地产广告 | 90+套二十四节气海报合集，来了！

「 记 录 地 产 广 告 人 的 思 考 与 洞 见 」

二十四节气，被誉为“中国第五大发明”，历史悠久、源远流长，是先民的智慧，也是国人的骄傲。虽然，二十四节气已经渐渐淡出现代城市生活，但它所昭示的时令变换，仍然为我们勾勒出了一幅生活美学图。

在营销传播中，我们也常常看到利用二十四节气进行借势宣传的，尤其是在地产广告圈，“每逢节日节气，必刷屏”似乎已经成为最常见的传播操作了。

然而，大多数房地产节气稿，一方面偏向于产品调性的把控与贯彻，“高冷”而不接地气；另一方面因为用惯了花瓣昵图的缘故，不仅满满的素材风，缺乏统一风格，还频频“撞衫”，品牌识别度较低。

所幸，我们花了整整一年的时间进行追踪搜集，还是发现了不少出色的节气稿。

话不多说，我们看作品：

01.万科品牌

万科最早在2016年底的时候开始，就和广州的贝司汀合作，采用定制插画的形式，引领了行业在节气海报方面向善向美而行。之后，万科就一直沿用插画的创意形式，在业界受到广泛赞誉。

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02.融创品牌

融创的广告出品在圈内是有口皆碑，这套节气稿同样惊艳，设计师把融创各个区域的地标建筑及当地风土文化，结合节气特点，用节气名称勾勒出来，每张都做得精致而充满文化底蕴。 ▲ 点击查看大图
03.永威品牌永威系作品善用留白，画面干净舒适，文案简短而富有哲思，这套节气稿非常典型的表达了永威出品的一贯调性，值得细品。 ▲ 点击查看大图

04.奥园品牌冬去春来，时令的变化，给城市增添了丰富的色彩，奥园品牌这套节气稿，把奥园所在的各个城市的地标建筑结合节气特点，出品了一部节气城市志。 ▲ 点击查看大图

05.领地品牌领地这套观字系节气稿，画面淡雅、清新，有清水芙蓉之美，每个节气的文案皆取自苏东坡的诗词，整体上诗意气息满满，契合了领地品牌的诗意栖居理念。 ▲ 点击查看大图

06.康桥品牌近年来，手绘风海报越来越流行，康桥这套手绘稿干净利落，细节丰富，也值得一品。 ▲ 点击查看大图
07.蓝城品牌二十四节气，不仅是农业生产的时令指南，也是一部美好生活的养生指南，蓝城的这套节气稿可谓是一部节气食俗小百科。 ▲ 点击查看大图

08.禹洲品牌禹洲这套节气海报，把品牌IP形象小禹儿，和禹洲在全国的各个精品项目实景图进行巧妙融合，打造出了独特画面风格，在朋友圈传播战场较好的提高了品牌识别度。 ▲ 点击查看大图

09.越城天地「诗意几何」之于越城天地，诗意是古都金陵的六朝风华，几何是现在南京的哲思表达。传统与现代交汇，东方与西方碰撞，感性与理性结合，所有这些共同成就起了「诗意几何」二十四节气稿的审美表达。 ▲ 点击查看大图

10.武汉中央文化区一件文物便是一段历史，24件楚文物，二十四个蕴含着悠久文化气息的节令，武汉中央文化区携手湖北省博物馆，用24张海报带你寻觅历史下的共鸣之音。这套稿子也非常值得玩味。 ▲ 点击查看大图

看了这些各具风格的节气稿，我们发现这些品牌没有把节气海报当成单张海报来设计，而是站在品牌长线运营的角度，来进行体系化的思考。从现在开始，就让我们慢慢摆脱那些素材风满满的节气稿吧！除了上面分享的10套节气稿，小编这次一共搜集了90+套节气稿，包括品牌、项目和创意三大类，仔细研究好这份资料，相信你对节气稿一定会有全面而深刻的认知。

43套品牌稿+40套项目稿+10套创意稿

90+套二十四节气海报合集

【1】集团品牌篇27套

【2】区域品牌篇16套

【3】项目篇40套

【4】创意篇10套

这份二十四节气海报合集，涵盖了90多种风格，对于今年的节气稿整体策划和设计具有相当大的参考价值，可以说是地产干货分享圈的独一份。美中不足的是，有些项目因为出街时间等因素限制，没能都收集完整，不过作为思路启发已经足够了。

参与搜集整理的同学，天天都在摩擦耐性的极限。好在结局是让人欢喜的。那些过去的优秀作品，终究没有被埋没在过去。

大卫·奥格威说：“搜索全世界，把最好的创意偷过来！”，我们说，模仿是快速上手一个领域的最快方式，尤其对于地产广告而言，相信这份节气稿大合集将成为你研究和学习地产节气稿创作的一份重要参考资料。

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编者的话

1.本文为地产创意周刊原创整理，如需转载，请务必联系授权并注明文章出处；

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