利润暴涨 苹果、脸书纷纷进军互联网视频领域

苹果烧钱开拍真人秀，Facebook发布TV软件......

科技公司、社交网站都想与视频联姻，视频会是下一个风口吗？

科技巨擘苹果进一步进军视频

2月15日，因前几日苹果股价的飙升，巴菲特所持苹果的股票2个月赚11亿美元，再次验证了“股神”的独到眼光及出手不凡。

此前两天，苹果股票收盘价达133.29美元，创下历史新高，第二日以135.02美元的收盘价再登一层楼。连续两个交易日创下高位，苹果市值亦突破7000美元至约7146.6亿美元。

这样高纪录的股价，上一次出现还是在2015年。

投资者也对苹果服务部门的早期回报喜闻乐见，其中包括软件服务收入，如App Store和苹果音乐。该公司越来越强调这些领域的增长。苹果公司CEO蒂姆·库克表示，目标是在未来四年内将服务业务翻一番。在第一季度，服务收入达到72亿美元，比去年同季增长18%。仅AppStore在去年12月的销售额达到30亿美元，这是历史上销售额最高的月份。

为了保持这种增长，苹果决定进入电视业务，生产两档新的真人秀节目。这两档节目只能在苹果音乐订阅服务上获取。一个是Carpool Karaoke，于四月份播出。据悉，其实该节目来自于美国CBS电视台曾经轰动一时的节目“Late, Late Show”；另一个是 Planet of the Apps，这其实是一个比赛类型的真人秀，一些创业者会提出自己开发移动软件的设想和计划，争取获得投资支持。

Facebook将打造Facetube？

除了像苹果这种科技巨擘进军视频业务外，社交网站Facebook也不甘落后。

2月14日，Facebook通过官方账号表示，公司即将在Apple TV、亚马逊Fire Player、三星Smart TV应用商店推出Facebook TV软件。该举可能会与YouTube产生正面竞争。

早在2月1日举行的第4季度营收电话会议上，Facebook CEO说“我们将更关注短形式的内容”。在该会议上，因为Facebook的视频策略，扎克伯格被屡次质疑。但既然扎克伯格表示“视频是大势所趋”，未来Facebook将进行大力投资。

Facebook将预先付费给视频制作商，并通过广告收入分享将他们的内容放入信息流（News Feed，Facebook功能之一）和视频标签。尽管此前有报道称，Facebook正在与电视演播室谈判，并正在建立一个机顶电视盒，但Facebook并不会立即资助大量电视节目和电影。扎克伯格指出，“从长远来看，人们将尝试更长形式的视频以及各种不同的东西。”但快速、简单易懂的视频片段是“未来的主要焦点”。

实际上，Facebook对收集大量快速视频短片的YouTube模式更感兴趣，而不是投资长式表演或电影，如Netflix。

国外视频网站如何布局

提到视频网站，不得不说说Netflix、hulu、Youtube。这些视频网站依靠自身独特的优势和差异化竞争，家家赚得盆满钵满。

2013年，《纸牌屋》风靡全球，而Netflix正是该剧的出品方。继《纸牌屋》之后，《铁杉树丛》、《女子监狱》等高质量的影视剧都成为现象级话题。Netflix以在线影片租赁提供商起家，现已成为网络流媒体服务商巨头。Netflix既可以通过PC、TV及iPad、iPhone收看电影、电视节目，也可通过Wii、Xbox360、PS3等设备连接TV。

2月9日，Netflix宣布将于2017年计划生产和发布1000小时的原始节目（包括电影和电视剧，投入60亿美元。Netflix还公布2017年计划播出的25部原创电视剧，其中《纸牌屋》(House of Cards）第五季将于5月30日播出，《怪奇物语》(StrangerThings)第二季将于10月31日播出。

与Netflix的原创剧相比，美国另一家视频网站Hulu却甘拜下风。虽有美国国家广播环球公司（NBC Universal）和福克斯广播公司（Fox）加持，其在网络剧和股东电视剧、点播和直播之间的犹豫和徘徊致使其丧失发展先机。

去年12月，Hulu宣布和迪斯尼公司达成50多部电影的独家版权授权协议，这是Hulu诞生以来最大一次面向好莱坞电影公司购买版权。该举视为与Netflix竞争的一大举措之一。

与Netflix、Hulu这种长时机构制作方式不同，Youtube以UGC（UserGenerated content，用户生产内容）见长,主要提供视频短片分享服务。这种方式契合网络时代集制作者、传播者、接受者于一体的受众角色，助推Youtube用户超过10亿。

国内视频产业版图有多大

根据播放方式不同，移动视频应用可分为在线视频、电视/直播视频和短视频社交三大类。这三类视频各自“割据为王”，瓜分国内的视频产业版图。

 以腾讯视频、乐视视频、爱奇艺、优酷土豆等为代表的在线视频媒体平台，不仅争抢热门电视剧的独家播映权，而且逐步做一些自制的原创网络剧。在线视频、播放类APP的竞争已是水深火热，2016年兴起的直播、短视频更是“搅浑这趟水”。相关数据显示，两大元老级视频品牌搜狐视频和土豆网的关键数据都出现巨大下滑，月活设备丢失20%以上，月使用时长损失30%以上。用户流失的同时，留存用户的忠诚度和黏性也在下滑。

流失的用户跑到了新的媒介平台上，直播就是其中一种。据CNNIC报告，截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，半年增长3.5个百分点；演唱会直播、体育直播和真人聊天秀直播的使用率相对稳定。

花椒、映客等纯直播APP相继出现，知名的APP也分别内嵌直播功能，捍卫自己的优势。“安卓端中国App+游戏排行榜”前150名中，具有直播功能的APP有20个。可以看出，视频作为一种媒介形式，已经渗透到影视、新闻、电商、社交、体育等各个领域。

视频业务为何受青睐？

一方面，据艾瑞咨询《2016年在线视频研究报告》显示，2015年中国在线视频广告市场规模为232亿元，同比增长52.7%；其中移动端广告市场规模为98亿元，较2014年的33亿增长195.1%。艾瑞分析认为，在线视频广告市场已进入稳定增长期，未来增速将小幅放缓，移动端广告市场规模预计仍将保持高速增长态势。无论是老牌的视频网站，还是新兴的短视频、直播视频，都期冀在其中分得一杯羹。

从全球范围来看，2016年全球移动广告收入预计将超过1000亿美元，首次超过所有数字广告收入的50%。PC广告将趋于饱和，移动屏成为广告价值的核心领域。

另一方面，视频集声像于一体，对受众具有天然的亲近性，而短视频与“短平快”节奏、碎片化阅读等时代特征不谋而合，更是将受众的时间和精力牢牢吸附。CNNIC《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量。其中，2016年网络视频应用用户规模达54455万，网民使用率74.5%。

想想，这么庞大的网民基数，网民又喜欢看视频，视频广告又赚钱，这么多企业争相进军视频，也就不足为奇了。

（经济观察网实习编辑李华伟根据腾讯科技等综合整理）

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