游戏运营花了几百万，却击碎了泰国亚洲第一广告国神话？
文丨阳光白仁 审核丨千里
排版丨鹿九
大家可能都知道，《妮姬：胜利女神》的泰国官方上星期翻车了。
不知道也没关系，我们今天的重点其实不是吃旧瓜，毕竟这都二十九夜了还写上周的热点多少有点“大雄的消息真不灵通啊.jpg”了，会很让人怀疑咱编辑部的吃瓜水平。
不过第一步，还得介绍一下这个瓜。
广告界有句话：泰国广告从来不会让人失望。
事实证明，这种不让人失望也可能是吃瓜层面的。
家族聚会中，一个西瓜头眼镜肥宅，孤独的坐在客厅里，远离外面的阖家欢乐，对着手机上的纸片人屁股疯狂发癫。
家里小辈送来蛋糕让他许愿，却见肥肥闭目祈祷，下一刻就有三位COSER美少女凭空出现，将肥肥挤在中间肆意亲热。
然而，一切不过是南柯一梦，肥肥还是得对着现实中的家人，面带不满的吹灭蜡烛。
该广告仅在放出一小时后就被喷到删除，官方第一时间在各大社交平台长文道歉，然而并没有打消玩家的怒火。
毕竟这种同时对玩家群体进行毫无意义的aoe，正常运营方怎么想都不该通过这个策划案，但凡是个心智正常的游戏玩家，就该冲爆官方。
当然，这仅限泰国玩家，毕竟你泰国的运营事故，关我日服玩家屁事呢？甚至有可能巴不得再来点，再色点。
而更多吃瓜群众在听到泰语的那一刻，就自然而然的进入了“了然”的模式，毕竟“泰国广告一向奇葩”，搞出什么破事都不觉得惊讶。
那么其他二次元游戏的泰国广告又是怎样的呢？
这可不就巧了，两年前《公主链接》的泰服广告，同样是三位女性C位，同样是游戏角色来到现实，同样是西瓜头主角，但它当时却没有引起任何炎上。
事实上哪怕是在非三次元实拍广告受众的B站社区，不少人也对这段广告没有什么反感，倒是觉得佩可蛮好看，跳舞动作拍的不错。
事实上，指不定真有人是被这段广告忽悠入坑的。
那么这两段广告的差别在哪里呢？
在某社区有位用户说的很到位：
“软色情产品数据反馈好，不等于用户像嗑药一样追求软色情好吗？哪怕喜欢这些，基本的场合、时间等等还是要考虑的，宅男也不等同于满脑子的黄色玩意儿。”
也许锅盖头，孤僻等稍微夸张化处理的阿宅形象是在广告上突出角色定位的好表现，但为了色情内容疯狂发癫的内容就彻底跳出了用户能够容忍的自画像范围。
很显然，这是一次失败的广告，那么这种失败对于泰国这种“奇葩广告大国”真的见怪不怪么？
并非如此。
事实上，泰国是亚洲广告传媒实力最强的国家之一，或者说除了日本，根本没有其他亚洲国家在广告这块打得过泰国。
泰国在第二届亚太广告节拿了15个金奖，已然迈入和日本并列的水平，而在第三节亚太广告节上，已经连续榜首，堪称拿奖拿到手软，获得了全世界的认同。
这样一个广告大国，崛起于上世纪末。
自那时起，泰国的广告行业就开始了爆发式的崛起，他们借助泡沫时代的发展，吸引了大批年轻人涌入广告行业，积累了大把人才和资源，为各大公司尤其是地产公司进行浮夸式宣传——直到97年亚洲金融危机，那些地产公司都寄了！
但泰国的广告行业并未收到冲击，他们反而优化了人才和资源的配置，在客户减少的情况下加大竞争，迈向了互相比较优秀创意的方向。
在泰国公益广告中，鲜明的现实性和含蓄的规诫往往是核心，但他们的表现手法却往往不拘泥于伦理，甚至荒诞夸张。
就像某个提醒大家，在当时以“泰式微笑”为核心的旅游和自然能源业对本土有多大破坏性的的广告中，他们就敢直接让一个穿着传统服饰的泰国女孩微笑着接待两位欧洲游客，她的微笑逐渐扩大，直到承载不住这份微笑，以至于。撕裂了自己的嘴角，将鲜血溅了游客一身。
打破逻辑和伦理的束缚，用最大胆的表现力来抓住观众的眼球，又有最吸引人的故事性来触动观众，再加上大部分的广告走的都是平民化路线，这就是泰国广告的制胜法宝。
要知道，泰国的广告行业，使用明星与社会知名人士的仅占3.12%，大部分广告演员都来自平民或者其他常见事物。
再加上其在夸张路线上的多年深耕，以及故事性塑造，用不客气的说法讲，泰国人对广告这一事物的认知，和早已习惯了明星拉满+产品名字能多说几遍说几遍+15秒病毒式强化记忆广告的我们，在概念底层上就完全不同了。
这也是很多人其实看不习惯泰国广告的原因，看的少是一方面，另一方面：许多泰国广告史上的经典和佳作，真放到我国来，早在第一步就被丢进垃圾箱了，除非你想吃审核炮或者被甲方爸爸狂揍。
让我们回到一开始的《妮姬：胜利女神》广告，我们可以发现：虽然它很失败，但是完整的故事性，演出的夸张性，平民演员，打破传统伦理性，这几点上是完全达标的，这部广告的完读率，绝对高于国内大部分网络和电视广告。
那么问题来了，这样一个符合优秀广告定义的作品，为什么最终效果那么拉呢？
因为它丧失了真正的平民性，它的内容过分脱离了生活实际，你可能会记住广告内容，但绝对不会对它共情或者接受它，你特么只会骂它啊。
那么是谁能导致广告失去平民性？根据笔者个人片面而武断的身边统计学经历来看，很可能是甲方。
就像《三体》原作里罗辑的享乐是青山绿水与田园雅致，但到了动画里就变成在联合国开impart一样，有些事情是实际制作的人所无法影响的。
如果甲方对三次元真人广告想要吸引的用户画像，是会对“看见三个coser突然降临，对着自己狂抖屁股，疯狂发癫抖头”有代入感的人群，那他们必然会这么要求。
毕竟你看公主链接的广告也有三个coser，还在你家跳宅舞呢，怎么那个锅盖头不发癫。
事实证明，有些甲方，他可能真觉得自己的玩家应该是群对着屁股发癫的死宅，也真的不懂泰国广告，不然很难解释，为什么他们要花上几百万来做个这样的东西。
难道，他们其实是想一拳干碎泰国的亚洲第一广告国神话？
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