发布 | 2020-2021年度中华文化国际传播十大案例

应用语言学研习 2022-06-09

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来源编辑：大外中华文化海外传播研究中心公众号

转载编辑：研习君

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课题单位：中国日报网、大连外国语大学中华文化海外传播研究中心、新闻与传播学院

报告撰写：唐润华、韩蕾、冯明惠、张恒军

数据搜集整理（按姓氏首字母排序）：董继荣、堵文娟、李杨、刘芳

中共中央总书记习近平5月31日在主持中央政治局集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。……要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。为了更好地落实习总书记关于加强国际传播能力建设的讲话精神，大连外国语大学中华文化海外传播研究中心联合中国日报网，决定共同举办2020-2021年度中华文化国际传播十大案例评选，评选对象为2020年3月至2021年2月中华文化国际传播的重大活动和项目、热点事件、优秀作品、先进典型等，以期总结经验，鼓励创新，树立典范，更好地推动中华文化走出去。经过主办方组成的评委会的遴选及评审，十大案例已经揭晓，获得2020-2021年度中华文化国际传播十大案例的分别是：

案例一：“云·游中国”系列项目架起中外文化交流新桥梁

类型：重大活动

其他关键字：文化旅游、线上活动、2020年全年

评委会评语：2020年，面对疫情防控、出行受阻的新常态，在文化和旅游部的指导下，我在全球114个驻外使领馆文化处组、43家中国文化中心、24家驻外旅游办事处，纷纷利用网站和国外各类社交媒体平台，开展“云·游中国”在线系列活动，内容包括旅游图片暨视频展播活动、中国抗疫主题短片和音乐作品展映、在线实时汉语课程和太极网课等，让各国民众足不出户便可领略中国大好风光，感受中国文化魅力，取得了良好效果。

案例二：“阿木爷爷”用灵巧双手展现中国文化之美

类型：先进典型

其他关键字：网红、工匠精神、YouTube、2020年7月

评委会评语：2020年7月，一位名为“阿木爷爷”的63岁大爷在海外社交平台走红。“阿木爷爷”通过锯、刨、凿、磨等中国传统木工手艺，不用一根钉子、一滴胶水，制作出了各种精致木器，被网友誉为“当代鲁班”。百万粉丝、上亿流量，“阿木爷爷”展现的“神秘中国技术”，让国外网友叹为观止。他发布在海外社交平台上的视频不用一个英文字母，却圈了无数海外粉丝，他用自己的独特方式向世界展现出中国文化之美，传递出中国智慧之光。

案例三：中国网络文学吸引越来越多的海外读者和作者

类型：先进典型

其他关键字：网络文学、2020年全年

评委会评语：在中国十分火爆的网络文学，近年来在海外也日益走红，关注度和参与度节节上升。据统计，2020年中国网络文学的海外用户数量已达到3193.5万，海外市场规模达到4.6亿元人民币。中国网络文学海外门户网站起点国际（Webnovel）截至2020年底已经培育超11万名海外创作者，推出海外原创作品超20万部，成功将中国特色网络文学创作和商业模式带向全球。中国网络文学与生俱来地带有跨文化传播基因，正在以富有创意的方式推动着不同文化的融合和交流。

案例四：纪录片《寻找功夫》连获国际大奖

类型：优秀作品

其他关键字：传统文化、纪录片电影、国际电影节、2020年10月

评委会评语：美国导演龙安志（Laurence Brahm）拍摄的纪录片《寻找功夫》2020年先后获得第五届加拿大金枫叶国际电影节“纪录片类最佳制片”和“纪录片导演成就奖”、戛纳丝绸之路电影节“最佳叙事类纪录片”奖。影片从一位国外资深功夫爱好者的视角，探究功夫的起源和发展、功夫所蕴含的武学思想与中国精神、功夫对世界各国的影响。《寻找功夫》是一个通过他者讲述中国故事的成功范例，也是深入挖掘中华传统文化的当代价值和世界意义的有益探索。

案例五：国产游戏海外市场增速加快

类型：热点事件

其他关键字：网络游戏、文化贸易

评委会评语：据统计，2020年中国自主研发游戏海外市场销售收入154.5亿美元，同比增长33.25%，增速超过了国内市场，游戏产业作为中国文化产业出口重要支柱的地位进一步凸显。2020年9月全球上线的游戏《原神》等越来越多的国产游戏，开始以中华传统文化为精神内核进行角色、故事创作和活动设计，让海外年轻群体对中国有了更多更准确的认知。在获得商业成功的同时，国产游戏所蕴含的文化价值和内容意义，通过年轻群体喜欢的表达方式传递到了全世界。

案例六：藏族小伙丁真带火四川甘孜文化旅游

类型：热点事件

其他关键字：文化旅游、四川、2020年11月

评委会评语：2020年11月，新晋网红、藏族小伙儿丁真为家乡四川甘孜理塘县拍摄的宣传片《丁真的世界》正式上线，瞬间引起了海内外的广泛关注：一周之内“理塘”的网上搜索量猛增620%，前往四川甘孜的航班乘客增加了20%，各国主流媒体纷纷加以报道，国外一些旅游机构也向丁真伸出橄榄枝。吸引人们眼球的，不仅是“甜野男孩”帅气的外表、纯真的笑容，还有康巴草原美丽的原生态风光，更有活态传承的多元多彩的民族文化。

案例七：中国影视“走出去”步伐加快

类型：优秀作品

其他关键字：影视剧、版权发行

评委会评语：2020年，中国影视“走出去”的步伐并没有因为新冠疫情而停下。国产综艺节目在海外的热度丝毫不减，《王牌对王牌》等节目还登上了多家海外社交媒体的热搜榜。海外视频平台采购中国作品的力度变得越来越大，多部影视剧在北美及东南亚播出。悬疑剧《隐秘的角落》被美国权威杂志《综艺》（Variety）评为2020年最佳国际剧集之一，并斩获2020年釜山国际电影节第二届亚洲内容大奖“最佳创意奖”。中国影视成为文化走出去的一支生力军。

案例八：海外社交媒体外籍粉丝江苏行活动效果显著

类型：创意活动

其他关键字：文化体验、社交媒体、外籍粉丝

评委会评语：江苏省“美好江苏”海外社交媒体账号2020年策划组织了四场“Go Jiangsu”（走遍江苏）”外籍粉丝线下行活动，共有来自美国、印度等十几个国家的40多名外籍粉丝走进江苏，亲身感受各地的风土人情和文化魅力。外籍粉丝们通过个人社交媒体账号分享自己的活动体验和感悟，共发布相关帖文近80条，页面帖文覆盖人数超过350万，参与互动的人数超过20万。这种通过外国人开展线下和线上相结合的传播模式，对于各地做好中华文化国际传播有借鉴意义。

案例九：中国歌剧舞剧院等引领云端演出新模式

类型：热点事件

其他关键字：艺术演出、在线直播、社交媒体、2021年

评委会评语：面对新冠疫情对演出行业的巨大冲击，“云剧场”这种新型演出模式应运而生。中国歌剧舞剧院在2021年1月推出“舞动中国·中国歌剧舞剧云端演出季”，通过海外社交平台直播演出经典原创民族舞剧《孔子》《李白》《祝福春天文艺演出》和《春华国韵民族音乐会》。演出季活动相关视频和帖文在海外社交平台的覆盖量达到1.3亿，视频播放量超过2500万次。疫情可以阻断人员往来，但阻挡不了中华文化的魅力，阻挡不了中外文化交流的潮流。

案例十：《唐宫夜宴》掀起海外社交平台中国风

类型：优秀作品

其他关键字：传统文化、河南春晚、2021年2月

评委会评语：一群以唐代侍女俑为造型的少女，在充满中国水墨画和各种传世国宝的现代博物馆里婆娑起舞，优美而生动的舞姿与丰富而厚重的历史文化交相辉映，让人目不暇接。郑州歌舞剧院在2021年河南卫视春晚上演出的舞蹈《唐宫夜宴》，不但在国内广受好评，也在国外社交平台上引起广泛关注，网民留言称这是“难以置信的美！”把弘扬传统文化与运用现代技术创新表达相结合，这是《唐宫夜宴》的成功带给中华文化国际传播的最大启示。

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▲ 2020-2021年度中华文化国际传播十大案例

综合编辑：应用语言学研习

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