，留言者大多是鹿晗的粉丝，他们不太关心原著小说是谁写的，也不太关心游戏将由谁来改编，他们更在乎的问题是——作为电视剧主演的鹿晗是否得到了足够正面的评价。
也就是说，《择天记》的很多观众，更多是鹿晗的粉丝，他们粉的并非IP和作品本身，他们不一定会转换成《择天记》手游的消费群体。而IP的盈利能力无疑赖于粉丝的消费力，如今摆在《择天记》手游面前的是，要如何在粉丝难以自如转换的过程中实现价值收割。
《择天记》手游从4月17日开启预约距今已有月余，电视剧剧情也即将进入尾声。虽然大家都喊着收视扑街，剧情尴尬，似乎也没有粉丝在社交媒体上期待手游，但有些厂商却打起这个IP的主意，做起了挂羊头卖狗肉蹭IP的生意。
如果你在App store上搜索“择天记”，就会发现一个没有腾讯互娱LOGO的《择天记》手游挂在上面。该游戏上架于5月9日，6千余条五星好评（当然刷的可能性最大），甚至不乏“里面小鹿很帅！”这种评论。正主还在悄悄的测试，李鬼倒是趁机赚的盆满钵满。
从最初的《勇者大冒险》到如今的《择天记》，腾讯通过四张IP牌，已经构建起了以IP为核心，动漫、游戏、影视互联互通的闭环链条。不过在腾讯最为擅长的游戏阵地，这些IP却均暂未能交出一张理想的游戏答卷。缺乏自研优势的腾讯，能否通过《择天记》打造出一款能在各个链条上都叫好的爆款IP，显然还需待时间的验证。