山东怎么就爱上了音乐节

如同前几年各城市兴办马拉松赛事，鼓励音乐节的动作显然在山东地方政府间具有极强的传染性。不过至少有点玩的东西了，“哪个地方没有年轻人。挺好的，总的来说真的挺好的。”

作者 | 江婧怡

设计 | 关   喆

“山东这一个月的音乐节，比我本科四年遇到的还多。”

此处，我的青岛朋友肖腾显然使用了夸张的手法，但用这话描述今年山东音乐节的盛况，属实准确。

受7月电影院可有序恢复营业讯号的直接刺激，国内的音乐节在夏末终于迎来复苏。迷笛打头阵，东海、星巢、仙人掌、草莓、麦田等陆续跟上，整个9到10月，以国庆中秋8天长假为重心，全国各地至少涌现出20个音乐节。

山东加入战局的时间不算早，8月20日才官宣第一个青岛OMF奥帆电子音乐节。但紧随其后，淄博的麦田，东营的草莓，潍坊的青柠艋，泰安的耳立，济南的2场泉城天空sky音乐节，青岛的凤凰音乐节、闪光派对，山东迅速在一个月内安排上了9个音乐节，不仅赶上了往常一年的kpi，甚至一时间在数量上赶“川”超“江”，位列全国省市第一。

「好客山东」，从未如此热情地接待过音乐节。

第一个举办的是淄博麦田，演出时间为9月19日至9月20日，国庆长假前最后一个完整的双休日。最重磅嘉宾是薛之谦和郑钧，同时集齐了野孩子、joyside、二手玫瑰、痛仰、面孔等压轴级别的乐队，放在山东，完全可以被称为顶配的阵容，本地媒体将其形容为“淄博迄今为止举办的最高规格的时尚现代音乐节”。

2018年创立以来，麦田音乐节的首站从未设立在北京之外。第一年薛之谦、吴青峰，第二年周杰伦、蔡依林，太合音乐今年在阵容上的升级本计划放在增添海外艺人和乐队上，但受疫情防控影响，无论出于报批难度，还是口碑考虑，太合都必须找到一个地方承接北京的溢出。

淄博是第一个伸来橄榄枝的城市，并且火速决定与麦田音乐节签下“十年之约”，承诺前五年的活动都将由政府出资。音乐节与地方政府走得这样近，这在中国音乐史上都从未发生过，更何况是出现在山东。

明确的政策性的扶持从去年开始，青岛凤凰音乐节的诞生是山东“爱上”音乐节的开端。

2019年，青岛提出“时尚+”的发展战略后，音乐节与啤酒节、公益跑、帆船赛等文化体育活动一起，被纳入青岛国际时尚季的一部分。

青岛西海岸新区也将自己定位为“音乐之岛”，把音乐节列为重点发展项目，并由政府牵头组织了第一届青岛凤凰音乐节，票房销售位列当年全国同类音乐节票房第二。

同年的7月12日，发展夜经济的概念率先在北京提出。随后公布的《山东省文化旅游融合发展规划（2020-2025年）》中，音乐节很快就作为繁荣发展夜间旅游的一个促活范例，第一次在山东政府的规划性文件中正式出现。

有意思的是，省会济南和中心城市青岛之外，音乐节在山东的其他地级市也遍地开花。潍坊连续两年吸引草莓音乐节，今年还出现了本土品牌青柠艋音乐节，前青岛市崂山区委书记江敦涛去年8月履新淄博市委书记后，一年内就给当地带来了青岛啤酒节和十年麦田。

如同前几年各城市兴办马拉松赛事，鼓励音乐节的动作显然在山东地方政府间具有极强的传染性。

山东不是传统意义上的流行音乐与摇滚民谣重镇，从来不会是艺人和乐队巡演的首选。

23岁的青岛人江龙在这一点上深有体会。从小学五六年级开始追，他还没有一次真正看过许嵩的演唱会。他特地查过，许嵩上一次来青岛是2012年，再然后就是今年的凤凰音乐节了。

跟风也好，赶时髦也好，至少时隔8年，许嵩又来青岛演出了。“南方氛围是最好的，不管大小城市，应该都会比北方相对热闹一些。”

研究生考去上海以后，肖腾发现大学里的艺术中心都能办音乐节，请来的还是刺猬、Chinese Football、厨子与戏子这样名字有份量的乐队。“山东太boring”，这一定程度上构成肖腾毕业后不太愿意回去发展的理由。

山东正经的音乐节，肖腾印象里没有几个。他在威海上的大学，临毕业那年看了个诡异的拼盘商演，台上请的是摇滚乐队，台下前排摆的一溜给领导安排的椅子，观众全得坐着不许动，鼓手丢的鼓棒，保安勒令捡到的观众再给丢回去。

“你在网上也看到吧，那些官本位思想，本山东人深以为然”

今年山东的音乐节做频繁了，肖腾也有听到一些不满。关于淄博麦田，很多人在吐槽音乐节来了太多大众艺人的粉丝，“比如薛之谦粉丝去，就奔着薛之谦，这种粉丝行为和大家所期待的音乐节的氛围不太符合。”

山东的音乐节注定是要面向大众的。青岛凤凰被认为是山东这轮音乐节中票房最好的，李宇春、吴亦凡、李荣浩、许嵩……“带票啊，性价比太过高。”

不过至少有点玩的东西了，“哪个地方没有年轻人。挺好的，总的来说真的挺好的。”小镇青年也需要现场音乐，肖腾借用了李志的话。

第一次回国办电音节就选址青岛，OMF奥帆电子音乐节主负责人Ryan的出发点不是所谓的看中山东电音市场。电音节的受众在国内还算是小众群体，“拉到北方就更不能讲了”。

投入五六百万做的OMF奥帆电子音乐节，Ryan其实没指望第一届就能回本，但他还是有意外收获：活动举办的头天晚上，青岛大大小小的酒吧全部爆满。“山东人口大省，还是能选出来点人的。”

青岛是Ryan的家乡，熟悉，于他而言是这座城市最大的优势。还可以称之为有利条件的，他想到青岛曾承办过奥运会帆船比赛这样的国际赛事，以及青岛的啤酒文化，现在多了一条年轻人的消费热情，“在北方不是属于一个落后的地方。”

财力、政策、市场，山东办音乐节在北方城市中是有机会的。更多的外地品牌和演出公司也正在被吸纳进来，为山东提供更常态化、更接近大众的音乐消费场景。麦田牵手淄博十年，草莓连续三年官宣在山东设站，北京千秋岁文化与青岛西海岸合作的中国综艺嘉年华“闪光派对”，计划在未来给市民提供月度演出。

服务本地之外，山东音乐节的格外繁荣一定程度上也与疫情后的复工复产有关。

最近这一两个月，音乐节的井喷现象是漫布全国的。疫情防控常态化后，全国各地都在寻找促活经济的手段。面对下半年最后的小长假，旅游消费是各级政府不可能放过的回血契机。

音乐节作为旅游的主目的是有限的，但伴随诸如《乐队的夏天》《明日之子4》等综艺节目的热度，音乐节在当下还是一个具有较好票房号召力的产品。露天的环境意味着相对低的防控风险，当大型演出尚不能全面恢复时，一部分大众艺人和消费者也会转而选择音乐节。

对演出行业来说，今年尤其难熬。2019年赶上建国七十周年的特殊时期，各类演出报批困难，到2020年本来攒着劲等爆发，偏偏又撞上了疫情。

文旅部正在传递积极的讯号。9月16日印发的《关于深化“放管服”改革促进演出市场繁荣发展的通知》中明确提到，将采取一系列举措，推进演出市场繁荣发展，但马上进入秋冬季节，疫情何时复发还未知，只能是走一步算一步、办一场是一场。

于是，复苏和供给过剩同步到来了。

S.A.G的合伙人姜北生就迎来了有史以来最忙碌的秋天。受疫情影响，许多原本服务国内艺人的境外团队无法来华，包括乐手、灯光师、音响师等专业技术人员。作为一家为音乐节提供制作端服务的公司，压力一部分转移到了S.A.G身上，国庆长假期间，公司十几个音响师全部外派，最忙的得连赶5场。

音乐节扎堆办并不聪明，但“它不是好也不是坏，就是给人的感觉有点不安”。所有人都心知肚明，这种忙碌的状态建立在相当脆弱的基础上，包括「好客山东」。

9月24日，青岛发现2例无症状感染者，阵容中有最多流量艺人的青岛凤凰音乐节，在官方未宣布取消时，微博、闲鱼等平台上的转票信息就已经骤增。次日，潍坊青柠艋音乐节开始办理退票，而原定今天举办的东营草莓音乐节也已宣布延期。

想爱音乐节，山东不容易。

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