BAT很庞大，但缺乏国际竞争力

中国企业对外投资迎来“黄金期”。自2005年以来，中国对外直接投资量连续10年持续增长，2015年达到了1456.7亿美元，是2005年的13倍多。

从投资方式来看，根据中国与全球化智库（CCG）收录的2000～2016年上半年中国企业对外投资2858起案例，跨国并购案例数为 2515 起，占总案例数的88%，可见跨国并购成为中国企业对外投资的主要方式。从2006 年起，中国企业跨国并购案例数直线上升，2015 年再创历史新高，达到498起。

全球最大广告传播集团之一WPP集团及旗下调研机构KantarMillward Brown编制的“2017BrandZ最具价值中国品牌100强”公布，其中技术、银行和电信提供商在全国范围内的品牌价值贡献方面遥遥领先。目前，BrandZ全球品牌价值榜单已成为国际公认的最权威的品牌排行榜之一。作为其重要组成部分，中国品牌价值榜于2008年首次发布，现已成为中国品牌发展及行业观察的风向标。

3月20日， WPP集团首席执行官Martin Sorrell先生表示，现在许多中国品牌在国外露面，也逐渐在国际范围内被认可。很多中国企业的海外发展采用的是一种极其多元的战略，试图将企业的发展覆盖到多个相对独立的领域中去。BAT三巨头、复星集团和万达集团是这些企业中有代表性的。

广为人知的BAT——百度、阿里巴巴和腾讯，正在大量投资国外企业。近日，印度最大电商平台Flipkart Online Services Pvt刚刚完成新一轮10亿美元的融资，公司估值达到100亿美元。其新一轮融资的的投资者就包括腾讯。根据CBI Insights的数据，在过去两年中，BAT和京东在美国的48项技术交易中投资56亿美元。

这种多元的战略布局为企业带来了快速的价值增长。根据该榜单，腾讯品牌价值为1060亿美元，连续第三年获得“最具价值中国品牌”称号，并成为第一个问鼎1000亿美元的中国品牌。自2016年以来，腾讯已获得超过240亿美元的价值，价值上涨29%。电子商务巨头阿里巴巴超过中国移动，以580亿美元的品牌价值位居第二，增幅为22%。

中国技术品牌在全球范围内变得更强大。2016年6月，BrandZ全球排名公布时，Facebook的品牌价值为1026亿美元。虽然今年全球排名公布时Facebook的价值可能会改变，目前腾讯高达1062亿美元的价值表明，它正在全球范围内开展竞争。

同时，Sorrell也表示，从长期来看，这种多元化的发展模式会使企业相对缺乏聚焦性，因而更看好以华为、中兴为代表的企业所采用的专注于产品的发展模式。“中国跨国公司应该围绕特定的产品群建立业务，而不是在太多垂直领域多元化”，因为专注产品开发的公司在后期发展中往往更成功。

2016年，华为的手机出货量达到1.39亿，进一步夯实了全球第三和国产第一的位置。华为在海外市场的表现可圈可点，特别是欧美市场，欧洲市场已位居市场份额第三，在部分国家更位居前二位，对三星、苹果形成攻击之势。华为在中东和北非、俄罗斯市场表现也颇为突出。据悉，华为已经在印度获得制造许可，或将在一个月内正式对外宣布其印度制造工厂的计划。

Sorrell 补充说，首先在中国用尽所有机会，然后寻找机会向海外的市场发展，如美国或西欧，或者借助一带一路的战略背景进入一些毗邻中国的较小的市场，会使企业在国际竞争中更具有优势。

（经济观察网实习编辑李华伟根据网易科技、界面等综合整理）

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