广告公司沦为执行公司？工资那么低，活该！

姜茶茶 2023-08-22

对不起我又起了个很招骂的标题哈哈哈。但是这一定程度上是我的心里话。

这两天，这两篇文章在广告圈火了下。

我看到后内心唯一想法是：执行公司咋了，执行公司没有专业度吗？知道搭建个复杂纲目结构展台要多少钱吗？了解国内一手的广告导演擅长的风格和报价吗？能把客户idea完美地执行出来吗？咋还瞧不起执行公司呢。

再说了，给年轻人薪资那么低的行业，能好吗？多少底层文案，阿康拿着几千的工资，把所有活都干了？一句话总结广告公司的薪资：干活的拿四五千，不干活的拿四五百万。

薪资太低，

人才流失太严重

2013年，我进入奥美实习的时候。曾经非常渴望留下来，成为一名正式员工。后来我打听了一下我的转正工资，我就赶紧撒丫子跑了。因为工资太低了。只有5000块。当时我的leader，一个CD，也跟我吐槽，说十年前他转正的时候，工资也是5000。物价飞涨，但是广告人的薪资一点没涨。

在网络和自媒体并不发达的年代，想做创意，唯一的门路可能就是广告公司。但是现在不一样了，可以去互联网公司市场部，可以Mcn，甚至可以自己开号做网红。而做网红，或者去甲方的收入是远比做广告人要高的。

头部kol价格高得吓人，痞x的广告星图报价50w。我们不说大kol，小红书几千粉的网红都收入不菲，比主业收入都高。甲方的收入也比广告公司高不少。

而广告人的收入呢？大家都知道，这10年几乎没涨吧。高层工资高得吓人，不知道从马来还是台湾空降的Ecd，啥事不管，却收入不菲。就连普通等级的员工，只要是港澳台或者外国人，同title一律是国人3倍。

而底层苦哈哈干活的呢？工资低到可笑。拿个10k得会写文案，还能拍视频，还得是ppt小能手，还得安抚客户……

广告行业又是个花费很高的行业，需要穿得光鲜亮丽去提案，需要看展打卡体验生活，这不都需要钱吗？活生生逼的很多广告人去接私活。

讨论这行业死不死有啥用，这行业给年轻人合理的回报了吗？既然不给，人才不流失才奇怪呢！

到底什么才叫广告公司？

什么才叫广告公司？我们一般认为广告公司是做广告，做公关的公司。像是奥美，蓝标。但现在，广告收入最高的公司是谷歌。

谷歌算广告公司吗？字节算广告公司吗？papi酱的公司算广告公司吗？Mcn公司能算广告公司吗？当然都算。

为啥？

因为，做广告，不止是拍广告了。

在30年前，你想做营销。只能找广告公司，拍个广告，投放在央视，或者户外的广告牌。

但是现在不一样了。你可以在google上投放广告，也可以在抖音上买抖+，还可以找kol做个视频带货，更可以自己做私域流量。做广告不止是能拍广告了。传统的广告公司往往都侧重于拍广告。

如你是甲方，你是花100万找广告公司拍个片子，还是找5个20万的kol？

Mcn、个人自媒体、tp

都在抢占广告公司的生存空间。

Mcn，TP，私域运营公司，甚至是，Kol，都在蚕食广告公司的业务。

就拿自媒体人来说，很多人都是从广告公司出来的，再拉三四个朋友，一个小组就起来了。做Campaign这对于他们并不是什么难事。

我的朋友小A，之前在广告公司做创意，后来自己创业，做了个滑雪类型的博主。和运动品牌的关系逐渐搭建起来后，慢慢就扩展成了一家小广告公司。他负责起了这个运动品牌不少的线下活动的Campiagn。他既有广告经验，业务层面专业，又是行业Kol，媒体资源广，为什么甲方不找他做呢？

至于Mcn，TP，私域运营公司，更别说了。都在抢广告公司饭碗。像我了解到的私域某公司，几年内从几十人壮大到几百人。签下Kxc，欧x呀，发展非常壮大。这些公司，慢慢也会侵占广告公司的主体业务。

啥也不会就会垫款

我经常遇到一些媒介代理公司。上来跟我要折扣。我说我比较懒，不是什么大号，也没商务，全是我自己对接。对客户，对代理公司，都是一个价。不搞那么多复杂的。你能接受就投，不能就算了。结果对方反问了一句：那我们怎么赚钱？

在传统媒体时代，还可以吃差价赚钱，但现在怎么越来越透明了。

做媒介这两年已经卷得天昏地暗了。大家都知道这个钱轻松。所以就疯狂的卷。到了什么地步呢？很多公司为了争取客户，甚至在贴钱做。有一天我发现，某大媒介那里，报的价格比我给的价格还要低，也就是他们完全是贴钱的。真是震惊到我了。后来我才了解到，这种情况在业内是非常常见的。为了先把客户争取过来下单来长期合作，短期亏钱也接受。

卷的另外一个表现，是垫款。现在很多甲方找广告公司的时候，最看中的就是垫款能力。垫款半年？可以考虑。垫款一年？还不错。垫款两年？好，就是你了，现在签合同！这是开广告公司呢，还是开银行办贷款业务呢？

做电商不了解，做直播不擅长，起号不会，拿到的kol价格是二手的，私域不懂，你说广告公司生意能好吗？

现在的广告公司，都声称自己会整合营销，说的头头是道。但是其实还是只会拍Tvc，写Slogan。客户要做电商直播。给客户找个外包。客户要运营私域，给客户找个外包。客户要找Kol，给客户找个外包。这能专业到啥程度？

广告公司的式微的原因，

肯定是多样的，

我写的都是错的。

欢迎大家探（骂）讨（我）

来呀来呀～

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这两天新开的甲方群，

质量很高哦！

欢迎大家加入