干货有料 · 考研福利16|网络视频对电视业的冲击和影响

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导读

互联网时代，新媒体对电视端收视带来了巨大的冲击，迫使传统电视不得不拿出武器捍卫自身利益。随着新媒体终端网络视频的发展，也推动电视业逐渐摸索出一条适合自身发展的融媒体之路。即通过新媒体版权的出售，达到电视端与新媒体端的合作共赢，既捍卫了自身版权又赢得了口碑，可谓双赢。


那么，网络视频与传统电视业又是怎样从冲突到磨合的呢？下面将广西大学新闻传播学院15级专硕翟梦瑶同学在党耀东教授的《媒介经营与管理》课上的观点分享给新传考研er吧！

我们将从网络视频发展现状、历程，对电视业的冲击，网络视频与电视的差异化对比和他们二者的融合四个方面讲述。

Web 2.0时代  网络视频发展现状

1什么是web2.0时代？
区别于web1.0 时代。web1.0 时代是指传统由网站雇员主导生成内容的互联网模式web2.0 则是由用户主导生成内容的互联网模式

2web2.0时代对网络视频发展的技术支持据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2008 年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示，“我国使用网络视频的网民高达 1.6 亿，占上网用户总数的 76.9%，相当于每 1.3 个网民中就有一个网络视频用户。
根据《2013~2014年中国移动互联网调查研究报告》显示，手机视频用户的使用率为55.7%，使用规模达到2.9378亿人，进一步而言，手机网民中每天使用手机上网4小时以上的重度用户比例高达36.4%。

3网络视频发展历程
视频网站出现之初虽然有自己的内容产品，但电视内容产品确实是其最主要的内容、也是其获得稳定点击率的重要支撑。
视频网站的快速发展就为中国电视业创造了更大的市场空间，如版权交易已经随着视频网站的发展成为电视产业一个重要的增长点。各视频站版权竞争加剧，纷纷向电视台和电视内容制作机构伸出橄榄枝，搜狐、腾讯、优酷、乐视、酷 6 等大量购买视频内容。
台网合作也成为主流电视台市场创新重要方式，电视台与视频网站共同制作影视剧、举办各种娱乐活动等，既扩大了节目的影响了和覆盖率，也提高了节目的收益。这一切似乎昭示着视频网站正在通过延长电视产业链，创造电视业新的辉煌。

随着视频网站向内容自制、尤其是高端视频内容制作方向发展，视频网站的内容制作能力将会不断提高，有可能部分取代电视内容制作，成为一些受众获取内容服务的主要途径，从而替代电视成为部分受众的主流消费媒介。视频网站打造专业、精品自制剧，将网络自制剧推入2.0时代。

网络视频对电视业的冲击

1收视习惯的改变

随着web2.0时代互联网、移动终端的发展，使得观众的收视习惯发生了很大的改变。传统的电视媒体是观众被动型接受的媒体，而随着网络的发展，网络视频的观看不具有时间空间的限制，网络点播，加之网络丰富、全面的的视频储存量，使观众可随意选择利用自己的碎片化时间来选择观看自己喜欢的内容。
当前手机移动终端、客户端的发展，智能手机的普及，使得现在的自媒体也得到了一定的发展，拍客，秒拍，美拍等视频制作软件，用户和随时随地的拍摄并将其分享到社交媒体上，在微博，微信上传播，这些小视频只有几秒到几分钟，而碎片化的时间已经足以收看这些内容。无形中培养了人们的收视习惯。

2消费群体的流失
互联网用户以年轻人居多，而在网络视频的用户中，年轻人更是占据主导地位，主要年龄段集中在20岁一29岁，占据总网络视频用户的59.23%。年轻人接受新事物的能力快，在网络上活跃的程度高，他们好奇新事物，追求时尚潮流，喜欢个性的张扬和自我的满足，这部分观众的消费能力强，受教育程度高，因此对周围人和事物的影响力较大、而电视媒体的大多数观众为中老年群体和偏远农村地区人们、而高学历的年轻群体拥有旺盛的影响力和消费能力，往往能够主导消费市场。

3 广告市场的流失
视频广告是网络视频和传统电视媒体最主要的收益来源，但是在播放广告的形式上，网络视频更加灵活多变，在广告播放效果上，网络视频更能够得到观众的认可，且具有一定的强制收看性，而传统的电视媒体仍然在事业单位经营体制下，与市场融合的程度不高，节目收费项目和独有版权分销节目模式未成熟从而没有形成规模化的市场经济效益，而广告收入是许多电视台的主要收入来源、然而网络视频中的广告产生的效益越来越被业主认可，因此网络视频在今后会正面抢夺电视广告市场。

网络视频与电视的差异化对比

1网络视频的优势和劣势
优势受众明晰。  视频受欢迎度明晰，效益产值明晰。
交互便利性。 网络用户在收看网络视频节目的同时，也把自己的有关信息带给了播放者。同时每个播放的界面都可以拥有用户讨社区，可以直接获取视频节目在观众里的意见和建议。
 网络视频的可管理性和产权保护上有效性。
 网络视频突破时空限制的无遗漏覆盖。网络视频资源存放在互联网上，可以随时点播收看

劣势
网络电视虽然功能如此强大，发展如此迅速，至少在目前视频服务的主流仍是当仁不让的传统电视。网络电视与传统电视相比，一个显著的短板就是———资源。网络电视所谓的资源欠缺有两个方面的含义：是视频制作资源方面网络视频短时间内网络视频难以赶上传统电视。
是网络视频服务所需的宽带资源不足，导致视频播放画面分辩率低或不流畅。视频制作资源不足导致网络视频缺少专为网络的大制作视频，视频网站之间节目同质化严重，网络视频以拿来主义和草根创作为主。

2传统电视业何去何从？
 2010年的电视——还是传统的电视，是客厅或者卧室里的电视
传统媒体，电视甚至更早的广播，收音机，成为家用媒体。传统的电视观众被称为，“沙发上的土豆”，指明电视的被动接受传媒性质。电视因其思想的多元性被抑制，使其竞争力与互联网相比较弱，互联网多元却很难一律。
而如今的电视行业，面对网络视频的冲击，更多的将其视为一种机遇和挑战，而不是危机。用互联网思维，将技术的变革与传统的内容结合起来，实现融合发展之路

从“被动应对”到“主动融合”

1传统电视业发展的对策和思考
内容至上，提高核心竞争力
传统电视的核心竞争力是内容制作，将内容制作与传播手段分离，或许可以帮助传统电视拨开纷纷扰拢网络发展迷雾。视频节目观众可以在电视上看，可以在影院里看，可以在电脑上看，也可以在手机上看，但看的内容可以都由我制作。
不管观众的收看手段有多少变化与进步，观众看的始终的他所关心的内容，展示内容的形式和手段只是次要因素。




电视节目发展多元化，适应变化的市场
该汲取网络视频的经验，立足当代观众的生活方式和收视习惯，调研不同年龄段人群的性格特点，重新整合节目内容，采用多元化的视频播放方式，满足日益变化的市场需求。

联姻互联网
加强技术与资源的融合，互利双赢。同时利用新技术的支持强化电视广告和线下活动的信息交流和互动，实现直接购买行为。例如，一些节目，在播放的过程当中，“摇一摇”“扫一扫”等方式，联合多终端参与电视节目互动，电视活动当中来，实现业务拓展。

专题策划、审核     张   璐编辑  排版     贺泽兰特别感谢    黄剑婧   翟梦瑶点击下方“二维码”关注“君武学人”查看更多