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广告公司沦为执行公司?工资那么低,活该!

姜茶茶 2023-08-22
对不起我又起了个很招骂的标题哈哈哈。但是这一定程度上是我的心里话。


这两天,这两篇文章在广告圈火了下。
我看到后内心唯一想法是:执行公司咋了,执行公司没有专业度吗?知道搭建个复杂纲目结构展台要多少钱吗?了解国内一手的广告导演擅长的风格和报价吗?能把客户idea完美地执行出来吗?咋还瞧不起执行公司呢。


再说了,给年轻人薪资那么低的行业,能好吗?多少底层文案,阿康拿着几千的工资,把所有活都干了?一句话总结广告公司的薪资:干活的拿四五千,不干活的拿四五百万。

薪资太低,
人才流失太严重

2013年,我进入奥美实习的时候。曾经非常渴望留下来,成为一名正式员工。后来我打听了一下我的转正工资,我就赶紧撒丫子跑了。因为工资太低了。只有5000块。当时我的leader,一个CD,也跟我吐槽,说十年前他转正的时候,工资也是5000。物价飞涨,但是广告人的薪资一点没涨。
在网络和自媒体并不发达的年代,想做创意,唯一的门路可能就是广告公司。但是现在不一样了,可以去互联网公司市场部,可以Mcn,甚至可以自己开号做网红。而做网红,或者去甲方的收入是远比做广告人要高的。
头部kol价格高得吓人,痞x的广告星图报价50w。我们不说大kol,小红书几千粉的网红都收入不菲,比主业收入都高。甲方的收入也比广告公司高不少。

而广告人的收入呢?大家都知道,这10年几乎没涨吧。高层工资高得吓人,不知道从马来还是台湾空降的Ecd,啥事不管,却收入不菲。就连普通等级的员工,只要是港澳台或者外国人,同title一律是国人3倍。


而底层苦哈哈干活的呢?工资低到可笑。拿个10k得会写文案,还能拍视频,还得是ppt小能手,还得安抚客户……

广告行业又是个花费很高的行业,需要穿得光鲜亮丽去提案,需要看展打卡体验生活,这不都需要钱吗?活生生逼的很多广告人去接私活。
讨论这行业死不死有啥用,这行业给年轻人合理的回报了吗?既然不给,人才不流失才奇怪呢!


到底什么才叫广告公司?

什么才叫广告公司?我们一般认为广告公司是做广告,做公关的公司。像是奥美,蓝标。但现在,广告收入最高的公司是谷歌。
谷歌算广告公司吗?字节算广告公司吗?papi酱的公司算广告公司吗?Mcn公司能算广告公司吗?当然都算。
为啥?
因为,做广告,不止是拍广告了。
在30年前,你想做营销。只能找广告公司,拍个广告,投放在央视,或者户外的广告牌。
但是现在不一样了。你可以在google上投放广告,也可以在抖音上买抖+,还可以找kol做个视频带货,更可以自己做私域流量。做广告不止是能拍广告了。传统的广告公司往往都侧重于拍广告。
如你是甲方,你是花100万找广告公司拍个片子,还是找5个20万的kol?


Mcn、个人自媒体、tp
都在抢占广告公司的生存空间。

Mcn,TP,私域运营公司,甚至是,Kol,都在蚕食广告公司的业务。
就拿自媒体人来说,很多人都是从广告公司出来的,再拉三四个朋友,一个小组就起来了。做Campaign这对于他们并不是什么难事。


我的朋友小A,之前在广告公司做创意,后来自己创业,做了个滑雪类型的博主。和运动品牌的关系逐渐搭建起来后,慢慢就扩展成了一家小广告公司。他负责起了这个运动品牌不少的线下活动的Campiagn。他既有广告经验,业务层面专业,又是行业Kol,媒体资源广,为什么甲方不找他做呢?

至于Mcn,TP,私域运营公司,更别说了。都在抢广告公司饭碗。像我了解到的私域某公司,几年内从几十人壮大到几百人。签下Kxc,欧x呀,发展非常壮大。这些公司,慢慢也会侵占广告公司的主体业务。


啥也不会就会垫款

我经常遇到一些媒介代理公司。上来跟我要折扣。我说我比较懒,不是什么大号,也没商务,全是我自己对接。对客户,对代理公司,都是一个价。不搞那么多复杂的。你能接受就投,不能就算了。结果对方反问了一句:那我们怎么赚钱?
在传统媒体时代,还可以吃差价赚钱,但现在怎么越来越透明了。

做媒介这两年已经卷得天昏地暗了。大家都知道这个钱轻松。所以就疯狂的卷。到了什么地步呢?很多公司为了争取客户,甚至在贴钱做。有一天我发现,某大媒介那里,报的价格比我给的价格还要低,也就是他们完全是贴钱的。真是震惊到我了。后来我才了解到,这种情况在业内是非常常见的。为了先把客户争取过来下单来长期合作,短期亏钱也接受。

卷的另外一个表现,是垫款。现在很多甲方找广告公司的时候,最看中的就是垫款能力。垫款半年?可以考虑。垫款一年?还不错。垫款两年?好,就是你了,现在签合同!这是开广告公司呢,还是开银行办贷款业务呢?

做电商不了解,做直播不擅长,起号不会,拿到的kol价格是二手的,私域不懂,你说广告公司生意能好吗?

现在的广告公司,都声称自己会整合营销,说的头头是道。但是其实还是只会拍Tvc,写Slogan。客户要做电商直播。给客户找个外包。客户要运营私域,给客户找个外包。客户要找Kol,给客户找个外包。这能专业到啥程度?


广告公司的式微的原因,
肯定是多样的,
我写的都是错的。
欢迎大家探(骂)讨(我)

来呀来呀~

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