冰上蝴蝶归来！发力冰上培训拥抱中国冰雪，陈露在体育产业舞台翩跹起舞 | 专访

“一心向阳，未来一定是光明的。”当冰上蝴蝶再度回到冰上，她想用她的经历为中国冰雪做些事情。

文/ 崔 永旺

编辑/ 陈 思怡

随着中国体育产业的持续火热，退役运动员当教练、开办俱乐部、利用自身IP属性创业越来越常见，但由于冰雪运动在国内起步较晚、场地不足等一系列原因，花样滑冰运动员退役后投身体育产业的并不多见，如今，中国第一位花滑世界冠军陈露就是其中之一。

据了解，在经过为期一年的准备后，陈露国际冰上中心即将在5月13日正式投入营业。

从运动员到创业者，从冰雪运动到冰雪产业，躬耕冰场运营13年的陈露对于中国冰雪有着不一样的体会。在近期的斯迈夫大会上，生态圈记者对陈露进行了专访，听听陈露向我们讲述她“回到冰上”的原因、思考以及这些年的经历。

回到冰上，只因热爱

在1995年英国伯明翰举办的花滑世锦赛中，陈露在电影《末代皇帝》的配乐下，以五个三周跳的完美动作获得冠军，这也是中国第一位花样滑冰世界冠军。当时美国NBC解说员说道，“在这套自由滑中，陈露把中国传统文化融入了这项源于西方的体育运动里。”而在一年前的冬奥会上，陈露也为中国队首次拿到了冬奥会花样滑冰的奖牌。

因在数场比赛中演绎了《梁山伯与祝英台》的女主角为恋人殉情并蜕变成蝴蝶的爱情悲剧，陈露被观众与媒体称为“冰上蝴蝶”。

▲陈露演绎冰上梁祝

退役之后，“冰上蝴蝶”曾短暂离开冰场，但很快又回到了冰上。“还是舍不得，”这是陈露说得最多的一句，“再度回到冰上，我想用我的经历为中国冰雪做些事情。”

2004年，旅美多年、对北美冰雪运动商业模式感触颇深的陈露决定回国创业。她把第一家滑冰俱乐部定在了祖国的南方——深圳。

“当时不要说南方，北方除了东北几个省市，其他省市开展冰雪运动的都很少，” 陈露说到选择深圳的原因，“但我非常看好深圳的市场活力。经过十几年的探索，我们成功让一个从没下过雪的南方城市，拥有了目前国内单一冰场经营业绩最好的商业冰场。”

回到冰上，依旧认真

能取得这样的成绩更多是源自陈露认真的态度。跟当年在赛场上执着于每一个动作、每一个细节一样，再度回到冰场上的陈露依旧保持着高度认真的态度。

2015年，欣闻北京冬奥会申办成功，陈露带着自己多年的冰场专业管理运营经验和专业的教练团队来到北京。面对北京复杂的冰上培训市场环境和诸多竞争对手，陈露依旧专注自己的理念——专业。在对于教练团队的标准、冰场的设施条件、管理团队的选拔上，她的要求近乎苛刻，“滑冰在中国刚刚起步，所以我们更要专业。”

在陈露国际冰上中心教练团队中，6位花滑教练有4位来自俄罗斯，3位冰球教练都来自加拿大，且都具有多年的教练经历，“我们的一位教练同时也在国家队任教，这在商业俱乐部是从来没有的。” 除了教练团队，在场地设施方面，陈露国际冰上中心拥有独立冰场，在冰的质量、场地面积、场内环境等方面更是专业级冰场的配置。

“对于花滑和冰球两个项目我们并没有采取混场，” 陈露引以为豪，“除了追求专业化的理念，我们对每位学员都采取个性化的教学，因材施教，并对学生长期的运动发展进行评估。

此外，在2016年被北京教育主管部门聘为“冰雪进校园形象大使”之后，多年的冰场运营经验让陈露一直坚持培训专业教师，“一个体育项目的健康发展离不开青少年的参与，校园更是重点，而如果连体育老师都不会滑冰，孩子们又怎么能学会滑冰呢？”

正是秉持着这样的想法，日前，以“冰连心，共筑冰雪梦”为主题的“校园冰雪计划”朝阳站暨冰雪公益开放日活动在陈露国际冰上中心启动。活动中，陈露的教学团队给来自朝阳区25所中小学的近60名体育老师进行了花样滑冰授课，而这也是陈露“冰雪进校园计划”的一部分。

回到冰上，更多思考

谈到多年在南方的冰场运营管理经验，陈露说道：“我们南方的冰场设置在商场里，偏向于娱乐，更希望大众参与其中；而我们在北方的冰场更偏向于北美化，强调专业化，但都是以商业化模式在运营。”

用商业化模式在中国推广冰上运动，这正是陈露结合自己的运动员经历、结合旅美期间对北美冰上运动模式观察之后得出的思考。据了解，陈露是第一位把冰场创成品牌的退役运动员，也是把冰场商业模式做成功的第一人。

“在我们国家，推广一项运动前期可能更多是由政府来引领，但同时，项目的发展也离不开市场的推动，” 陈露说到自己开办冰上俱乐部的想法，“冰上运动在中国很特别，推广时间短、成绩不一。一边是已呈现发展趋势的冰雪产业；另一边则是场地不足等一系列问题，所以现阶段我认为需要商业化的模式配合专业的场地、团队、服务，这样中国的冰雪运动会快速发展。”

而在陈露国际冰上中心试运营不到一个月时，报名会员已多达百人，深圳冰场的客户亦有上万人。这样的成绩也说明：在中国，用商业模式推广冰雪运动具有一定可行性。

此外，以培训业务为主战场，陈露国际冰上中心还将着眼于衍生品等体育周边服务，并配合赛事的组织承办。据了解，未来冰上中心将会承办6月份开始的亚洲滑联花滑赛事、冰雪赛事；6月10日的全民健身体育节汇演；以及下个赛季“陈露杯”花样滑冰邀请赛等。

在采访的最后，陈露表示，随着冬奥会的临近以及中国体育产业的快速发展，中国冰雪产业的起步虽然困难较多，但未来仍会有大的跨越。

“我是运动员出身，运动生涯会有起伏，冰雪路上一样也是。一心向阳，未来一定是光明的。” 陈露信心满满，嘴角飘起一丝微笑。

部分图片来自网络

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