文旅夜游案例分析：西安大唐不夜城“火爆”的运营诀窍
2020年发布的各城市最具人气的夜游产品，TOP10的排序为：西安大唐不夜城、上海黄浦江夜游、成都宽窄巷子夜游、重庆洪崖洞夜游、北京三里屯夜游、广州珠江夜游、天津海河夜游、杭州西湖夜游、南京秦淮河夜游、长沙不夜城。
其中，西安大唐不夜城位居第一，团队采用了什么样的运营策略，才使得项目如此“火爆”呢？
01
缘起大唐文化
大唐不夜城步行街北起大雁塔北广场，南至唐城墙遗址公园，中轴分布五组群英谱雕像群，东西云集大型购物广场与文化艺术展区，为四海宾客提供优质的文旅消费体验。
大唐不夜城步行街融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素，近年来，以文商旅到商旅文深度融合为导向，满足游客及市民的全方位需求，拉长拓宽旅游产业链条，实现大型城市综合体和文化商业新地标。
大唐不夜城是国内播放量排行第一的景点，“不倒翁小姐姐”相关视频播放量超23亿次。
抖音上大唐不夜城的火爆，带动了西安整体旅游。2019年春节，西安接待游客1652万人次，旅游收入144亿多。
相关数据也显示，2019年西安接待海内外游客突破3亿人次，旅游业总收入超过3100亿元。回溯2018年的数据，2018年西安旅游业总收入2554.81亿元，同比增长56.42%。
西安，世界四大古都之一，国家级中心城市，西部经济、文化、商贸、信息中心、国际化大都市，一带一路重要枢纽。
在旅游业已成为新的经济增长点的西安，作为商务部推出的全国首批步行街改造提升试点项目之一，大唐不夜城步行街对存量商业配套进行了改造和提升。
目前步行街四个商业体项目正在进行重新定位、整体设计改造、升级业态招商与精细运营管理。
在目标客群和定位上，既有强调西安传统特色的项目，也有突出夜经济、潮流文化特色的项目，还包括服务周边居民的社区商业综合体。
新的商业格局基本形成，并与步行街现有的安大悦城、银泰城等遥相呼应、互为补充，成为商业街商业繁荣的重要载体。
02
不是单一项目的胜利，而是组团的合力
大唐不夜城步行街由“一轴/二带/三街/四广场/五组团”组成多维组团，分型定制的城市级商业中心。
商业是现代城市的活力之源。升级“大唐不夜城”商业，形成一个“世界级文商片区的概念”。所有人步行都能游览、消费、观赏和休闲，这条步行街满足你所有的需求。
▲唐城墙遗址公园
▲大悦城
▲西安音乐厅
03
营销借势，独有“长安风”
西安作为丝绸之路的起点，是区域文旅的枢纽，这是历史赋予它的价值；国家战略布局，支持发展，这是时代的使命；项目整体布局合力，凸显商文旅大生态，这是自身扎实发展的根基。但是，若没有营销的风口，项目成长可能也会相对缓慢。
是的，大唐不夜城的运营具有独特的“长安风”。借助平台，把握住独有的标签，游客到此一游会必然留下印象。
项目独有的插画，独特的唐朝色彩，描绘着繁荣的历史。同时开发了手机壳、耳机等周边产品，让喜欢的人欲罢不能。“遇见长安”主题盲盒，喜欢未知的小主，何尝不是在寻求自己内心的“盛唐”呢。遇见唐文创店，回到盛世大唐，可以让人感受不一样的潮流范。
△大唐不夜城插画
△遇见长安主题盲盒
火爆全网的不倒翁小姐姐、不倒翁小哥哥、后续开发的奋斗小哥哥、微信公众号的“糖糖”都以“小伙伴”的形象出现，让游客亲切且易于辨识。有温度的人设加上巧妙的运营工具，破圈也就好理解啦。
△奋斗小哥哥
行为艺术往往会有逆常识的举动，一般都会诱导人们对此产生评价，产生记忆点。所以，大唐不夜城的行为艺术，也是我们难以忽略的优势。大唐不夜城的象棋对弈行为艺术，以象棋图样设计者，唐代牛僧孺为人物原型创作；每日19:00-23:00，期间棋盘设置四大江湖残局，邀请游客前来挑战破局，演员与游客进行现场对弈。置身其中的你，还会忘记自己破解或未破解的棋局吗？
△对弈行为艺术
04
独领风骚，却也迎合时代的浪潮
大唐不夜城农副展销月、大唐市集等将陕西特色产品带给了市民游客独一无二的回忆及体验；响应地摊经济的车厢好物市集如期开市迎客，身体力行助力文商旅复苏。
△小店经济
△车厢好物市集
END
本文编辑 | cxf
投稿、合作 | cxf@urbanlight.cn
推荐阅读 💡