四万人填问卷，为内娱共创打歌舞台？

本文原创自微信公众号“南都娱乐”，微信号：nanduent

你希望看到谁？

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“提问各位，如果你的爱豆有一个机会凭借自己的努力获得真正的舞台，你会期待吗？”

二十天前，正在策划一档打歌节目的导演@羊羊羊啊羊羊（以下简称“羊导”） 为了让赞助商相信自己的项目会有市场，于深夜发布了这样一条微博，并由此开始了他的综艺创作日记。

随着分享内容的具体和深入，他的微博引起了许多关注和讨论。转赞评数据从几百到几万，发布的问卷出乎意料地得到超过四万五千次的填写，不少平台、品牌、投资方、营销公司以及上百个艺人团队主动找上门来表达合作意向。

由最初“投资人不看好、艺人不愿意来、制作方没钱”的状况，到现在的群策群力、多方关注，这档尚未面世的打歌舞台节目，让我们见证了一种“自下而上”实现内容共创的可能：聚集C端市场的声音，反向推动行业上游入局，让创作者与更广的资源建立连接。

这个过程在如今冷淡的综艺市场中显得新鲜而生动，有网友在跟进他的微博时找到了“燃”感，“像是沉浸式养成类手游，有一种莫名的参与感，很热血”。

而促成这一切的核心，显然是众人对“打歌舞台”这个词的渴望和期待。为什么大家迫切地需要打歌节目？我们希望看到的打歌舞台应该是怎样的？南都娱乐对话综艺导演@羊羊羊啊羊羊，并与相关业内人士展开探讨。

采写_本刊记者 朱雯怡

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为什么需要打歌舞台？

自打歌舞台节目的创作日记受到关注以来，大量的网友为羊导建言献策，除了扩散填写问卷、帮想节目名、建议品牌商，评论中最大、最多的呼声还是关于艺人的邀请——粉丝们期待看到喜欢的偶像能够有一个展示唱跳和作品的专属舞台。

“舞台”不仅是粉丝们的心愿，更是许多偶像和其经纪公司的刚需。某位于偶像养成类节目成团出道的艺人曾在接受记者采访时表示，比起在精进唱歌、跳舞等业务能力上所遇到的困难，当下更让他焦虑的问题是“没有舞台”。

某男团经纪人在与记者谈起职业困惑时说：“男团不是歌手，一个完整的舞台才是男团的作品，单纯的通过音频去听，听不到这几个人的魅力。”

对于以“唱跳舞台”为立身作品的偶像行业而言，打歌节目的缺位，让其不得不踏入综艺、影视领域去侧面获取曝光。当专业能力和身份发生偏差，难免会呈现出不理想的观感，引发大众的诟病，逐渐形成某些对偶像群体的负面标签与刻板印象。

北京师范大学教师、粉丝文化研究者尹一伊曾在接受媒体采访时将国内“饭圈”呈现扩张形态的原因归结为“没有与之匹配的投放市场”，“偶像能够展现自己的机会只有选秀节目本身，他们出道之后只能去演戏或者上综艺，而它背后培养出的这套粉丝运营体系，也会跟着进入其他领域。”

换言之，由于偶像产业链中缺少了打歌舞台这一投放市场，原本应该在唱跳舞台上发光发热的爱豆们只能参与进综艺节目或影视剧中，其背后附带的“饭圈”力量随之入侵，打乱了相关领域中专业的评价体系，让行业逐渐陷入“唯流量”的逻辑。

自2018年起连续推出四年的偶像养成类节目向文娱市场输送了一大批以唱跳为核心业务能力的新人，然而他们却无一不面临着“出道即失业”的尴尬局面，大多数人沉浮于各类真人秀、甜宠剧及社交平台中露面营业，也有少部分选择卷土重来，再次加入选秀，哪怕最终仍无法成团，但至少能收获几次在舞台上唱跳的机会。

在如今这个“后选秀时代”，或许只有让唱跳偶像们找到舞台、回归本行，才能让行业更健全规范。

需要打歌舞台的，还有整个音乐行业。知名音乐UP主周杨近期在其节目《HOPICO》中特别推出打歌栏目《打歌！Hit it!》，请来他欣赏的“宝藏歌手”推介、演唱自己的作品，为保证录制效果自掏十五万来制作，并表示“数据不好也会继续做”。

羊导在接受记者采访时表示，自己策划这个项目的初心，正是因为看到了音乐行业的一个困境——缺少优质歌曲的传播渠道。

犹记得去年底某场音乐盛典发布的“十大热歌”榜单引发诸多关于“华语乐坛没落”的慨叹，然而事实真的如此吗？坚持唱歌、做好音乐的优秀歌手并非少数。但由于短视频这种传播介质覆盖了更多人的生活，15秒上头的中毒性旋律才会逐渐成为热歌出圈的财富密码，专业的唱片歌手和优质歌曲却没有合适的曝光平台和传播渠道。

“无论是爱豆、歌手、音乐人，其实他们坚持在发歌，但他们没办法去宣传，上晚会也只能唱节目组安排的大热歌曲或者拼盘演出，不给新人和新歌机会，不愿意承担试错成本，我觉得这是一个不太好的循环。”

据羊导透露，截至目前，主动与他联系合作的艺人中不仅包括从偶像养成节目中出道的限定团成员，还有曾登上过《歌手》舞台的实力唱将，共计已超过百位。

  02   

我们期待怎样的打歌舞台？

既然偶像、歌手、音乐人们都需要打歌舞台，那么下一个问题便是，我们期待的打歌节目是怎样的？

自2018“偶像元年”以来，国内的几大视频平台相继推出过与“打歌舞台”相关的节目，比如《中国音乐公告牌》《宇宙打歌中心》等，将歌曲演唱与游戏环节或真人秀相结合，然而在热度和口碑上均没有达到很好的效果；

直播新歌live、结合实时线上互动的《酷狗首唱会》更像是粉丝向特供物料，较难帮助艺人推广作品、打开市场。

“这些大平台都没做出来的东西，你凭什么能做？”这一度成为羊导在提出想法后面临的第一句质问。在他看来，一档好的打歌节目首先应该注重内容本身，而非通过自带流量的头部艺人来获取关注。“可能很多没那么有人气的歌手，他的实力并不差，他们也会有好的作品，也需要被展示。”

他告诉记者，许多网友在微博留言中让他参考韩国的《人气歌谣》《音乐银行》等经典打歌节目，但由于国情、行业体系的差异，节目应该因地制宜地呈现。羊导认为，要让打歌节目真正实现“出圈”、脱离“粉丝专供”的关键是要有足够好的歌曲和具有说服力的舞台表现。因此，在接下来的节目中他所坚持的两点是“做减法”和“全开麦”。

所谓“做减法”是要让打歌节目变得更纯粹、更精简，减少真人秀的展现，也无需请乐评人或导师对舞台表现进行评判，“站在舞台上你就做好你自己，聚光灯下，好坏都会有人看到。”

至于节目的最终结果，羊导则透露会用一个特别的机制来呈现，“（这）会让艺人和粉丝都有参与感，目前我们接触的艺人也都反馈说，这种机制让他们很有斗志。”

而对于“全开麦”的要求，艺人们也都展现出了自信。他希望，爱豆们能够用实打实的能力来破除大众心中的刻板印象，回馈那些支持他们的粉丝。“我们也要给大家多一些鼓励，（新人）只有通过不断地锻炼才会有进步。”

至于项目的执行进度，羊导向记者确认，在五一假期结束后，他便会根据疫情状态来敲定艺人档期、录制时间，再与各品牌方、投资方具体沟通合作，初步的计划是20期节目，争取在八月上线。

经历了大半个月后，这档原本无人买单、提案濒临被否的综艺节目，因众人对“打歌舞台”的渴求而受到关注、获得支持、联结资源，至今已经整合出方案、进入全方面筹备阶段，这个充满养成感的过程本身着实令人激动。

然而要做出一档真正好的打歌节目，除了对“舞台”的渴求和热情之外，还需要良好的视觉审美、音乐编排、人员统筹等等，最终的成果如何，我们拭目以待。但值得肯定的是，这一场关于“打歌节目”的线上共创，让我们看到了一些好的开始：让市场优化资源配置，让偶像找到唱跳舞台，让行业回归内容和作品。

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