沉浸式体验成博物馆全新打开方式！
数据:去年超2600万人次“打卡”广东博物馆
近几年，随着“我在故宫修文物”“上新了，故宫”“国家宝藏”等一个个富有创意的节目作品走红，博物馆也让新时代文博爱好者找到了全新的“打开方式”，游客参加文博游的热情不断高涨。
各大电商平台数据就显示出博物馆的火爆。携程发布文博游大数据显示，2021年上半年，通过携程平台预订博物馆门票的游客人次，相比2019年上半年增长75%，而上半年亲子家庭预订博物馆的票量相比2019年同期增长21%。爱彼迎发布的《2021年夏季旅行报告》显示，亲子游人群会更多考虑品质乡村游（59%）以及与考古、博物馆、历史相关的文化游（41%）。其中，82%的受访者认为讲解自然环境、动植物、人文知识的活动是夏季亲子游最期待的附加项目。
在广东，去年超过2600万人次“打卡”省内的博物馆。日前，广东省文化和旅游厅发布《广东省2020年度博物馆事业发展报告》。报告显示，截至2020年底，全省共有国家一级、二级、三级博物馆84家，数量居全国第二位，占全省博物馆总量的23.9%，其中国家一级博物馆10家、国家二级博物馆32家、国家三级博物馆42家，博物馆整体质量居全国前列。
记者还注意到，广州国家一级、二级、三级博物馆数量领跑全省。值得一提的是，广东的非国有博物馆同样发展迅猛。在全省352家博物馆中，非国有博物馆105家，占全省博物馆总量的29.8%。
今年3月，大众点评正式发布2020“必玩榜”榜单，广东省博物馆再次成功上榜，这也是广东省博物馆继2019年大众点评“必玩榜”上榜后再次荣登榜单。
举措:多地大力推进博物馆的改革发展
如今，博物馆越来越成为市民文化生活不可缺少的一部分。5月24日，中央宣传部等九部门印发的《关于推进博物馆改革发展的指导意见》指出，统筹不同地域博物馆发展，探索在文化资源丰厚地区建设“博物馆之城”“博物馆小镇”等集群聚落。
“博物馆之城”的概念被越来越多的城市提出来，将为城市文明留下更多的记忆，充分发挥宣传教育、文化和行业交流的功能，保护利用和展示城市文化旅游资源。据了解，广州、深圳、东莞、佛山、江门、潮州等地提出创建“博物馆之城”。
今年5月，《佛山市博物馆之城规划》和佛山数字博物馆新互联平台首次对外发布。佛山将依托自身文化底蕴与产业优势，梳理现有博物馆资源，对接城市发展需求，塑造“两核、两轴、一带、多群”的“博物馆之城”总体结构。目前，江门市已启动实施博物馆群建设项目，努力探索构建传统文化与现代文化相互融合、文化惠民和文化旅游互为补充、文博事业与创意产业互动发展的新格局。同时，各地政府也积极将博物馆与旅游景点、民宿、美食等串珠成链，打造侨乡历史文化游径，让江门真正成为“所有人的博物馆”。
8月，浙江省文化和旅游厅印发《浙江省文化和旅游厅推进文化和旅游高质量发展促进共同富裕示范区建设行动计划（2021-2025年）》（以下称《计划》）中提到推进博物馆改革发展：分类推进国有博物馆、非国有博物馆理事会制度建设。探索开展国有博物馆资产所有权、藏品归属权、开放运营权分置改革试点。推动博物馆公共服务市场化改革，鼓励社会力量参与展览、教育和文创开发。鼓励各级博物馆依托馆藏文物资源，推进文化创意产品开发与营销，扶持“浙江省文澜阁博物馆商店联盟”发展。实施博物馆质量提升“一十百千”计划，争创1家世界一流博物馆，建设国内领先博物馆10家，国家等级博物馆总数达100家，建设乡村博物馆（展示馆）1000家。
不少市民和游客表示，旅途中选择去博物馆打卡，一方面是基于其美轮美奂的博物馆建筑和巨量的历史、文化展品，另一方面也与它们专业的运作机制和公共服务水平有关。在文旅融合背景下，各地博物馆不断推出新内容、扩展内涵、提升服务，增强与游客的互动性，通过加入科技元素、打造沉浸式的体验以及创新课程等方式，吸引了一大批粉丝。有些博物馆一经建成开放，便迅速成为地标建筑，节假日期间，更成为市民、游客休闲和旅游打卡地。
互动:用文创拉近与年轻人的距离
从云端看展、手办、网红雪糕再到盲盒，今年“博物馆+文创”正在以全新的形式与观众见面，并以最时尚、流行的方式来拉近与消费者的距离，同时让博物馆的互动性、体验性也越来越强。
雪糕绝对是今年夏天博物馆的时尚主角，像秦始皇帝陵博物院推出的兵马俑文创雪糕，十分呆萌；沈阳故宫博物院的“大政殿雪糕”古色古香，“神兽雪糕”憨态可掬；四川三星堆博物馆的“青铜味”和“出土味”的青铜面具文创雪糕更是惟妙惟肖。而在广州，广东省博物馆推出的两款恐龙雪糕也非常可爱，其中一款“恐龙考古蛋糕”还有四层四种口味,就像是不同年代的文化堆积层……这些结合博物馆特色而推出的文创雪糕纷纷“出圈”，成为游客拍照打卡的“神器”。
呆萌的文创雪糕。
青铜面具文创雪糕分“青铜味”和“出土味”。
据媒体公开报道的不完全统计，国内至少有20多家博物馆和景区推出文创雪糕，售价一般在15元至20多元。“被文创雪糕‘圈粉’，是因为它是拉近我和博物馆之间距离的重要社交工具。”游客小陈表示，“将景区或文物形象用雪糕来表现，不仅可以提升雪糕颜值，还拉近了游客与历史文化的距离，很适合发朋友圈，在社交平台传播”。
另一个掀起大热的文创主角则是盲盒，记者了解到，在盲盒风靡的潮流下，不少博物馆推出考古盲盒，像广州博物馆策划开发 “广州·印记”盲盒系列，三星堆博物馆根据三星堆经典文物推出了“微缩”手办等，创意十足。
不少年轻人会收藏可爱的博物馆手办
而近期大火的“考古盲盒”与“修复盲盒”带来了全新的“沉浸式考古体验”，三星堆博物馆的“考古盲盒”附赠铲子、锤子和眼镜，让拆手办的过程充满了仪式感。而“修复盲盒”又进一步拉近了博物馆与年轻人的距离，开“修复盲盒”如同进行真正的“文物修复”，在完成“修复”“碎片文物”之前，谁也不知道盲盒开出的是什么。与此同时，敦煌研究院推出以壁画为创作原型的“天龙八部”盲盒，河南博物院推出的考古盲盒附带迷你“钻探工具”，让游客亲身体验挖掘文物的过程。
盲盒爱好者小君表示，在网上看到有“up主”上传亲手挖掘的“文物碎片”并将碎陶片拼成仕女俑的视频，就决定要拥有这样的盲盒。她还表示，就像当年看《我在故宫修文物》时就想到故宫一睹被修复的文物一样，拆开盲盒，完成“挖掘文物”“修复文物”的过程后，就想去博物馆现场看一看这个曾经被我“修复”的馆藏。
三星堆考古盲盒
不难发现，今年博物馆推出的不少文创产品都跳脱了以往乏味呆板、缺少互动、千篇一律的刻板印象，不断地用创新产品来抓住消费者，特别是年轻消费者的心。天猫数据显示，年轻人越来越爱博物馆周边产品，文创产品的消费者中“95后”占比逐年增加，目前已近四成。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。
无论是雪糕、“修复盲盒”等文创都是博物馆魅力的一种发酵，必定能带动越来越多爱好者走进博物馆。但是这些网红产品也存在保“鲜”期不长的问题，博物馆要如何不断从藏品中汲取灵感，不断衍生出新的网红产品，不断给游客带来新鲜感，也是博物馆需要研究的课题。
跨界:博物馆成沉浸式文旅体验新场景
业内人士认为，除了文创产品，博物馆要想吸引更多的年轻人，需要依托新技术、新潮流全面升级游客体验。当前各地的博物馆也正在探索以新方式、新手段，增加个性化、沉浸式的体验，活化历史细节，拉近馆藏文物和人们生活的距离。
目前，不少博物馆为更好地服务公众，融入年轻人的生活，正在将尝试打造场景、服务、故事三合一的博物馆体验，其中结合时尚潮流，“剧本杀”成博物馆爆款活动。
在博物馆里玩“剧本杀”，能沉浸式了解馆藏和历史文化
最近，“剧本杀”《华埠风云》在江门五邑华侨华人博物馆上演，迅速风靡业界。该“剧本杀”以馆藏史料中爱国侨领司徒美堂的文物和故事为原型，由博物馆工作人员集体创作而成。在博物馆里，玩家需要随机进入其他玩家所属的店铺进行搜证，轮流发言，对搜到的线索进行梳理、分析，集中讨论后，进行投票……据相关人士介绍，玩家在体验“剧本杀”之后，博物馆工作人员会带领他们去看展览，做剧本的复盘，向他们介绍这个人物原型真实的历史故事，玩家都表示可以从“剧本杀”游戏的过程中学到历史知识，是个不错的体验。
博物馆和剧本杀的结合具有三大优势：藏品所构建起的叙事性、多元化展览所营造的情景、具有特色的建筑及空间。
《相马古内里》1844年~1846年 歌川国芳
博物馆拥有丰富的藏品，而每件藏品都讲述着一个故事，足以支撑起了“剧本杀剧情”所需要的故事元素。例如，歌川国芳的浮世绘作品《相马古内里》（现藏于日本山口县立萩美术馆·浦上纪念馆）就讲述了与妖怪决斗的故事——大宅太郎光国与荒井丸的决斗时，泷夜叉姬召唤出巨大骸骨与前者作战。无论剧本杀是基于一件藏品的故事，还是将若干藏品的故事串联在一起，都可以天然地带有强烈和真实的故事感，可以是充满时代感的，也可以是充满想象力的。故事的风格建立在藏品之上，被藏品赋予极大的特色和真实感，也使得剧情类型丰富。
博物馆与其他剧本杀不同之处更在于，除了故事，博物馆更能投过故事为玩家提供一场文化体验、文化畅游的经历。例如，长沙博物馆为《地宫宝藏：法门寺唐代宫廷文物精粹特展》推出的《法门重影》剧本游活动让观众在扮演唐代人物角色的时候，了解了历史人物的故事、体验了唐朝的煮茶焚香文化，感受到了真正的大唐气象。做到了通过文物讲故事，通过故事传文化，通过文化看时代的多层次教育和传播目标，更带给观众丰富层次的游戏体验。这背后所依托的是博物馆的藏品！
长沙博物馆《法门梦影》剧本游
除了藏品，博物馆内必然有多个不同主题的展览。不同主题的展览会形成不同视觉风格的空间，传达出不同的氛围和情绪，观众自然也会获得不同的体验感。例如，世博会博物馆的《浮世万象：百幅浮世绘艺术珍品展》展厅带有强烈的日本文化风格，樱花树、幕帘和假山石等烘托出浓浓的异国风情。在这样的情景中设计一场异域风情的体验，何尝不是有趣的呢？
再例如，上海自然博物馆的常设展厅内，摆满了千奇百怪的生物标本、装饰着仿真的动植物雕塑、模拟野外环境的灯光，观众步入其中，仿佛进入到充满野性魅力的大自然。在这样天然又真实的自然情景设计一场丛林冒险的故事，也是许多线下剧本杀体验馆较少尝试且能做到的。
上海自然博物馆 常设展厅
除了展览空间，博物馆的建筑风格和户外公共空间也是线下剧本杀体验馆难以复制的。例如，南京市博物馆的前身是朝天宫，建筑本身就是极具历史特色的空间，历来都是人们打卡的热门地点，总有汉服爱好者到馆内拍照摄影。身着汉服，行走于古色古香的重檐之下，浏览着金陵园林风光，谁不曾有过一丝时光穿越的恍惚呢？目前剧本杀的规模不断升级，出现了两天一夜在一条街上的剧本杀体验，这意味着剧本杀玩家的消费需求进一步升级，剧本杀的经营成本慢慢增加。因此，拥有天然建筑优势的博物馆可以以较低的成本满足剧本杀玩家的更多更远的需求。
朝天宫南京市博物馆
未来，随着科技的进步和人们消费习惯的改变，沉浸式的文旅体验将成为博物馆全新的“打开方式”。
END
本文编辑 | cxf
投稿、合作 | cxf@urbanlight.cn
推荐阅读 💡
一带、四核、五线！《衢州市智慧新城夜景照明专项规划》征求意见