东华大学高长春教授：海派时尚产业发展战略研究

《Boss来了》

联合

东华大学

海派时尚设计及价值创造协同创新中心

 共同推出 

大师谈·中国时尚教育三十年 

系列专访 

海派中心旗下的4位教授

 做客节目

与大家分享中国时尚教育

及时尚创意产业发展的

开创性睿智见解

本期嘉宾

东华大学高长春教授

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东华大学教授高长春

海派时尚产业发展战略研发平台首席研究员 

东华大学旭日工商管理学院教授

研究领域有

时尚创意产业研究

宏观经济政策研究

产业创新研究等

曾主持国家级与省部级项目20余项

获教育部新世纪优秀人才

上海曙光学者等称号

以下为访谈文字版内容

供不便观看视频的小伙伴阅读

海派文化在时尚产业发展中的作用

海派文化实际上是一个包容性的文化，从过去的历史到今天的发展来看，它已经形成了一个综合性文化。过去的海派文化具有一定的单一性，现在的海派文化完整性、包容性非常强，尤其对于上海未来时尚创意进行的转型与时尚创意产业发展，它具有一个引领作用。

因为现在时尚创意产业发展，核心在于文化，如果没有文化，时尚创意产业的发展将会不完整，所以它在整个时尚创意产业发展当中，起到核心的支撑作用。

文化具体来看，主要包括三个方面：一是文化所形成的共融性和包容性；二是文化的开放性；三是文化的融合性。所以对于整个平台未来发展来说，研究理解和认识海派文化，将起着不可小视的作用。

学术成果对行业和企业的意义

这些成果形成了理论的高度，因为一般来讲，没有理论的支撑做任何事情都不会长久，尤其对于时尚创意产业。 实际上，我们这么多年对时尚创意产业的理解，还都存在着一定低层次或表面化。

主要原因是我们原来过于注重物质层面，比如产品设计、流行颜色、流行趋势以及对产品的市场营销，都停留在一般的物质层面。从精神层面来讲，它必须有理论的支撑，理论支撑是最为重要的。对于产业或是企业的规律性认识，把握规律，了解它未来如何发展，怎样定位，如何更好的实现产品价值与设计理念，这些都需要理论的支撑。

同时理论的背后，我们看到设计师与创意团队在不断地成熟，这是一个好的现象，而这个好的现象离不开对理论的接受与认可，所以这些年我的项目，对于提升国家时尚创意产业的研究、理解、发展和认识都会起到很大的作用。

国际化合作项目学术研究的价值

我们现在做单一性的一些研究，从国内来说力量还不够，一定要进行国际合作，我跟莫纳什大学、澳大利亚科技大学以及澳大利亚其它大学的合作成果还是比较明显的。我的博士现已有三位在澳大利亚做合作交流。

在这些合作当中，可以带动我们对研究的前沿认识，同时可以获得更多国际大师理论研究的经验，为我们下一步研究提供更深层次的理论支撑。这两年成果还是比较明显的，尤其在获得国家自然科学基金方面，两到三个项目都有国际团队参与，并形成了一些比较具有影响力的成果。

在未来进一步研究当中，会有更多的团队参与进来，包括日本、韩国及美国的学者。还会增加一些研究，这样会对于我们平台未来这种国际化事业的发展，提供一些开阔性的经验，增加我们在研究问题中与国际的对接。

承接企业项目所解决的问题

现在是政、产、学、研四方进行合作，我们做的项目，其中接近40个是跟企业或政府进行合作，这样能把政府的资源、企业的实力与我们的战略思维融合在一起，让企业能站在较高的平台。

近五年中，我们与企业的合作也具有一些典型性，比如在常熟、虎门做的协同创新中心。从地方来看影响比较大，尤其在服装产业中，让他们在这个领域，对一些不太清楚的产品未来发展导向，有更清醒的认识，同时提供一些智力的支持。

最近与国家一些高端的智库项目进行合作，主要解决区域性未来经济发展的问题。比如今年的热点问题 “一带一路” ，在“一带一路”中最为重要的是要素禀赋的差异问题。现在从整个实业界来看，不能盲目地去投资，一定要找到要素的禀赋差异性在什么地方，以及我如何来辨别和分析未来它发展的一个可能性，和未来可打造实力的落地性。这样我们去分析或进行一带一路的时候，才可能会形成差异性的战略。

服装企业普遍存在的困惑及痛点

过去企业都是以营利为目的，利益最大化，缺乏战略目标的导向，尤其是对品牌的经营和发展。

现在企业的最大困惑可能是三个方面：一是难以在现有的市场变化中找到合理的产品定位，因为过去它的产品都跟着市场走，看到不行再进行转向，所以产品是缺乏定位的；二是缺乏融合性，现在经济社会发展都讲究融合性的发展，这种融合性发展的背后，还主要是看企业占领高端的实力，如何寻找新资源的整合途径；三是没有形成自己的品牌优势，有产品没品牌这是企业一个最大的困惑，可能需要进行联合或是建立联盟去解决。

未来从企业的发展来看，应该寻找一个突破口，但这个突破口我们不能简单的归结为，通过一到两个的突破把企业发展起来，而要找到合理的发展方向和高校产学研进行紧密合作，找到自己的痛点问题，通过外脑来解决。

如何让学生和企业更好的理解研究内容

通过出版一些列书籍和论文，讲解在时尚创意方面的一些理论研究。一般来说，在理论层面找规律主要在两个方面，一个是理论的内在性，一个是理论的外在性。理论的内在性，都有规律有认识有发展有结构有更多的结论在里面。而外在性的规律还是在应用，就是怎样用我们的理论来解决企业的问题，这是外在性理论。

只有不断地积累对理论的认识，找到理论的兴趣点，否则单一的去看某篇文章某本书，确实会感到枯燥。但连续的把它结合在一起去观察，那么它的内在规律会显现出来，变得非常有意思。

经济学最大的魅力在于，它就像一个人闭上双眼，然后伸出双手去想象，我的左手是什么，我的右手是什么，而左手右手所感悟到的又不一样。一个层面可能是物质的，一个层面是精神的，也可能一个方面感受到是供给的，另一个方面感受到是需求的，左手右手摸到的都不一样。

把两个方面结合在一起，靠的就是理论的智慧，把理论的链接点串在一起，这样就会达到一个很高的高度。我们在学习过程中，我经常给学生讲一句话：我们今天的不认识就变成了你明天的认识。意思是我在今天不认识的情况下，通过长期的苦苦追求，去深造和理解，那么明天就会更加认识，这个过程是痛苦的，但结果也会非常令人欣慰。

促进产业人才培养的重要举措

我们对高等教育这方面是落后的，主要原因是过去都追求市场性，比如经济管理专业特别多，这两年时尚创意正在有所发展的培养人才，但滞后比较厉害，主要原因是我们原有的人才和现有的教育有一定的脱节，但现在上海与时尚创意相关的一些高校，这种专业也逐渐增多， 在未来发展主要还是要突破单一的学科，进行学科交叉，培养复合性人才，在未来市场的发展和竞争中，这种人才的优势会非常明显。

「惊喜!!!」

 

 本周福利 

高长春教授推荐阅读书籍：

《创意生态》

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