百年皇马球衣赞助简史：一家年收入6亿欧元的俱乐部是如何炼成的

归根结底，摆在各个俱乐部和赞助商面前的问题，永远是在纷繁的合作中，寻找到互利共赢的方式。

文/ 陈 思怡

编辑/ 殷 豪男

在巴萨不久前牵手日本乐天之后，皇马也要更换胸前广告赞助商了！

西班牙当地时间30日中午，皇家马德里主席弗洛伦蒂诺-佩雷斯召开了新闻发布会，内容是关于与西班牙电信公司Telefónica的合作。

而据西班牙国家报爆料，此次双方合作的内容，就是球衣的胸前广告赞助。西班牙电信巨头Telefónica将会自2018年起，成为皇马足球队和篮球队接下来两个赛季的球衣胸前广告赞助商。

此次Telefónica的赞助金额，为两年8000万左右，每年约为4000万欧元。相较于皇马在2013年与阿联酋航空达成的每年2500万到3000万欧元的赞助金额，又有所上涨。

Telefónica创立于1924年，是西班牙的一家大型跨国电信公司，主要在西班牙本国和拉丁美洲运营。它是世界上最大的固定线路和移动电信公司之一，用户量居第4，总市场价值居第6。此前，Telefónica已经赞助了一支篮球队和摩托ＧP运动队。

俱乐部与哪家球衣赞助商签订合约，向来是球迷在球场之外较为关心的话题。这意味着未来的多年里球迷要把口袋里的银子掏到哪个地方。

而对于俱乐部而言，签约球衣赞助商则是一桩费时费神的商务开发活动。换一个球衣品牌，远不只是简单改一改衣服上的logo而已。在动辄几千万的球衣赞助合同中，隐藏着无数的商业逻辑。

今天我们就来简单复盘一下，皇家马德里的球衣广告赞助历史。

1902-1980

自建队后至二十世纪80年代前，都是皇马球衣没有商业赞助的“裸奔”年代。

皇家马德里俱乐部建于1902年。当时的皇马球衣是白色上衣配紫色绶带，下身则是黑色球裤。

在1905年，紫色绶带被取消，只剩下纯白色球衣。球袜的黑色条纹则一直被沿用到1954年。

在前五十年，尽管有很多的变动，但是纯白球衣的主旋律从未改变。

1981-2000

进入八十年代后，皇马结束了球衣的“裸奔年代”，向着商业化运营全面迈进。

1981年，阿迪达斯成为皇马球衣赞助商。在第一个赛季皇马球衣并没有胸前广告。随后意大利家电业巨头金章（Zanussi）成为了皇马第一个胸前广告赞助商，直到1986年合约结束。

1986年，体育品牌Hummel为皇马带来了新的赞助合作，而球衣新的胸前广告商，则换成了另外一家意大利企业——著名乳制品与食品加工企业帕玛拉特（Parmalat）。

帕玛拉特公司（Parmalet）成立于1961年，创始人为卡利斯托坦齐，是一家主要生产和销售牛奶、冰淇淋、果汁、烘烤食品和蔬菜罐头的家族企业。帕玛拉特是典型的意大利家族式企业集团，在全球30个国家开展业务，共拥有3.6万余名雇员，年收入超过75亿欧元，并一度被视为意大利北部成功企业的代表。

这一年皇马球衣的样式并没有很大的改变，而是沿用了之前相似的设计。

1989年，球衣赞助仍然是Hummel，但是胸前广告换成了西班牙乳业公司Reny Picot。

1990年，Otaysa成为新的皇马球衣胸前广告赞助商，合同期为2年。Otaysa为西班牙一家名为SdeO Comunicación的通信公司，在1989年所推出的一个通讯项目。

1992年，德格（Teka）成为了新的皇马球衣胸前广告赞助商，双方一合作就是8年。这也是皇马队史上历时最久的一枚胸前广告。德格（Teka）集团是一家德国的跨国公司。1924年于德国成立，从事制造厨房，卫浴产品，陶瓷釉料，工业容器，和设计创新机能的厨房家电。

在这8年间，球衣赞助由Humeel更换为Kelme再到Adidas。在Kelme赞助时期，皇马更是赢得了队史第九座欧冠奖杯。

另外，德格（Teka）还负责生产啤酒桶。著名啤酒品牌喜力的啤酒桶就是由它生产的。

2001-2007

进入千禧年之后的皇马，在全面拥抱阿迪达斯的同时，也迎来了两个重要的胸前广告赞助商：德国西门子与博彩公司Bwin

2001-2002赛季的皇马球衣并没有胸前广告，取而代之的是皇马官网的链接。

而该赛季的欧冠版本球衣，皇马则选择了无广告的“白板”球衣。齐达内身着该球衣，在欧冠决赛打入勒沃库森的一记“天外飞仙”，也成为了永恒的经典。

2002年，皇马推出百年皇马纪念款，图为皇马巨星费尔南多-耶罗。

2003-2004赛季，皇马迎来了新的球衣广告赞助商西门子。Siemens Mobile西门子移动成为了其赞助的第一个胸前广告，伴随着“老佛爷”弗洛伦蒂诺的巨星政策，开启了全新的银河战舰时代。

2004-2005赛季，图为皇马巨星贝克汉姆、劳尔、齐达内。

2005-2006赛季，胸前广告则由Siemens Mobile变成了Siemens。图为皇马巨星贝克汉姆、劳尔、齐达内。

2006-2007赛季，胸前广告仍然为西门子，但胸前的广告却变成了其旗下的品牌明基（BenQ Siemens）。

2007-至今

2007年，Bwin代替西门子，成为了新的皇马球衣胸前广告赞助商。这也是第一家出现在皇马胸前广告位的博彩公司。接下来长达六年的时间内，皇马的球衣胸前广告全部被Bwin包办。每年的赞助金额，也达到了惊人的2300万欧元。

2008-2009赛季皇马球衣，还在皇马效力的罗本为其拍摄了宣传广告。

2012-2013赛季皇马主客场球衣。

这一年，皇马在欧冠淘汰赛中抽到了土耳其球队加拉塔萨雷，由于土耳其有禁止博彩的相关法律条列，因此皇马在客场对阵加拉塔萨雷的时候，身穿的则是“特制”的无Bwin版球衣作战的。

2013年夏天，阿联酋航空以超2500万欧元每年的价格，代替Bwin成为了皇马新的胸前广告赞助商。图为2013-2014赛季欧冠决赛皇马主场球衣特别版。

如今，Fly Emirates统治皇马胸前广告的时代也宣告结束，新赞助商呼之欲出。尽管每年4000万欧元金额的赞助金额，相较于巴萨胸前广告新赞助商日本乐天每年6000万元较有差距，但年收入达6.201亿欧元的皇家马德里，从来没有停止过在商业世界里赶超对手的步伐。

此前根据西班牙媒体《马卡报》报道称，皇马俱乐部已经和美国运动服饰巨头安德玛Under Armour展开了谈判，后者希望取代阿迪达斯，成为皇马的新一任球衣赞助商，进一步开拓欧洲市场。

2011年UA便与英超的热刺签约成为其球衣赞助商

而皇马现在的球衣赞助商阿迪达斯也希望和俱乐部续约，他们愿意提供每年1.4亿欧元的天价赞助。皇马和这家德国老牌企业的合作从1998年就开始了，上一次皇马和阿迪达斯续约还是在2012年，当时双方签约至了2020年。

《马卡报》称，皇马已经告诉了安德玛，如果他们能够提供至少1.5亿欧元每年的赞助费用，那么俱乐部愿意和阿迪达斯分道扬镳。

安德玛自从2006年起就开始赞助了许多世界级的大牌运动员，包括了库里、汤姆-布拉迪、乔丹-斯皮思、穆雷和菲尔普斯。这家美国企业自2011年起就成为了英超球队热刺的球衣赞助商。

如果皇马和安德玛最终达成协议上的一致，那么他们将刷新曼联和阿迪达斯的9500万欧元赞助纪录，成为世界上球衣赞助费用最高的俱乐部。而他们对手巴萨和耐克的合约为8500万欧元一年。

归根结底，摆在各个俱乐部和赞助商面前的问题，永远是在纷繁的合作中，寻找到互利共赢的方式。

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