《七夕奇妙游》爆红！河南卫视何以频繁出圈？

2021年，河南卫视似乎跟“出圈”过不去了，《唐宫夜宴》、《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》接连炸场，让国人感受到了辉煌灿烂的中华传统文化魅力。

七夕节，河南卫视又来了！这一次，他们拿出了河南的“镇省之宝”龙门石窟。在奇幻的光影中，飞天仙女和金刚相继亮相，让人沉浸在文化的浩瀚魅力中……这些妙趣横生的“巧遇”故事，来自文化大省河南13日晚间推出的《七夕奇妙游》，节目上线当晚，就迅速引发了全网狂欢。迄今为止，微博话题指数已超过 2 亿，B 站热搜排名第二。也再次催热传统文化“出圈”话题。

《七夕奇妙游》爆红，再掀国风热
中国传统节日“七夕节”前夜，河南卫视《七夕奇妙游》如约而至。

“烟霄微月澹长空，银汉秋期万古同。几许欢情与离恨，年年并在此宵中。”
凭着《唐宫夜宴》、《洛神赋》等节目成了观众心中的“传统文化担当”后，河南卫视又来七夕节炸场了。这一次，他们拿出了河南的“镇省之宝”龙门石窟，作为节目《龙门金刚》的背景：
鸟鸣声中，霞光照亮了古老的龙门石窟。衣裙飘曳间，飞天自空中飘落，幻化分身无数。与之一同前来的，还有孔武的金刚力士……

故事的开场，一个独自在空间站过节的宇航员看到了一场流星。没想到的是，一名衣裙飘曳的飞天也出现在浩瀚的星空中。与她牵手后，一道通往龙门石窟的“天门”便打开了。
陡然间，天色变换，石窟内亮起佛光，飞天则缓缓飘落。至于佛像正前方时，她忽的幻化出分身无数，手中拿着各种古朴的乐器。

一时间，仿佛石窟中的飞天塑像化作真人，有的凌空飞舞，有的侍从护法，有的奏乐，有的歌咏，有的舞蹈，有的散花，有的持物供养……
随着飞天们转过身，一道天门再次打开，龙门石窟里的另一道经典形象——金刚，也出场了。
一步一重天，一夜一千年。当“金刚”遇上飞天仙女，当“古风舞蹈”邂逅“龙门石窟”，一场绝佳的视觉体验。


光影下的石雕，世界级的艺术瑰宝




龙门石窟位于河南洛阳，是世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库，被联合国科教文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”，位居中国各大石窟之首，也是世界文化遗产。

这里两山对峙，伊水中流，佛光山色，风景秀丽，是宋代苏过所描绘“峥嵘两山门，共挹一水秀”的天阙奇观。龙门石窟横跨多个朝代，许多令人惊叹的石像都彰显了古代人的智慧和雕刻，也呈现出了古代政治、经济、文化等诸多领域的发展变化，可以说，这是中国石窟艺术的“里程碑”。
科技赋能让千年残像再现“最初模样”



龙门石窟是世界文化遗产，是宝贵的文化财富，用艺术的形式来表达它深层次的文化内涵一直是导演团队的夙愿。

经过与研究院专家多次探讨，与导演们的多次头脑风暴之后，导演组决定打造《龙门金刚》这个节目。如何将传统文化与艺术相结合？成为了导演组最重要的问题。

《龙门金刚》舞蹈在展示龙门乐伎和飞天的同时，着重塑造了龙门金刚大力士的艺术形象。舞蹈抓取龙门石窟雕刻的金刚形象，运用AR技术加入科技感包装。令人印象深刻的是，在节目尾声主创团队根据龙门石窟的研究成果进行电脑着色复原，独具匠心的表达了深刻的文化内涵。
金刚力量再现河南顽强精神



在洛阳龙门石窟的众多形象中，金刚是一个独特的存在，更是龙门石窟中的珍品。金刚力士两眼暴突，怒视前方，二手握拳，整座雕像造型粗犷豪放、雄健有力、气势逼人，是力量与美的统一体，更是顽强精神的象征。

此次《龙门金刚》节目选择金刚的形象，也是想把它独特的精神表达出来。
深耕传统文化，在传承中创新
相较于其他著名卫视，河南卫视在品牌影响力、IP底蕴、明星阵容等众多方面都处于劣势。但河南卫视牢牢抓住了传统文化这个破圈密码，开启了自己的新赛道。

绝美、美不胜收、天仙……这是河南卫视自唐宫夜宴以来收到最多的评价。七夕晚会中，观众们再次享受到了视觉饕餮盛宴，舞蹈《龙门金刚》在世界文化遗产龙门石窟前实景演绎，赋予文化遗产新内涵、新意境；歌曲《给女孩》用跨越时空的真实场景，在展示七夕民俗的同时，又传递女性自强、自信、自爱的价值内核；戏曲节目《爱》，则通过白素贞、杜丽娘、梁山伯与祝英台故事，表达爱情的忠贞与永恒；器乐节目《破阵乐》画面融合甲胄、大漠铁骑、水师等元素，光影流淌、音韵铿锵，家国情怀满满……而这一切都是建立在中国传统文化的深厚底蕴上的。
河南是黄河文明的重要传承者，拥有众多历史名城、传统文化建筑、历史文物，蕴含了丰富的优秀传统文化。此次七夕最引人注目的《龙门金刚》，就是以“龙门石窟”灿烂的佛教文化为内核，以传统节日为切入点，用丰富创新的节目形态和耳目一新的表达方式，最终呈现了一出实力圈粉的节目，诚意之作最终打动观众，赢得无数赞美。
河南卫视更可贵的是，它的严谨性，对于传统文化不是“蹭热度”，做表面功夫，而是把细节考究做到了极致。让观众真实地感受到厚重绵长的中华文化传统意象。
七夕奇妙游中，神都洛阳女孩子们的服饰装扮都有据可查；《龙门金刚》中生动多样的金刚造型、飞天仙女、护法神将和所有的舞蹈动作，都来自于能从龙门石窟塑像中揣摩出端倪……这种脚踏实地，尊重文化精神内涵的行为，最终成就了此次出圈现象。

打造系列晚会IP，促成品牌效应
从春节、元宵、清明、端午、七夕，河南卫视通过对传统节日文化的解读，逐渐将“节日奇妙游系列晚会”化为了自家的独家特色，成就了火遍全网的《2021中国节日系列特别节目》。
一个明显地现象是，相比首次破圈的《唐宫夜宴》，端午奇妙游、七夕奇妙游的爆红之路越来越顺畅、舆论发酵时间越来越短。甚至此次七夕奇妙游，《龙门金刚》节目还未上映前，就已经在网络上有些风声，勾起了网友的兴趣。而节目一经播出，迅速走红也就毫不奇怪了。
河南省社会科学院文学研究所副所长、研究员杨波也注意到“奇妙游”系列节目带来的连锁反应。
“都说内容为王，但也需要形式包装。”长期关注中国传统文化的杨波表示，传统文化与艺术结合，经过现代技术包装更能符合现代人的审美偏好，进而让古老的中国文化与当代互联网“居民”同频共振。

杨波认为，文化节目承担着挖掘传统文化更深刻内涵的使命，要把传统文化内涵与文化元素结合起来，与当代年轻人所崇尚的家国情怀结合起来。“七夕奇妙游把最能体现时代元素、最受年轻人喜欢的‘三体’思维、穿越情节、飞天梦想等贯穿其中，既正本清源，又固本培元，达到了古今相得益彰的效果。”
紧抓观众兴趣点和聚焦点，兼具创新思维、时代元素、大众心态、国际化视野，是让传统文化一直“保鲜”的“良药”。杨波说，这样的文化节目能让观众从中欣喜地发现古典文学作品中常见的“未完待续……”句式，体会到传统章回小说中“欲知后事如何，且听下回分解”的妙处。
而接下来《中秋寻亲奇妙季》、《重阳节最忆是少年》等节目也都在筹备中。这些“奇妙游”系列将会进一步打牢河南卫视的底子，成为其独特的文化资产。
十年寒窗无人问，一朝成名天下知。如今，再提起“节日奇妙游”人们第一时间想到的就是河南卫视，每逢节日，最期待的恐怕也是河南卫视。把传统文化内化为自身特色，河南卫视这一步走对了。

视听爆款背后，有哪些助力因素？
视听爆款背后，有哪些助力因素？
互联网时代，信息大爆发，争夺用户的注意力至关重要。不可否认的是，传统的电视渠道，收视率等已经大不如前。大多数人更习惯于网上“冲浪”，而不是收看电视节目。
而河南卫视精准洞察到了这一点，通过短小精悍的短视频形式，利用微信、微博、抖音、B站等社交媒体平台的“小屏”进行互动传播。
同时，河南卫视审时度势，把握互动化这个趋势，河南卫视导演、演员等相关人员积极在微博等平台上回应活动相关问题，让相关话题持续发酵，放大节目影响力。
正是这种多元化的传播矩阵，加上传播上的互联网思维，才让此次七夕奇妙游活动迅速破圈，并激发了网友们的自传播欲望。
河南卫视七夕奇妙游的再次出圈，证明了传统文化的吸引力。而品牌营销与河南卫视的文化IP打造有异曲同工之妙，在营销上，国风文化也越来越吃香。值得一提的是，其主流推动者并非咬文爵字的老派知识分子，而是新一代青年群体。
在Z世代眼中，国风不再是传统落后的亚文化，而是一种国际潮流的文化浪潮，一种新潮的生活方式，是一种雅文化。
当前，数字技术的快速发展也为“国风”类文化产品的创作提供了难得的契机，VR、AR等数字“黑科技”更是迎合了青年群体的审美需求，《洛神水赋》、通过水下虚拟效果的叠加，《龙门金刚》将空间场景无限放大，结合现代光影技术的成熟运用，使得整个画面美轮美奂，让不少年轻人大呼“绝美”。可见，中华优秀传统文化与现代社会并不冲突，只要找到了契合大众审美的表达方式，就会获得大众的认同，唤起大众心底对中华优秀传统文化深沉的爱。

《2020中国消费趋势报告》调查显示，近六成的国人会用当代视角评判传承历史文化的品牌，对于他们而言，传统文化不止要有潮酷的外表，更重要的是无违和的底蕴内涵。
对于品牌营销是同样的道理，品牌的塑造从来不能是无根浮萍。而应该扎根于诞生国家的历史文化中，从人们共同的精神和审美中提取共同点和优点。国风文化代表着的东方审美就是值得所有中国品牌借鉴的点。
比如李宁结合传统文化元素，打造的国潮大秀就获得了消费者的一致认可。其实，这是一种东西方美学的古今结合、尤其是与当下大众的文化自信大环境紧密关联的。
中国有上下五千年的传统文化底蕴，琴棋书画、诗酒花茶、甚至煎炒烹炸都是传统文化的一种，有无限的可能、广阔的范围等着品牌来探索和结合。
文化要靠时间和心灵悉心酿造。挖掘深刻文化内涵、创新表达方式固然重要，但更为重要的是用一颗“匠心”将二者完美地融合在一起，打造出经得起时间检验和大众推敲的精品。在文化多元的时代，人们比以往更加需要从自身文化基因的源头上汲取营养，在文化寻根的过程中积蓄前行的力量，从而知晓自己从何而来，将要去向何方。唯有秉持一颗“匠心”，“国风”方能行稳致远，在热潮中不失中华优秀传统文化的厚度与本色。
中华优秀传统文化凝结着中华民族的集体智慧与历史记忆，是我们增强文化自信的底气与基石，相信伴随着优质“国风”类文化产品的一次次惊艳亮相，中华优秀传统文化在新时代必将展现出更加耀眼的光芒。
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