观察｜“禁欲”的小程序，会成为“APP杀手”吗？

今天（12月28日），被众人捧为“教父”甚至已经“神化”的张小龙登上微信公开课PRO版的舞台，对无数期待新风口的“信众”们首次全面阐述了小程序的功能定位，并现场宣布微信小程序2017年1月9日正式上线。

关于张小龙的演讲实录，今天微信官方通过“微信公开课”公众号已经第一时间全文剧透，并且瞬间10W+，就不再复制粘贴一遍了。自媒社（zimeishe.net）总结了其中的核心思想：

无需卸载无需安装，“用完即走”的小程序提高了效率

演讲中张小龙表示，任何一个工具都是帮助用户提高效率，用最高效率的方法帮助用户完成任务，这是工具的任务和使命。微信也是一个工具，微信的使命是用最高效的方法帮助用户完成任务，用最短的时间去完成任务。这就是“用完即走”。

张小龙说，希望微信及微信相关的产品展现给用户的是更有价值以及所需要的东西，用完即走体现在微信的方方面面，帮助用户提高它的效率，缩短他完成一个任务所需要的时间，不用一些无谓的东西去消耗它的时间，这个时间从来不是微信团队的考量对象。因为微信在里面花了多少时间，是由用户处理事情耗费多少时间决定的。不是去拖延用户的时间，而是帮助他们做想要做的事情。

张小龙在台上再次重申了微信推出小程序的初衷：让信息触手可及，改变应用程序需要下载、安装的繁琐过程。

小程序是什么？张小龙用小程序内测时发在朋友圈的一段话对小程序进行了定义：“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

小程序十问：在微信没有入口

在台上，张小龙确实拿出了“教父”的样子，他用自问自答的方式回答了关于小程序的十个问题，台下的“信众”虔诚地拍着一个又一个小视频。自媒体人“三表”将它总结为八个字：这也不行，那也不行。小程序似乎极力想证明它与那些外面妖艳的贱货不一样，一直强调着自己“只卖艺不卖身”的准则。

以下便是小程序的“禁欲”原则：

1、小程序的入口在哪里？

小程序没有入口，这和公众号一样。没有使用过小程序的人找不到入口。小程序可以通过二维码扫描进入。可以说，小程序的入口并不是在微信中，而是存在于二维码之中。

2、小程序会不会有一个类似于下载商店的地方去下载呢？

没有，小程序没有下载过程，因此不会存在下载的应用商店，但是可以查找和搜索。这是一个去中心化的形态，因此我们不会去做一个分类排行推荐。

3、小程序有没有订阅的关系？

公众号可以有很多订阅的粉丝，但是小程序不会有订阅的关系。所以小程序的开发者不能依赖于粉丝数量，只有访问数量。粉丝并不意味着访问。它跟公众号从本质上来说是截然不同的，是一个新的形态。

4、小程序能不能推送消息？

答案是不能。这就像是你访问的每一个网站都能发一个消息给你，你会崩溃掉。但我们会提供一些触达的方式。如果你在小程序中使用一个操作，希望收到通知的时候，我们会提供一个通知的入口。这是一个很有限的通知能力，我们限制的非常严格，我们要避免出现“接受大量垃圾邮件”的事情发生。

5、小程序能不能分享？

小程序不能分享到朋友圈，但是可以分享到聊天和群聊之中。这两种区别很大。微信内部讨论中把小程序分享到群里面的时候，只是用群做了一个传播，但是现在小程序的分享不仅是传播，而是带来一种新的协作的方式。比如说投票功能的小程序分享到群中，意味着所有群成员人可以立即启动小程序进行投票。这个小程序可以带有每个人的登录状态，这个群任务可以被群里面所有人共享，任何一个人更新都会被群里面的人看到，这会带来更多协作式的小程序。

我们同时提出了“小程序页”的概念，可以分享的是一个活的信息页面，而不是推荐大家去进入使用。可能未来聊天中不用点进去就能看到小程序的页面在运转。

这些可以帮助群主构建出更多可以完成任务的小程序。

6、小程序可以做游戏吗？

不能。

7、小程序能不能搜索？

小程序不是基于流量分发的方式获取用户，而是用户触达的时候去使用，而非不使用的时候去推荐。用户能搜索到小程序，但我们会极力限制搜索能力，避免被滥用。我们会提供有限的搜索能力。

8、小程序和公众号的关系是什么样的？

没有关系。因为很多公众号和小程序可能是一个企业开发的，可能有某种关联。我们目前有提供的关联是可以在公众号中看到该企业还有哪些小程序，反之亦然。

9、既然小程序会突出线下的二维码，微信对于线下的店会不会有提示？

我们会轻量提醒用户附近有哪些小程序存在，比如附近哪一家店提供小程序。

10、小程序什么时候可以用？

我们昨晚定出来一个时间，1月9号开始提供服务。

冰清玉洁。

小程序“七大能力”

说完不能干啥，总得说说能干啥。于是，下午微信官方趁热打铁公布了小程序的“七大能力”。

线下扫码：用户可以在小程序中使用扫一扫。

对话分享：用户可以分享小程序或其中的任何一个页面给好友或群聊。

消息通知：商户可以发送模板消息给接受过服务的用户，用户可以在小程序内联系客服，支持文字和图片。

小程序切换：用户可以在使用小程序的过程中快速返回聊天。

历史列表：用户使用过的小程序会被放入列表，方便下次使用。

公众号关联：微信小程序可与公众号进行关联。

搜索查找：用户可直接根据名称或品牌搜索小程序。

小程序站在朦胧的帘子后，犹抱琵琶半遮面，够你们这些媒体人和自媒体人码万字的分析长文了。

小程序是“APP杀手”？

小程序的后续发展势头怎么样？体验较原生app如何？功能复杂度怎么样？这些还都不得而知。

从目前公布的小程序细节来看，它对需求低频、粘性不足、承接线下服务的APP来说确实是一个潜在的“杀手”，虽然可能短期来看用户卸载的风险还不那么高，但靠圈住用户再想方设法通过流量盈利的模式在小程序“用完即走”的理念下会暴露越来越多的问题。聚焦用户需求，更多结合到线下资源，甚至创造新的商业模式可能是相关厂商接下来要着重思考的了。

不过，对于流媒体、媒体内容等更多承接线上服务的APP来说，风险可能会小一些，毕竟次想听首歌看个电影刷刷新闻还要找个二维码扫一下实在是比较麻烦。

坚守还是转移阵地？一切答案都要等到1月9日以后。当人们有了风口意识以后，便都在期待小程序这个风口。小程序可能是创业者的，可能是自媒体的，可能是程序员的，但终究是腾讯的。

——  自媒社精选  ——

（扫描上方二维码，领取5000元大礼包）