Oh，it's Jetlag！

就像你去巴黎一定会去OFR Bookshop，还有斯德哥尔摩的Paper Cut，慕尼黑的Soda Book，你会觉得它是属于一座城市的书店。我们也希望从别的城市来的人可能会想来我们的书店看一看。

作者｜江婧怡

工作日的下午，在Jetlag Books门口坐了三小时，我的面前走过了以群为单位出没的潮男潮女，以对为单位结伴的互拍情侣和闺蜜，以及，拉着店长从杂志到香氛侃了半小时的资深读者。

前脚出后脚进，这个只有40平米的小书店一直没断过人。说它占了地理优势也不合适。书店在太古里北区的西南角，滴滴司机送我进来的时候都感叹，原来三里屯还藏着这么一条难找的小路。

“Jetlag”是乌云装扮者起的，意为“时差综合症”，他也是书店的老板之一，另一位合伙人是他的朋友设计师李冠儒。隔壁就是他的内容创业项目“荒野气象台”的办公室，书店初创团队成员田雨原来也是荒野的编辑之一，跟乌云装扮者工作了五年。

这可是乌云装扮者说用了“这辈子存下来的所有积蓄”来做的一件事。从去年10月开始筹备，因为包括疫情在内的各种原因，Jetlag Books的开业时间往后延了五次，可房租的实际成本还在，直到3月25日，一咬牙，还是把店门开了。

虽然说不上人头攒动，但考虑到当前的特殊情况，这里已经算相当热闹了。运营三周，书店最高峰一天能达到同等面积独立书店疫情前的客流水准。

书的销量也不错。之前店里进了5本《Holiday Magazine》的半年刊，封面是Kendall，售价395元，第二天就售罄了。进门左手边的杂志墙上，不少杂志封皮都贴上了小蓝点，意思是仅剩最后一本，购买的话需要再等一段时间进货。

店里卖的主要是外文杂志，选品工作由乌云装扮者和他的团队完成，唯一的标准就是他们在创意行业工作多年积累的审美。

除了Monocle、Popeye、Fantastic Man这些相对主流的“大家都会喜欢的”，团队还搜集了一些小众难找的独立杂志。荒野气象台的编辑Andy把这里比作“图书买手店”

▲Monocle有一列专门的架子，这本杂志是荒野气象台的精神灯塔

店里有一列书架，是专门留给李冠儒的，上面摆放的都是他推荐的设计相关的书。Andy有一天看到李冠儒来店里，就在那里摆放他的书，然后自己嘟囔了一句，“懂得人自然懂”。

▲李冠儒的书架

田雨觉得，这就是Jetlag Books的差异化。“只有1%的人会看的东西让我们和别的书店有所不同，哪怕这个书可能非常不好卖，或者是非常贵卖不掉，我们也非常坚持。”

在田雨的设想中，现在来Jetlag Books的人一般会有三类，资深的旅行者、创意行业从业人员和来三里屯逛街偶然路过的人。不过Jetlag Books的最终目标不止于三里屯。

“就像你去巴黎一定会去OFR Bookshop，还有斯德哥尔摩的Paper Cut，慕尼黑的Soda Book，你会觉得它是属于一座城市的书店。我们也希望从别的城市来的人可能会想来我们的书店看一看。”

田雨也希望这里能成为“旅行前的最后一站”。书店的中文图书区选品全都与城市有关，但又不是那种会被划分进旅游书籍的品类，因为希望人们“不是攻略式的去了解一个地方”。

▲中文区的书架

店内的空间不大，有些地方又用得相当奢侈，比如书封朝外的摆放方式。除了杂志本身的展示性外，田雨告诉我，这是一种提升效率的方式。

在Jetlag Books，店员的角色就是编辑，从内容到杂志摆放后呈现的视觉节奏，这些展示出来的出版物已经是店员筛选过的结果。客户经过杂志墙时，可以更快速地决定自己想要什么，而不用一本一本抽出来细细翻看挑选，增加停留在书店里的时间。

必要时，店员也会直接进行推荐，因为“你并不是简单地卖东西，你要能和他正常的去交流、去介绍、去推荐”。“最终我们希望卖的不是书，而是一种生活方式。”

店里的咖啡师也要扮演类似的角色。Jetlag Books提供的咖啡只有最基础的四种，美式、澳白、拿铁和摩卡。隐藏菜单也有，不过是留给咖啡师自己发挥进行推荐。

当然，咖啡在Jetlag Books更多还是一种功能性饮料，一种同类人的暗语。

田雨和Andy之前经常搭档出国拍旅游vlog，经常遇到时差反应，这被他们成为“oh，it's jetlag！”时刻。提神是一种必须，“全球资讯加咖啡，创意人士最喜欢的两个东西”，所以“问题不是Jetlag Books为什么要有咖啡，而是它不应该没有咖啡”。

其实把这里当成一个有设计感的店铺来逛也很有意思。

书店的Logo是李冠儒设计的，j、t、l、g在纵向上被延伸，象征时区的概念，e、a、g字母中的圆形模拟太阳，排布成一条上升的曲线，象征不同时区中太阳的高度变化。店里的时钟也都是巴塞罗那时间，无比扣题“时差”。

书店的设计师蔡为是包豪斯学院毕业的，之前做过不少博物馆的项目，同在三里屯的Cabana就是她设计的。不同于一般书店会采用的顶光，Jetlag Books的光源由四面八方向内，整个墙面和顶上都设置了柔和的白色灯光。到晚上的时候，书店的地上没有影子，“中央的展示台就像是一座漂浮的孤岛”。

店铺的主色调是蓝黄粉灰，官方解释是来源于不同时段的天空色彩。Andy自己有一套更具体而浪漫的解读，比如粉色，“应该是晚霞，尤其是巴塞罗那的晚霞。”

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