今天想来谈谈kol的问题，标题可能有点危言耸听（没办法现在公众号打开率太低了，不要捶我），但kol是每年都要淘汰一批的。有人淘汰就会有人出头，所以想做自媒体的，也可以看看。今年甲方预算，也越来越少。在这种状况下，必然会让kol行业进行一批洗牌。
很多kol被淘汰的核心原因是——跟不上内容的迭代升级。啥叫内容的迭代呢？举个例子，历史课本告诉你，卓别林默声电影好，你一定要看。但是你打开了，看了10分钟，开始刷抖音了。还是觉得声光灯的刺激更好玩。再举个例子，我很喜欢看科幻，喜欢大刘，然后一次看到刘慈欣说非常推荐2001太空漫游，我激情满满的打开，看得我，我昏昏欲睡，我想了半天为啥呢，是我理解欣赏能力不够，水平不够吗。后来想明白了，其实不是，内容产品也是随着时间迭代的。即使是当时看上去已经很牛逼超越了时代的作品，但是在现在有了更丰富，更五花八门的体验方式之后，就显得薄弱了许多。你有没有发现，你越来越喜欢看视频而不喜欢看文字了。
因为能让你high的阈值越来越高了。几年前火的内容到现在肯定火不起来了。要不停的更新版本，迭代。做内容不能老吃老本。从文字到漫画是一层升级，从漫画到视频又是一次升级。做内容就是要不停的打怪升级。
短视频（15秒-3分钟）和中长视频（3-20分钟）完完全全是两个截然不同的东西。上次发了个朋友圈专门讨论这个问题。
短视频（抖音为代表）和中长视频（b站为代表），截然不同的。首先用户习惯不一样。
其次，内容上也不一样，短视频以kill time为主。就是帮你浪费时间的。就像抖音快手上那些沙雕段子。看完你除了哈哈哈一乐什么都得不到。而中长视频以save time为主。比如说那种x分钟带你看个电影，谷阿莫，或者讲解一些知识，本质上是把难理解的知识掰碎了给你，节省了你再学的时间的。比如回形针。以抖音为代表短视频的内容已经饱和了，但是以b站为代表的中长视频还非常有机会。我做了1个多月的时间感觉还不错。第一是杠精少。因为100道题目的筛选机制，来杠你的人比较少点。第二是年轻人多，相对友善。其实你看看b站和抖音用户年龄数据，b站才是年轻人最多的的地方。第三是，抖音的mcn已经非常多了。意味着非常多人和你竞争做内容！而且人家是专业的。甚至我觉得抖音mcn产出的内容已经足够平台用了。但是 b站相对是缺内容的。
这两天有个b站的up，叫布鲁sir。自己做游戏视频，没人看。播放量牌皇在2-5w。坚持了一年，终于坚持不下去了。告诉大家，其实我是个富二代，我马上要回家继承家产了并且晒出了家人给买了1800w的房子。
一下子两期视频的播放冲到了400w，涨了20w粉，然后他很开心，继续做游戏视频，结果播放又掉到了20w。很多人大呼荒诞。认认真真做的视频没人看，随便拍的却火了？但是，我觉得这不荒诞啊。。。。播放量就是拿脚投票。这是他之前做的游戏视频：受众面太窄，只有游戏爱好者才会看。看标题我都不想点。
而那两期内容，受众面一下子大了很多，而且太有戏剧性了，传播度高。很多做内容的人都太精英了。什么才是好内容？你可能觉得美女露屁股跳舞，精神小伙喊麦，抖音弱智小段子，不算好内容，你瞧不上。但是对于中国大部分人来说，这就是好内容。所以有时候，也许真的得反思下自己的问题。
比如知识分享类型的博主需要什么？需要2个东西：专业知识。轻松搞笑的语言。首先理科生具有一门专业知识，可以利用自己的专业知识来做自媒体，非常有优势。往小一辈子的说，毕导讲化学，何同学讲通信工程，往老一辈的说，罗翔讲刑法。这都是他们的自己的专业，n年的学习浸泡就是别人完全不具备的门槛。所以很多人都羡慕嫉妒恨，人家的账号怎么做起来那么快，不想想人家做金融做了多久，具有多少专业知识。你以为你和人家在一个起跑线吗？第二点是，理科生的逻辑相对要强一点。不要杠我。我现在找编辑都要立刻理科生了。
而且大家特别焦虑，绿洲出来，大家大家一窝蜂的上。视频号，大家也一窝蜂的上。都生特别害怕错过下一个平台的机会。最近的风口好像是直播。到现在我已经是：带你mlgb的货烦不烦怎么就会说这个。除非你现在自己有大量的流量，或者低价的供应链。否则，你去做带货还有啥意义？现在去做直播，和49年加入国军有什么区别？和9月底买苹果电脑有什么区别？你都能看到的蓝海，绝对已经是红海了。所以我觉得，找一个你擅长+喜欢的领域吧。没必要一味找风口不风口的。你是吹风机吗整天找风口。
但是广告行业需要啊，客户需要很多投放啊。假如甲方说。我有2w预算，你给我找个阅读量10w的公众号。你想不想赚这个钱？如果你不做，甲方又会说你能力不够，关系不行。这就催生了一堆假kol。像美妆，旅游行业都是这种假网红的重灾去、看上去很厉害，几百万粉丝，然后一点留言互动都没有，转发全部被屏蔽。