从科比到李宁，运动员人生的下半场也可以很精彩！

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4月14号的科比退役战引爆朋友圈，你有没有注意到赛后发布会上科比面前仅有的那两瓶水。什么，你以为那只是普通的水吗。那真的只能说你是too young 了，全世界好几十亿眼睛看着呢，这是多少广告价值啊啧啧啧。

今天，我们就从这瓶饮料开始，谈谈运动员的下半场人生。

文： Begins

几家欢喜几家愁，运动员创业喜忧参半

2011年，科比在养伤期间创立了一家叫作“Kobe Inc”（科比股份有限公司）的公司，并投资了一款名为Body Armor的运动能量饮料。当时，科比将公司使命形容为“拥有品牌以及获得创意，影响世界的同时，挑战和重新定义体育产业。”还拉来了詹姆斯-哈登和凯文-勒夫来助阵。

根据美国《福布斯》的报道，科比公司的第一笔投资预计达到了400-600万美元，并且用于支持这款运动饮料的发展。根据美国的运动饮料销售数据显示：在2015年，Body Armor的销售额达到了3690万美元，比去年增长了216.34%，增幅远超其它竞争对手。

▼湖人的训练场地里就摆了很多科比Body Armor

▼退役战科比身披的毛巾上也有该饮料的宣传图文，他就是披着这条毛巾说的“Mamba Out”，并且这条毛巾近日还被拍卖了，进行了二次传播

然而不是每个人都是科比，运动员里投资失败的大有人在，比如最近在跟篮协刚正面的姚老板，虽然在代言方面姚明做的不错，但是在投资层面上，姚老板远远算不上成功。

2005年，“姚餐厅”在美国休斯顿开业，吸引了大量中国球迷的关注，短暂光辉之后便陷入了欠薪、欠租、停业的负面新闻之中；2006年，姚明投资巨鲸音乐网，而在2013年便下线；2008年，大姚投资的加州健身姚明俱乐部，也悄无声息的倒闭了，诸如此类的还有上海大鲨鱼和科技公司合众思壮。

▼风光一时的姚餐厅已经倒闭了

投资、创业成功率低其实是很多人都知道的事。但是在大家的印象里，运动员、特别是冠军级别的运动员，因为他们的明星效应，和普通人相比应该更容易成功一些。然而我们看到的却是轰轰烈烈的开张，悄无声息的结束——相比于隔壁的娱乐明星们，体育明星转型成商人的案例实在是少得可怜。

运动员创业，劣势在哪？

李宁曾说，他的道路不可复制，这种不可复制既有90年代中国特有的投资环境的原因，更多的是运动员，这一特殊群体自身的原因。

社会太复杂，宝宝心里苦

运动员的双商无须否定，但由于长期囿于体制训练，他们的文化水平、综合素质相对是短板，对社会的不了解，以及伤病等等原因，更加加剧了运动员在走向社会、自主创业的困难。相对较低的财务管理能力和投资能力，以及信息的干扰，强壮的运动员反倒成了脆弱的商人。

叱咤风云的范大将军曾在2005年抵押房产给朋友提供贷款担保，没想到房产和其他财产全部被冻结，2006年，他又兴致勃勃参与创建了一支乙级队：苏州趣普仕队。不料仅一年便被老板开除，原因是没有完成当初承诺的招商任务，俱乐部拖欠工资8个月之久。（这家俱乐部在2009年整队并入宁波华奥，已经不复存在）

从合作到讨薪再闹到诉讼，范大将军最后还是回到了他熟悉的运动场，安安静静的做回了他熟悉的教练员工作。

▼范志毅：宝宝心里苦啊

心理落差大，难以融入市场氛围

从巅峰跌落谷底，这样一个巨大的心理落差对很多运动员来说也是一个很难接受的事情。在退役后，刘秋宏曾说，“原来每天很充实，从早到晚有很多训练，退下来后突然有了很多空余的时间，不知道自己要做什么，能做什么？”20个世界冠军的荣誉，反而增加了刘秋宏对于退役之后生活的迷茫。从衣食住行有人管着，到全凭自己规划生活和未来，这样的转变足以让每个运动员都感到迷茫和困惑。

种种的原因造就了我们现在看到的，运动员在退役后，鲜有投资、创业成功的消息传出，但另一方面，运动员创业也有一些独一无二的优势。

运动员创业，优势何在？

发挥专业优势

体育人要创业，从自己最熟悉的体育领域入手是一种相对稳妥的选择。上世纪90年代“五朵金花”之一的钱红在北京创办钱红游泳俱乐部，为青少年提供游泳培训，又在保定建造了钱红游泳馆；长跑名将孙英杰创立的长跑俱乐部，是向会员传授她17年运动生涯总结的“孙式跑法”；中国女乒前队长郭焱，退役后创办了炎上乒乓球俱乐部，亲自上阵教授兵乓球。

▼炎上兵乓球俱乐部

郭焱的炎上兵乓球俱乐部不仅仅是她自己，还得到了国家队队友周芳芳和王璇的支持，三个人组成了一个创业团队一起继续当起了伙伴，在组建俱乐部的过程中，北京队和龙潭湖体育馆都给了她很大帮助，这些优惠都来自于郭焱的运动员身份和她原来的好人缘。

在退役后，利用自己多年来训练积累的经验和人脉，继续在体育行业施展拳脚对运动员而言是较为便捷的方式。除了教练员和管理层，自己成立俱乐部、自己担任教练是很多运动员的选择，虽然未必能成为李宁，但对于许多运动员而言，为自己热爱前半生的项目继续效力，是一种幸福的感受。

发展自身爱好

除了利用运动生涯的经验外，还有一些运动员选择自己的爱好和特长进行创业。别小瞧他们！在运动场上的高成就，除了出色的身体素质，更考量着每个运动员的综合实力，如果有自己培育的爱好，加之运动员的特有品质，也会成为他们创业的优势。

女排国手薛明退役后，选择孩提时期便热爱的花艺，在队便常利用业余时间插花的他，最终在五道营开起了一家小花店。几乎整个花店的设计都是薛明和朋友们一起亲手完成，花店虽然不大，却反响不错，颇受大众欢迎。

互联网时代，创业风口在哪里？

去年11月，“吊环王”陈一冰加入创业行列，与总局人力资源中心达成战略合作，他的创业项目型动体育主打健身O2O，意在重整分散的专业教练资源，并为更多的退役运动员创造就业机会。

今年的4月18日，型动又与蓝标战略合作，根据协议内容，双方将对体育资源及数据进行收集整合，利用CRM技术对数据进行精确分析，搭建会员服务平台，深度融合市场现状，推出合理有效的数据营销解决方案，打开互联网+体育的新兴市场。在这个时代，运动员创业已经不仅仅局限于简单的线下操作，他们同样关注于线上互联网的发展。

创业有风险，支持的政策在哪里？

在国外，运动员退役的出路也是同样的问题。根据NBA球员职业工会以及《体育画报》的统计，大约60%的NBA球员在退役后会出现破产，78%的NFL球员会陷入财政困难。为此，他们专门成立了职业运动员加盟倡议机构（PAFI），帮助运动员加盟特许经营公司成为他们在退役之后的投资方向，这样的选择虽然保守，但是却能有效的保证了运动员用青春饭换来的财富不至于被挥霍一空。

加盟特许经营店，已经成为美国很多体育明星的选择，“80%的初创企业最终会以失败而告终，而特许经营则不用承担这样的风险。”曾经在NFL拿到过第三名的Angelo Crowell这么说，现在他在佛罗里达州拥有两家Jersey Mike’s Subs商店，管理着50多名员工。