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编辑可可注：
8月1日，字节跳动开时宣布做搜索，从成立搜索部门、内测功能到官宣，字节跳动的搜索野心早已不是秘密。8月1日，字节跳动 “搜索已经上线，用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用”。其实早在几个月前，今日头条就已经支持站外搜索。
最近几年，互联网圈里风头最盛的公司，当属字节跳动。接连推出今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等十余款爆品APP，其中6款产品日活上千万，更有抖音这种国民级应用。这三家公司合称BAT，统治中国互联网的时间已有20年，一度认为是不可撼动的三大巨头。而如今，字节跳动作为一个创业不过七年的公司，滚滚巨轮已经压过了百度。但事实上，如果没有社交工具提供的海量用户以及用户之间的好友关系，腾讯的游戏业务不可能如此强势。我们发信息，发语音，发视频……基本上都离不开微信。在美国，有一个叫做WhatsApp的产品，专门就做这个。2014年，被facebook以约190亿美金收购。我们发布各种各样的动态，然后朋友之间看到会点赞，会评论。
一个微信，就等于Facebook + WhatsApp + Facebook Messenger +Instagram…这里，就不得不说，张小龙这个微信掌舵人的牛逼之处了。微信在即时通讯站稳脚跟之后，并没有止步做通讯工具，而是马不停蹄的增加了朋友圈。
我们几个朋友还在讨论，为什么微信要费这么大劲，做一个非常克制的平台，让普通人，都能通过做公众号来获利。入驻要收钱，商家赚到钱了要收手续费，向商家收广告费……
微信有一万种方式通过公众号赚钱，但是微信非常克制。你们都来嘛，我什么好处都不要，你们赚钱了，我就很开心。当字节跳动轻而易举的掀翻一个个内容生态，直逼腾讯门下的时候。首先，什么叫做内容生态，简而言之，有人生产内容，有人消费内容。
你可能听说过，在抖音上，一个百万粉丝的大号，一年能够赚好多好多钱。其实在抖音上，这样的大号非常多，成千上万，各个品类的都有。有的人靠风水算命，有的人靠给人起名字，有的人靠卖零食……
字节跳动内容生态的崛起也就是这几年的事儿，除了腾讯之外，它几乎所向披靡。
你可能还记得这个“有态度”的新闻平台，但是逐渐的，它失去了声音。好吧，你雇佣几十几百个编辑，到处给你找文章生产内容。
而这数万个团队不会，因为他们是为了给自己挣钱，他们集团作战。
话说，让用户自己来生产内容，这个事儿难道只有你今日头条CEO张一鸣才能想到？
对于搜狐来说，做这个事情，要分那么多流量给个人么，去鼓励小个体发财么？
所以搜狐没有给到这些内容生产者足够多的流量、以及足够精准的流量。不仅如此，在每段短视频之前，搜狐都在前面放十几秒广告，争取来盈利。
但是站在搜狐的团队看来，我做这个事情，是需要给公司带来利润的。
毕竟在你这个平台上生产内容，并没有太大好处，那根本吸引不到多少内容生产者，自然也没有多少用户了。等到今日头条和抖音推出来，这个平台上的内容创作者一溜烟全跑人家平台上去了。如果微信当年做公众号，也是这种思路，那固然可以大赚一笔。但腾讯的内容生态估计就做不起来了，现在也会遇到和搜狐一样的困境。可以想象，如果朋友圈里只有好友动态，没有各种各样的文章和链接，那用户使用微信的时间，会缩水多少？
在整个互联网世界里，对于字节跳动最有威胁的，莫过于百度。
花钱买流量，花钱买内容，让这个生态里，又有很多人，又有很多内容生产者。
业内有一种说法，BAT里，百度的技术、腾讯的产品、阿里的运营。
如果百度能早几年抄袭字节跳动的业务，对字节跳动可能是灭顶之灾。现在今日头条蚕食着百度在信息分发领域的市值和广告业务，抢着百度的工程师，做着最适合百度做的事情。而百度市值一跌再跌，固然有自己作死的原因，但是没有把握住信息流这个机会，也是重要原因之一。
若百度做起来字节跳动的事情，现在市值会在2000亿美金以上。百度短短数年里，已经从BAT里掉队，等到头条、滴滴、蚂蚁金服上市之后，百度可能会变成中国互联网公司的第八名了。面临这种状况的百度，在2017年起，也重兵投入信息流业务。
但是信息分发领域的另外两个小巨头——搜狗和360，他们可没有百度的规模和能量。那，现在百度在被打压下拼死反抗。就真的没人能制止字节跳动了么？拥有全中国最大的内容生态，占据中国互联网用户总时间50%的公司。
不过据我了解，目前这两个团队做出来的结果，都远不如预期。同样的一个团队，在抖音上一个月能赚到30万。在微视上最多只有5万。但是你不去挖，人家在抖音上生产内容，吸引了更多的用户。连腾讯都没辙，那字节跳动的江湖地位，已经稳得不能再稳了。 前段时间，快手CEO宿华说，现在是快手最关键的时刻。可能很多人不知道，快手和抖音目前竞争已经进入白热化状态。不过快手是通过短视频转直播来变现，抖音是短视频转信息流广告来变现。但是殊途同归，业务形态太相近了，之前还能各自有侧重的去发展。现在用户量接近，商业模式也越来越近。虽然我很希望我湖南老乡宿华能赢。就好像我希望我另一个湖南老乡张小龙能赢一样。对于字节跳动而言，内容生态里，就只剩一个还能打的。而一旦微信内容生态可以被打倒，腾讯的市值要被挖走一大块。而且顺着这条线，可以基于内容，做社交，再做通讯，做游戏……
换言之，在字节跳动上，你自己喜欢什么，系统给你推荐什么。张小龙在今年的微信公开课上，提到了「信息茧房」的概念。只看到自己喜欢的东西，看不到这世界里其他美好的色彩了？就是为了避免信息茧房，让你的朋友们能够拉你一把，让你也看看身边朋友们推荐的东西。当时许多人都在质疑，这个功能有鸟用？张小龙对这么一个细枝末节叨叨半天，想要说啥啊？就为了强调一下微信有社会责任感？这让我想起来，以前百度搜索框上加了一个“小度”的时候，也有很多人说，什么鬼玩意。小龙的战略诉求，就是要传达明确的信号——我们是做社交推荐。这句话不是传达给我们普通用户的，而是传达给内容生产者的态度。社交推荐，更多权限在于普通的用户，作为内容生产者，你要是能抓住普通用户，他们会帮你传播你的信息，你就可以获得更多的流量。算法推荐，更多权限在于定算法的团队，换言之，就是平台说了算，要谁火谁就火。你们看，我微信再后退一步，我给内容生产者更多的权限，更大的机会。作为平台，你越强势，你可能就会压缩内容生产者的空间，那内容生产者就可能会迁移。传达的概念也很明确，靠有趣吸引眼球的红利早已经过去了，现在想做内容平台的公司太多，头条已经领先了一大个身位。接下来，能不能提供高价值的内容，每个细分领域都有内容？
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