观察丨苟骅：信息流时代 新闻比软文更具传播力

       2017年12月15日，由空间产业联盟主办，南友圈、自媒社支持，迈点网、IQWORK、空间研习社联合承办的“CSC空间产业品牌盛典暨2017创新空间TOP10颁奖典礼”在上海北外滩召开，近200位嘉宾出席一年一度的空间产业“奥斯卡”。

　　随着传统媒体、大众媒体传播逐渐没落，互联网尤其是社交媒体传播越来越受到大家的欢迎。在一个信息严重过载的时代，品牌传播如何跳出流量造假、渠道太贵、性价比低等陷阱?南友圈创始人苟骅在会上发表了《信息流时代用新闻传播品牌》的主题演讲。

▲南友圈创始人苟骅

　　为什么越来越多企业反映那么多十万+或者说阅读量很爆款的文章，最终没有转化率或者触达效果?苟骅认为，那是因为绝大多数自媒体甚至企业品牌部门参与合谋刷阅读量，为了完成公司KPI考核目标。目前在中国已经形成了一个庞大的数据造假产业链，据艾媒咨询统计2017年淘宝网刷量产业交易额就高达四百多亿元，也就是说现在每一个人每天在刷朋友圈，看到的信息流文章，里面大部分十万+都是假的，百万+的更不用说了。苟骅认为该问题的症结在于信息严重过载，很多企业包括公关公司对品牌传播的认知能力还停留在“投渠道”时代。

　　苟骅以微信公众号举例说，官方发布的数据是已经突破两千万，以前互联网讲的概念叫做信息过载，其实现在社交媒体或者自媒体时代已经碰到更大的挑战或者瓶颈，叫公众号过载。清博大数据监控发布的全国排名TOP一千的公众号或者微信头部大号的阅读数据显示，去年整体流量大概在60亿，今年只有不到50亿，已经下降了10多亿，也就是说公众号越来越多，流量越来越分散。

　　苟骅进一步解释，社交网络传播已进入信息流时代，也就是内容、产品、场景、渠道都已经一体化，我们的流量分散去哪儿啦?其实都汇集到我们的内容尤其是优质原创文章了。他认为，渠道或者说公众号红利期已过，内容红利期的品牌传播对所有企业来讲都是一大挑战。

　　苟骅以朋友圈说明品牌应如何传播：“我们打开朋友圈的时候，看一篇文章，或者转发分享一篇文章，其实就是三个动作：第一，我为什么打开这篇文章，这篇文章宣示的价值观跟我有没有关系。第二，打开这篇文章后它传播的内容跟我之间是不是一伙的。最后就是主动分享，用户愿不愿意用个人信誉为品牌背书。如果信息流传播不能达到这一连串的动作，我们的内容传播或者品牌传播不成功甚至是失败的。”

　　如何在海量的信息流中争夺用户注意力？苟骅强调，第一是内容，第二是原创内容，第三还是优质原创内容。这里讲的内容不是我们大众媒体时代的“软文”，而是“新闻”。现在已经进入用新闻传播品牌时代。信息流时代要进行有效品牌传播，有两个概念一定要分清楚，即软文和新闻的区别在哪里呢?很多软文像以前大家读的《知音》一样，是编故事的，现在用户市场教育程度已经今非昔比，软文的打开率越来越低，很多自媒体平台会自动过滤屏蔽。只有新闻触达用户的速度最快，时间最短，我们要不断强化一个新的传播理念，就是“不写软文，只做新闻”，这样的才有传播能力。

　　最后，苟骅宣布，南友圈的自媒社平台和空间产业联盟战略合作，联合空间研习社、空间产业学院正式推出“空间产业品牌定制传播服务包”。“我们的初心和追求就是，再小的企业都能约得起稿件，投得起媒体，做得好品牌。”

       据介绍，本次CSC空间产业品牌盛典暨2017创新空间TOP10颁奖典礼以“价值、链接”为主题，通过“认知升级、内容升级、品牌升级、链接升级”四大板块，为空间产业运营者、地产开发商、投资机构建立正确认知、推荐优质项目、寻找品牌差异化和孵化优质内容，是一次空间产业年度成果展示的盛会。