会员招募|365天陪伴，房地产广告从入门到精通！

记录地产广告人的思考和洞见

-地产创意周刊-

01

谢谢，每一个独特的你

绿叶铺就信笺，春雨滋润笔墨。春暖花开之时，想给你写一封信。从萌芽出生到朝气蓬勃，在这不短不长的时间里面，地产创意周刊的每一步成长都离不开你。从最初的0关注量到1000，再从10000到20000，没有所谓大咖的推荐，也没有进行暴力营销，每一个都是我们靠扎实的内容聚拢起来的，只有我们才知道其中的不易和珍贵！谢谢你们！地产创意周刊的1/20000！微光汇聚成星河，故事得以延续。

02

2020，寻找渴望改变的你

关注我们的小伙伴，有不少是初入地产广告这个行当，从大学到职场，一路走来，很多时候都是在独自求索，走过许多弯路，也躺过不少坑，曾经想作为广告人的那点职业理想和骄傲，在这场孤独而又漫长的抹黑远征中一点点消散......
这无关他人，也无需苛责自己。如果能够进入一家好公司，有大量的团队实战案例可供学习，有经验丰富的领导指明方向、反馈意见，有优秀的伙伴相互促进和帮助，谁的职场进阶之路不是所向披靡。
可是多少人有这份运气呢？大多数是在单打独斗，没有夯实的基本功，没有正确的方向指引，也没有机会和全国各地优秀同行交流碰撞……
于是，为了满足地产广告人的专业化进阶需求，我和同伴们经过长期探索，提出了一整套解决方案—地产创意社区。

   地产创意社区设计思路图

在地产创意社区中，我们引入“时间仓库”的设计概念，把我和伙伴们对地产广告探索所投入的“时间”存放在社区中。大家加入社区后，可以从中提取“时间”，以及“时间”背后的经验。 过去一年，地产创意周刊所探索的这套解决方案已让我和伙伴们、乃至20000+关注者受益。
那么，地产创意社区具体包括什么，加入之后你能得到什么？下面一点点展开说。

会员权益1

创意灵感库

大卫·奥格威说：“搜寻全世界，把最好的创意偷来”，换句话说，这个行业其实80%的问题已经有人帮你解决了，就看你能不能把它找出来，然后进行融合式创新。
对于房地产行业，产品同质化明显，不管它是别墅、洋房、大平层、高层、公寓、商业……其核心价值点主要就是那么几个，在别处总会找到些参考。 
在这里想和大家分享一个自己用过，也常推荐给伙伴们的一个快速上手地产广告的方法——马上搜集、整理并拆解全国各地3000张房地产海报。
因为项目的核心价值以及它所面向的客群，都在海报当中得到体现，每张精品海报都集策划、销售、广告、设计于一体，凝聚了很多人的智慧，值得我们仔细研究学习，并且把内容全部背下来，深深记到脑海里。
落实到执行上，海报搜集到手之后，马上进行横向、纵向多维度拆解。

横向拆解

一方面以项目推广节点为时间轴，分为形象期、蓄客期、开盘期、强销期、持销期、清盘期，向下拆解为拿地、开工、取证、登记、认筹、城市展厅/营销中心/示范区/样板间开放、开盘、热销、加推、清盘、交房等20余个节点。

 推广节点分类资料

另一方面以营销日历为节点，又可分为二十四节气和数十个节日。

 节日节气分类资料 

纵向拆解

一方面可以根据产品分类，把海报分为别墅、洋房、大平层、高层、公寓、商业、写字楼、文旅小镇等，每个产品类别下面又可以根据推广节点、核心价值点等维度再一次进行拆解。

产品分类资料 

另外一方面可以按照价值体系进行分类，

把海报分为地产价值、

房产价值和附加价值等20余个价值点。

价值体系资料

我们都知道，搜集、整理和筛选资料，

是一件需要耗费大量时间和精力的苦逼活，

但是经过我和编辑们的通力协作，

已经帮你完成大量的基础工作。

只要加入地产创意社区，

进入创意灵感库星球，

即可直接下载资料，

这将为你节约出宝贵的时间和精力。

集中力量投入到3000张精品海报拆解过程中，

相信一段时候后，

你的水平一定蹭蹭往上涨。

星球关键词检索资料示例 

我们把自己几年的积累，经过数月的整理，

把10000+张海报

以及大量楼书/折页/单页等销售物料，

已经上传到了地产创意灵感库星球里。

为了方面大家检索，

我们在上传的时候还命名了大量关键词，

这个过程把耐心摩擦到了极限，

所幸结果是好的，

用户搜索资料将变得快捷而精准。

这也就解决了用户的一大痛点—

很多星球虽然资料上传很多，

但总是很难检索出来你想要的。

当然，除了已经上传的资料外，

地产创意灵感库也是一个日更星球，

我们会追踪全国最新推广动态，

把全国各地最新出街的广告作品，

及时分享在地产创意灵感库（星球）中，

以解你当下工作中的应急之需。

文末有创意灵感库星球的加入方式，

不过在此之前，

还是想给你介绍地产创意社区的更多设计细节。

会员权益2

文案研习社

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。

看到的创意，学到的知识，

要想变成如使用手臂娴熟的技能，

没有实践和练习是不成的。

每当营销借势节点来临，

我和同伴们都会提前进行文案创作，

地产创意社区正式推出后，

我们会把部分原创文案

放在地产创意灵感库（星球）里，

仅供内部会员独享参考。

文案研习社往期系列作品1.元宵节海报文案，来了
2.情人节海报文案，来了
3.龙抬头海报文案，来了4.惊蛰海报文案，来了
6.妇女节海报文案，来了
7.植树节海报文案，来了

该系列文章，

平均阅读量达1万以上，在行业内得到较大范围传播

会员除了上述独享福利之外，

还可以免费加入文案研习社。

在文案研习社里，

我们既是和你一同进行文案研习的同学，

也是和你一同进行文案创作的陪练。

每当借势营销节点到来之前，

文案研习社都会组织小伙伴

进行文案研讨和创作，

并且把优秀的原创文案，

以微信推文的形式对外发出并进行大众投票。

参与创作的小伙伴不仅有专人指导，

其文案技能也能在相互切磋和大众评选中得到提升。

会员权益3

行动打卡营

世界上天才很少，

很多人的成功都来自于刻意训练，

都遵守10000小时定律。

我们始终相信日拱一卒的努力终会水滴石穿，

日复一日的坚持也将赢来质的飞跃。

接下来，

我们将会发起#手抄文案打卡#、

#50本经典拆书打卡#等，

持续夯实你的基本功，

一起养成不断学习、持续精进的良好习惯。

地产创意社区的会员可以免费加入哦~

会员权益4

会员社群

经过一年的探索，

2020年我们将对社群进行精细化运营，

除了建立广告大群外，

我们还会根据岗位方向建立专业化小群

（文案群/策划群/设计群等），

以提供更多精准的服务。

左右滑动查看更多

成为地产创意社区会员后，

你将可以同时加入

全国广告大群和专业化小群。

其实在地产创意社区中，

更受大家欢迎的是社群里的学习交流环境。

你经历的问题，很多人都经历过。

在地产广告人聚集的地方，

解决地产广告人的成长问题，准没错！

值得一提的是即将面向会员开放的专业小群，

文案、策划、设计

等专业人士单独聚集在一起，

会把地产文案、策划、设计

等垂直领域问题切割的细如发丝，

让每个参与者的专业度都得到快速提高。

以上便是我的地产创意社群设计思路，

创意灵感库+文案研习社+行动打卡营+会员社群，

这些全部加在一起，

将铺就一条我们独立探索和总结的，

地产广告人的学习进阶之路。

最后，也是最重要的，地产创意社区怎么加入？

即日起，购买地产创意灵感库星球，

即可成为地产创意社区的会员，

相当于一次付费，

你不仅可以获得创意灵感库星球，

还可以享受加入

文案研习社+行动打卡营+会员社群三大权益，

一次付出四大收益，365天的陪伴成长，

你的收获绝对物超所值，扫码下方二维码即可加入。

| 特别说明

Q2：地产创意社区年费说明？

A：付费会员社区是年费制度，当前费用是168元，每天不到0.5元！地产运营周刊运营以来，圈内皆有口碑，未来的日子里，我们会安安静静地做内容，争取越来越好，成为你的骄傲。今年首次推出，现在加入非常实惠，后期年费会继续逐步上调！

Q2、地产创意社区年费是如何计算时长？

A：从加入日起，往后365天的时长，到期后所有权益失效，可选择续费加入。

- 福利秒杀 - 

福利1

很高兴遇见你

每个独特的1/20000！

为表感谢

我们将送出50张50元星球优惠券

在地产创意周刊公众号对话框

回复关键词【优惠券】，即可领取

数量有限 先到先得

福利2

2020 已到阳春三月

但努力，从来都不晚

在留言区，立下你的flag

让我们为彼此见证

步履不停，不负所期

留言点赞前3

将获赠68元星球优惠券1张

（活动截止：2020年3月14日17：00）

备注 ：购买过程中，如需咨询，可请添加编辑夏风微信（xiafeng_sir）

最后，再次感谢你的关注和认可！

加入『社区』只是关系开始，往后还需要365天的陪伴。这种关系不容掺假，真实的信任没法包装。如果你不认可我们的专业度、不信任、没看明白社区训练方式，请不要扫码加入。

用一年时间来尝试一条经过验证的地产广告进阶道路，期待你的改变。