大梅沙｜魏武挥：内容创业已到夏天，创业门槛正在抬高
11月4日至11月5日，第三届大梅沙论坛在深圳大梅沙喜来登酒店成功举办。
由深圳创新发展研究院与南友圈共同主办的媒体领袖对话，作为论坛特设的专题活动在4日晚精彩亮相，并获得业内一致关注。自媒菌（自媒社微信公众号：zimeishe）从本周开始陆续推出杨锦麟、展江、蔡伟、陈朝华、吴晨光、魏武挥、郭全中、黄山、傅剑锋、王星、吕晴春等多位嘉宾在现场的演讲和分享整理。
魏武挥，新媒体的实践者、研究者和批判者，活跃的专栏作者，先后开设数十个专栏，微信公众帐号itTalks影响广泛，天奇阿米巴创投基金投资合伙人，目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。
今天带来的是魏武挥在媒体领袖对话上的分享，内容以第一人称整理。
内容创业已到夏天
内容创业不是我发明的，只是我和朋友徐达内在三亚，争论到底什么是自媒体，最后我们两个共同说出了内容创业者这样一个词，这个说法也造成了投资券对内容创业的认可。
在前两年我们看到有人吵架的时候说，“你是自媒体人，你全家都是自媒体人”。但是你从来不会听到有人说“你是内容创业者，你全家都是内容创业者”。所以一旦提到内容创业者的时候，大家觉得这个就是很正规的东西，自媒体人太游击队，你今天想写你就写，但是你如果是内容创业者，你是需要正规化的。
之前我们说是内容创业的春天，但是现在我要说内容创业已经到了夏天，竞争者很多，中国现在号称有2000万微信公众号，还有各个新闻客户端都在做头条号或者是凤凰号，我们看到这些内容供给是很大的。为什么说春天已经过去了？因为这个内容供给量极大了以后，需要还是这么点，中国网民已经很平缓的增长了，现在已经有了7亿网民，9成是移动互联网。移动互联网网民的增速是非常快的，2008年是全球移动互联网的开端，因为2008年的时候全球移动手机的数据流量超过了语音流量，这代表着手机不仅仅是一个打电话的东西。2008年到2015年，中国已经有了6亿多的移动网民。
大家可能觉得七八年的时间，没有什么了不起，但是大家知道我们桌面互联网走了多长时间才到达1亿网民？中国网民在2005年突破1亿，花了10年的时间才达到。所以移动互联网真的走得非常快。用户就这么多，每人每天都是24小时，大量的内容供给以后，肯定内容不值钱了，所以我们现在到了夏天，大家的竞争特别激烈。
内容创业跟渠道是合作关系
刚才晨光老师说他把媒体分成两端，我分成三端，首先是渠道，内容创业者跟渠道其实是合作的关系，他们自己做渠道很难。前段时间陈彤说要离职加入到一点资讯，互联网有一个蛮有名的博主写了一篇文章，标题叫《陈彤的时代，张一鸣的时代》。但是2005年陈彤的时代已经过去了，你讲媒体，从互联网的角度来讲，流量代表着你的覆盖，百度的流量是广告收入，这代表着广告公司用金钱投票，百度是2005年超过新浪的，所以2005年新浪作为一个渠道，它当时还是一个渠道，现在它已经变了，早期陈彤的口号叫海量、快速，现在它已经把全部的东西弄到网上，一开始很多传统媒体还很生气，说他是盗版，其实它是一个渠道，这是一个人工聚合的渠道。后来变成了百度这样的技术的渠道，2005年陈彤的时代结束了，李彦宏的时代起来了。张一鸣接手的是李彦宏的，但是张小龙的玩法和陈彤、李彦宏、张一鸣完全不一样，它一定形成渠道的集中化，渠道一旦集中化，广告价格就一定提高，我指的是渠道的广告。
我这里有个数字，大概在2005年的时候，全网的CPC平均价格，广告主为一个点击要付1.4元。2014年的时候，这个价格达到了9块多。这个价格飙得非常快，当然可能有莆田系的原因，CPC的价格越来越贵以后，甲方会觉得我在渠道投广告越来越不划算，这就是为什么这两年小米不行了，OPPO起来了，小米是做互联网营销的，它的成本太高，以前要消弭做企业自媒体，自己搞粉丝，媒体流量都是有限的，你搞到300万粉丝的时候，就搞不上去了。所以它一定要做投放，一旦做投放以后，他发现互联网的投放价格非常贵，他线下又没有渠道，所以这两年我们经常看到机场里、分众的电梯屏里大量做互联网的广告，因为它的价格比线上便宜，线上渠道的价格极贵，所以他们往线下走。甲方还有一种想法，线下是一个好的方式，便宜，线上一样做。我怎么做呢？我不投渠道，你太贵了，我投内容。所以这两年所谓的内容创业非常火，甲方在投内容，他觉得内容相对渠道来说是便宜的，这是渠道集中化的后果。
内容创业门槛抬高
我们再看看内容，内容的门槛正在抬高。我刚才讲了有2000多万个公众号，其实很多做的是图片，按照我所定义的自媒体，2000多万个公众号里面，几乎没有一个是新媒体的，你说十来个人窝在后台，每天写几篇文章，和办报纸没有什么区别，而且你的量还没有报纸多。它的内容的生产和过去其实没有什么太大的差别。现在我们看到门槛在抬高了，我们看到视频起来了，所有人都在讲短视频是一个风口，我个人也有一个疑问，我承认短视频是个风口，那我做什么呢？我要吐槽，好像会被广电总局毙掉，我编故事又编不出来，所以这是蛮困惑的问题。现在做这些东西都是抬高门槛，把所谓的自媒体压下去。前面晨光老师也讲到自媒体，我现在越来越不愿意用自媒体这个词，我用的是主观媒体和客观媒体，比如说六神磊磊，他是典型的主观媒体，他探究的是自己的看法，还有一些是客观媒体。我觉得现在主观媒体的风头要过去了，今天一个事情跑出来，你还不知道是真是假的时候，铺天盖地的主观评论，请你告诉事情到底怎么回事，没人告诉你，所有人都是拿着这个事情做由头，然后发一大堆的评论出来，我从来都认为三十年河东，三十年河西，风水轮流转。
还有一个是变现。广告模式非常成熟了，渠道广告现在很贵，做一些软文或者是原生广告，或者整合营销，无论是甲方还是乙方，我们以前叫4A公司，现在都挺成熟，无非是谁做得大一点，谁做得小一点。电商还是在探索的。很多人以为他是做电商的，其实他是导购，导购的本质是广告。真正意义上的电商，比如说现在有些网红孵化器，他们都是从电商这一端出来的，他有物流，有客服，有ERP。媒体人搞这些东西真的是要探索的，你的思维模式不一样，媒体是个暴利行业，媒体以前好的时候，净利润都是20%、30%。电商是一个很苦逼的行业，毛利率有20%就不错了，所以做广告的以前是卖白粉的，再电商的都是卖白菜的，卖百分的人要把它变成卖白菜的是很难得，所以腾讯就没搞过来，它做游戏很赚钱，做电商就不赚钱，最后只有把它的电商卖给京东了。电商这一块从投资人的角度来说现在有想象力，广告这一块是没有想象力的，这是因为媒体的想象空间有限，电商的空间是无限的，你可以搞出很大的东西。
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